Τίτλος σε άλλη γλώσσα: «H ευτυχία καταναλωτών (μάρκας) για μάρκες μαζικού κύρους και συναίσθηση της αξίας των αγοραστών Γενεών Z και X για κατανάλωση αναγκών κοινωνικής θέσης: Η εμπλοκή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, των πλατφορμών OTT και της παιχνιδοποίησης σε εφαρμογές κινητών συσκευών» [Ελληνική] Ημερομηνία: 9-9-2023 Συγγραφέας: ΧΑΡΙΚΛΕΙΑ ΛΥΡΩΝΗ Σχολή: Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα: Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA) Περίληψη (Abstract): This dissertation is based on the consumer happiness model for mass prestige brands. The theoretical basis of the thesis is an extension of the theoretical model of Paul (2019) and Kumar et al. (2021). The relationship between their behavior and willingness to pay premium prices, Gen Z and Gen X consumers and social media, OTT platforms and gamification engagement was examined. We aimed to capture...