Καταγραφή της στρατηγικής του Κοινωνικού Μάρκετινγκ εγχειρημάτων Κοινωνικής και Αλληλέγγυας Οικονομίας και συμβατικών επιχειρήσεων.

Recording the Social Marketing Strategy of Social and Solidarity Economy Enterprises and contractual enterprises. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Εμετζίδου, Παναγιώτα
  3. Κοινωνική και Αλληλέγγυα Οικονομία (ΚΑΟ)
  4. 20 Μαρτίου 2021 [2021-03-20]
  5. Ελληνικά
  6. 90
  7. Μπάρλας, Αχιλλέας
  8. Κώτσιος, Παναγιώτης | Κοντογεώργος, Αχιλλέας
  9. Κοινωνική και Αλληλέγγυα Οικονομία (ΚΑΟ) | Social and Solidarity Economy (SSE) | Μάρκετινγκ | Marketing | Κοινωνικό Μάρκετινγκ | Social Marketing | Στρατηγική του Κοινωνικού Μάρκετινγκ | Strategy of Social Marketing | Μείγμα Κοινωνικού Μάρκετινγκ | Social Marketing Mix | Πυλώνες της Βιωσιμότητας | Pillars of sustainability
  10. 12
  11. 8
  12. Περιέχει : πίνακες, εικόνες, σχήματα
    • Το Κοινωνικό Μάρκετινγκ χρησιμοποιεί μεθόδους και τεχνικές ίδιες με αυτές του εμπορικού Μάρκετινγκ, με σκοπό να μελετήσει και να εφαρμόσει προγράμματα, που είναι σχεδιασμένα για να φέρουν κοινωνικές αλλαγές, τόσο σε συλλογικό, όσο και σε ατομικό επίπεδο. Η στρατηγική του Κοινωνικού Μάρκετινγκ διαμορφώνεται στη βάση 8 παραμέτρων, των 8 P’s του μίγματος Κοινωνικού Μάρκετινγκ: του προϊόντος (Product), της τιμής (Price), της διανομής (Place), της προώθησης (Promotion), της διαδικασίας (Process), των υλικών στοιχείων (Physicsl Evidence), των ανθρώπων (People) και των συνεργασίων (Partnerships). Τα οχτώ αυτά στοιχεία αξιολογούνται σύμφωνα με τους τρεις δείκτες απόδοσης (πυλώνες) της βιωσιμότητας, οι οποίοι είναι ο πλανήτης, οι άνθρωποι και η κερδοφορία, με απλή διασταύρωση κάθε στοιχείου (8Χ3). Στην παρούσα εργασία εξετάζεται η στρατηγική του Κοινωνικού Μάρκετινγκ τεσσάρων επιχειρήσεων Κ.Α.Ο και τεσσάρων συμβατικών επιχειρήσεων με τη μέθοδο του Μείγματος Κοινωνικού Marketing (8X3 marketing matrix). Χρησιμοποιήθηκε η μέθοδος της ποιοτικής έρευνας. Η συλλογή δεδομένων έγινε από το διαδίκτυο για τις συμβατικές επιχειρήσεις και η ημι-κατευθυνόμενη τηλεφωνική συνέντευξη για τις επιχειρήσεις Κ.ΑΛ.Ο. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι στη στρατηγική των επιχειρήσεων Κ.ΑΛ.Ο. και των συμβατικών επιχειρήσεων υπάρχουν κοινά στοιχεία αλλά και σημαντικές διαφορές, που σχετίζονται πάντα με τους 3 πυλώνες της βιωσιμότητας.
    • Social marketing uses methods and techniques similar to those of commercial marketing, in order to study and implement programs designed to bring social change, both collectively and individually. The social marketing strategy is formulated on the basis of 8 parameters, of 8 P’s of the social Marketing mix: Product, Price, Place, Promotion, Process, Physical Evidence and People. These eight elements are evaluated according to the three performance indicators (pillars) of sustainability, which are the planet, people and profitability, with a simple intersection of each element (8X3). In this paper is examined, the social marketing strategy of four companies S.S.E and four contractual companies with the method of the Social Marketing Mix (8X3 marketing matrix). Was used the method of qualitative research. The data collection was done from the internet for the conventional companies and the semi-directed telephone interview for the companies S.S.E. The results showed that in the strategy of the companies S.S.E and conventional companies there are commonalities but also significant differences, always associated with the 3 pillars of sustainability.
  14. Αναφορά Δημιουργού 4.0 Διεθνές