Η αισθητική αποτελεί μια ευαίσθητη οικονομική δραστηριότητα και το αποτέλεσμα της προσωπικής φροντίδας. Υπάρχει διαχωρισμός μεταξύ της αίσθησης που δημιουργεί και της ψιμυθίωσης, όπως είναι η ελληνική λέξη του «μακιγιάζ».  Η αισθητική ως τέχνη αφορά την περιποίηση του προσώπου και του σώματος, μέσω της χρήσης κρεμών και ειδικών συσκευών που βοηθούν την ανάπλαση και τη βελτίωση της όψης του δέρματος.  Η τέχνη του μακιγιάζ είναι η χρήση καλλυντικών προϊόντων όπου μέσω της προσωρινής εφαρμογής τους, βελτιώνουμε την όψη του προσώπου, καλύπτουμαι ατέλειες και τονίζουμε τα χαρακτηριστικά του προσώπου. 

Η παρούσα εργασία εξετάζει την επίδραση της Κοινωνικής και Αλληλέγγυας Οικονομίας στην συμβατική οικονομία μέσω της αισθητκής, στον τομέα του μακιγιάζ καθώς και στο εμπόριο και συγκεκριμένα στο ηλεκτρονικό εμπόριο, στον τομέα των καλλυντικών μέσω της εταιρείας αναφοράς.  Οι δύο τομείς που θα μας απασχολήσουν, αποτελούν επαγγέλματα συνδεόμενα με την εξυπηρέτηση πελατών.  Αυτό έχει ως αποτέλεσμα την οικοδόμηση σχέσεων και κατ’επέκταση κοινότητας.  Η ερευνήτρια είναι επαγγελματίας ψιμυθιολόγος (μακιγιέζ), ιδιοκτήτρια της εταιρείας αναφοράς και εξετάζει πώς η εξυπηρέτηση και η επικοινωνία, συμβάλλουν στην δημιουργία κοινότητας και κατ’ επέκταση στην ευημερία των εμπλεκομένων, καθώς και τα οφέλη τους στην κοινωνία, σε συνδυασμό με το θεωρητικό πλαίσιο της Gibson-Graham και στοιχείων των θεμελιωδών συνεταιριστικών αρχών της ICA.

Το μεθοδολογικό πλαίσιο καλύπτει προσωπικές ιστορίες και την ποιοτική έρευνα που πραγματοποιήθηκε με την εκτέλεση δύο ομάδων εστίασης (focus group).  Οι συμμετέχοντες και στις δύο ομάδες είναι επαγγελματίες μακιγιέρ και πελάτες της εταιρείας αναφοράς, από την περιοχή της Αθήνας και από περιοχές της περιφέρειας.  Με αυτόν τον παραλληλισμό διερευνάται η εγκυρότητα των απαντήσεων και εξηγείται το «κοινό» που σφυρηλατείται, από τις εμπορικές σχέσεις, σε μια κοινότητα συναισθημάτων και εντυπώσεων που οδηγεί σε στοιχεία προσωπικής ευημερίας στην καθημερινότητα. Η συναίσθηση της εμφάνισης και η αλληλεπίδραση με εμπιστοσύνη ταυτοποιούν διδάγματα της ΚΑΟ.  Η περιγραφή της συζήτησης είναι διηγηματική, ενώ γίνεται χρήση ψευδωνύμων, για την προστασία των προσωπικών δεδομένων των συμμετεχόντων.  

Esthiology is a sensitive economic activity and the study of the results of personal care. There is a distinction between the feeling it creates and the practise of being made- up, which provides the Greek word for "make-up" (psymethiosis).  Aesthetics as an art involves the care of the face and body through the use of creams and special devices that help to regenerate and improve the appearance of the skin.  The art of make-up is the use of cosmetic products where through their temporary application, we improve the appearance of the face, cover imperfections and accentuate facial features. 

This paper examines the impact of the Social and Solidarity Economy on the conventional economy through the sensual (make-up field), in the field of make-up and on trade, specifically e-commerce, in the field of cosmetics through the reference company.  The two sectors we will be concerned with are professions linked to customer service.  This results in building relationships and thus community.  The researcher is a professional cosmetologist (make-up artist), owner of the reference company and examines how service and communication, contribute to community building and by extension the wellbeing of those involved, and their benefits to society, in conjunction with the theoretical framework of Gibson-Graham and elements of the ICA's fundamental cooperative principles.

The methodological framework covers personal stories (oral information) and qualitative research conducted through two focus groups. The participants in both groups are professional make-up artists and clients of the reference company, from the Athens area and from regional areas.  This parallelism explores the validity of the responses and explains the "audience" forged, by commercial relationships, in a community of emotions and impressions that leads to elements of personal well-being in everyday life. Consciousness of appearance and interaction with confidence identify lessons from SSE.  The description of the discussion is narrative, and pseudonyms are used to protect the privacy of the participants.