Η παρούσα έρευνα διερεύνησε τις στάσεις και τις αυτοαναφερόμενες συμπεριφορές των επισκεπτών της Θήρας ως προς την κοινωνικά υπεύθυνη κατανάλωση και τη βιωσιμότητα στον τουρισμό. Υιοθετήθηκε ποσοτική προσέγγιση με χρήση δομημένου ερωτηματολογίου και ανάλυση δεδομένων στο SPSS σε δείγμα 99 επισκεπτών. Τα αποτελέσματα έδειξαν γενικά υψηλό επίπεδο θετικών στάσεων απέναντι στη βιωσιμότητα, στην ηθική λειτουργία των επιχειρήσεων, στη στήριξη τοπικών επιχειρήσεων και προϊόντων, καθώς και στις περιβαλλοντικά υπεύθυνες πρακτικές. Ιδιαίτερα έντονη ήταν η σημασία που αποδόθηκε στην εταιρική ευθύνη και στην αποφυγή επιχειρήσεων με ανήθικες πρακτικές. Οι συσχετίσεις επιβεβαίωσαν ότι οι επιμέρους διαστάσεις της υπεύθυνης κατανάλωσης συνδέονται θετικά μεταξύ τους, ενώ η παλινδρόμηση ανέδειξε τη στήριξη κοινωνικού σκοπού ως τη σημαντικότερη ανεξάρτητη διάσταση. Συνολικά, η μελέτη δείχνει ότι οι επισκέπτες της Θήρας εμφανίζουν δεκτικότητα προς πιο βιώσιμα πρότυπα κατανάλωσης, γεγονός που μπορεί να αξιοποιηθεί στον σχεδιασμό πολιτικών βιώσιμου τουρισμού.

This study explored visitor attitudes and self-reported behaviors to Thira regarding socially responsible consumption and tourism sustainability. A structured questionnaire and analysis of the data in SPSS on a sample of 99 visitors represented a quantitative approach. The findings indicated that there was a high overall positive disposition towards sustainability, ethical business practices, support of local business and local products and environmentally responsible practices. The significance of corporate responsibility and the reluctance to engage in business with unethical companies were especially high. The correlations proved the positive interdependence of the individual dimensions of responsible consumption, and the regression indicated the assistance of a social purpose as the most significant independent dimension. On the whole, the analysis indicates that tourists visiting Thira are open to more sustainable consumption practices, which can be utilized in the development of sustainable tourism policies.