Στην παρούσα διπλωματική εργασία διερευνάται η αναπαραγωγή κι η νομιμοποίηση έμφυλων στερεοτύπων και μορφών γλωσσικού σεξισμού στα Κείμενα Μαζικής Κουλτούρας (ΚΜΚ). Ειδικότερα, εξετάζεται ο τρόπος με τον οποίο μισογυνιστικές και σεξιστικές πρακτικές λόγου, καθώς και μορφές ρητορικής μίσους, διεισδύουν σε ψηφιακά κείμενα και συμβάλλουν στη συγκρότηση και αναπαράσταση έμφυλων ταυτοτήτων. Για τους σκοπούς της έρευνας, συγκροτήθηκε σώμα 46 σχολίων χρηστών/στριών και δύο βίντεο, που προέρχονται από διαδικτυακές δημοσιεύσεις δύο γυναικών influencers κι ενός άνδρα influencer στον ελληνόφωνο ψηφιακό χώρο.

Η ανάλυση των δεδομένων πραγματοποιείται στο θεωρητικό και μεθοδολογικό πλαίσιο της Κριτικής Ανάλυσης Λόγου (ΚΑΛ), με έμφαση στις στρατηγικές αναφοράς, κατηγοριοποίησης κι αξιολόγησης κοινωνικών υποκειμένων, καθώς και στις επιχειρηματολογικές στρατηγικές που συμβάλλουν στη φυσικοποίηση έμφυλων ανισοτήτων και σχέσεων εξουσίας. Παράλληλα, αξιοποιούνται αναλυτικές κατηγορίες της Συστημικής Λειτουργικής Γραμματικής του Halliday, προκειμένου να εντοπιστούν οι γλωσσικές επιλογές μέσω των οποίων πραγματώνονται, ενώ λαμβάνονται υπόψη και τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του διαδικτυακού, πολυτροπικού λόγου. Η ανάλυση δείχνει ότι τα σχόλια αναπαράγουν πατριαρχικά έμφυλα στερεότυπα και φυσικοποιούν σχέσεις εξουσίας ανάμεσα στα φύλα, τόσο μέσω ωμών μισογυνιστικών διατυπώσεων, όσο και κεκαλυμμένων, ενώ παράλληλα αναδεικνύεται η ύπαρξη αντιφατικών μορφών κριτικής απέναντι στον άνδρα influencer που αρθρώνει μισογυνιστικό λόγο. Τέλος, έγινε εμφανές μέσα από τις γλωσσικές τους πραγματώσεις και τη γλωσσολογική ανάλυση, ο ρόλος της γλώσσας ως φορέας εξουσίας κι ιδεολογίας στον ψηφιακό δημόσιο λόγο.​

This thesis investigates the reproduction and legitimation of gender stereotypes and linguistic sexism in online discourse, focusing on social media platforms. It examines how misogynistic and sexist language practices, as well as forms of hate speech, infiltrate digital texts and contribute to the construction and representation of gender identities. The corpus consists of 46 user comments and two videos drawn from posts by two female influencers and one male influencer in the Greek‑speaking digital sphere.​

The analysis is conducted within the framework of Critical Discourse Analysis, with particular emphasis on strategies of reference, categorization and evaluation of social actors, and on argumentative strategies that naturalize gender inequalities and power relations. In addition, analytical categories from Halliday’s Systemic Functional Grammar are employed to identify the linguistic choices through which these strategies are realized, while the multimodal characteristics of online discourse are also taken into account. The findings show that the comments reproduce patriarchal gender stereotypes and normalize power relations between genders through both overtly misogynistic formulations and more covert forms of linguistic sexism, while also revealing contradictory forms of criticism directed at the male influencer who articulates misogynistic discourse. Overall, the study highlights the role of language as a vehicle of power and ideology in digital public discourse.