Οι Στόχοι Βιώσιμης Ανάπτυξης (ΣΒΑ) θεσπίστηκαν από τον Οργανισμό Ηνωμένων Εθνών τον Σεπτέμβριο του 2015, με σκοπό την εξάλειψη της φτώχειας, τη διατήρηση της κλιματικής ισορροπίας στον πλανήτη και τη διασφάλιση της ευημερίας. Οι 17 αυτοί στόχοι θέσανε στην ατζέντα τους, μέχρι το 2030 να μεταμορφώσουν τον κόσμο. Για την προώθηση των ΣΒΑ είναι αναγκαίο να τεθούν σε εφαρμογή διάφοροι μηχανισμοί του Marketing, με σκοπό την μετάβαση προς τη βιωσιμότητα μέσω της κατανάλωσης προϊόντων. Στο πρώτο μέρος της παρούσας εργασίας παρουσιάζονται αναλυτικά οι 17 ΣΒΑ, μαζί με τους επιμέρους υποστόχους τους. Στο δεύτερο μέρος, παρουσιάζονται οι αρχές του Marketing και πως τελικά αυτό μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως εργαλείο για την επίτευξη των Στόχων.

Σκοπός του παρόντος πονήματος είναι η ανάδειξη της χρησιμότητας των πρακτικών του Marketing, μέσω της διερεύνησης της προθυμίας του καταναλωτικού κοινού να στηρίξει αειφόρες πρακτικές με τις αγορές του. Επίσης, διερευνήθηκε ο βαθμός στον οποίο είναι ενημερωμένο το καταναλωτικό κοινό, σχετικά με καταστάσεις που αλληλεπιδρούν άμεσα ή έμμεσα με τους ΣΒΑ και η πρόθεση των συμμετεχόντων ατόμων να ενημερωθούν περαιτέρω γύρω από ζητήματα που άπτονται της θεματολογίας των ΣΒΑ.

 Για την πραγμάτωση του σκοπού της έρευνας δημιουργήθηκε ένα ερωτηματολόγιο με ερωτήσεις κλειστού τύπου, το οποίο διαμοιράστηκε σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης και εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων. Το ερωτηματολόγιο παρέμεινε ανοιχτό προς συλλογή δεδομένων κατά το χρονικό διάστημα 08-18/05/2024. Συνολικά, απαντήθηκε από 113 άτομα.Η στατιστική ανάλυση των δεδομένων πραγματοποιήθηκε με την εφαρμογή Microsoft Excel.

Τα αποτελέσματα της έρευνας δείχνουν ότι το καταναλωτικό κοινό επιδεικνύει διάθεση να στηρίξει με τις αγοραστικές του συνήθειες, συνθήκες που προτάσσουν οι ΣΒΑ και σαφώς συνθήκες που προάγουν και τους ίδιους. Επίσης, φαίνεται να είναι σχετικά καλά ενημερωμένο γύρω από τις καταστάσεις που επηρεάζουν και επηρεάζονται από τους ΣΒΑ, αλλά και ιδιαίτερα διατεθειμένο να συμμετέχει σε ενημερωτικές δράσεις με κοινωνικό αντίκτυπο. Τα ευρήματα της μελέτης συνεισφέρουν στην εν δυνάμει ανάπτυξη κατευθύνσεων του επιχειρηματικού κόσμου, προκειμένου να δημιουργήσουν αειφόρα πρότυπα, κάνοντας χρήση του Marketing, με σκοπό την ενημέρωση του αγοραστικού κοινού για τη σημασία αυτής της μετάβασης

The Sustainable Development Goals (SDGs) were established by the United Nations in
September 2015, to eradicate poverty, maintain the planet's climate balance and ensure prosperity. These 17 goals set out on their 2030 agenda to transform the world. To promote SDGs, it is necessary to implement various Marketing mechanisms, with a view to the transition to sustainability through the consumption of products. In the first part of this work, the 17 SDGs are presented in detail, along with their individual sub-goals. In the second part, the principles of Marketing are presented and how it can ultimately be used as a tool to achieve
the Goals.

The purpose of this work is to highlight the usefulness of Marketing practices, by exploring the consumer's willingness to support sustainable practices with their purchases. The extent to which the consumer public is informed about situations directly or indirectly interacting with the SBAs and the intention of the individuals involved to be further informed about issues related to the SBAs has also been investigated.

A closed-ended questionnaire was created to achieve the purpose of the survey and shared onsocial media and messaging apps. The questionnaire remained open for data collection from 08-18/05/2024. In total, 113 people responded. The statistical analysis of the data was carried out using Microsoft Excel.

The results of the survey show that the consumer public is willing to support in their purchasing habits conditions which are proposed by the SDGs and clearly conditions which promote them. It also seems to be relatively well informed about the situations affecting and affected by the SDGs, but also particularly willing to participate in information actions with social impact. The findings of the study contribute to the potential development of directions by the business world in order to create sustainable standards, making use of marketing, in order to inform the
purchasing public about the importance of this transition.