Τίτλος σε άλλη γλώσσα: Από την Κοινωνική Ταυτότητα στην Κοινωνική Ανταλλαγή: Ένα Διαδοχικό Θεωρητικό Μοντέλο της Επιρροής του Μάρκετινγκ Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης της Αστυνομίας και της Συμπεριφοράς των Πολιτών στην Αστική Ελλάδα [Ελληνική] Ημερομηνία: 12-09-2026 Συγγραφέας: ΖΩΗ ΛΑΖΑΡΙΔΟΥ Σχολή: Σχολή Κοινωνικών Επιστημών Τμήμα: Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA) Περίληψη (Abstract): In this dissertation, Social Identity Theory and Social Exchange Theory are used to examine how Hellenic Police social media marketing activities (PSMMA) influence citizen citizenship behaviour (CCB) in urban Greece, focusing on the intervening role of brand relationship quality (BRQ). A deductive, quantitative, explanatory design was implemented, using a structured Self-Administered Questionnaire...