Ο άνδρας καταναλωτής στην τηλεοπτική διαφήμιση απο τη Μεταπολίτευση στο Millenium

The Male Consumer in Television Advertising from the Regime Change to the Millenium (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΕΜΜΑΝΟΥΗΛ ΜΑΡΚΑΚΗΣ
  3. Δημιουργική Γραφή (ΔΓΡ)
  4. 20 Ιουνίου 2024
  5. Ελληνικά
  6. 62
  7. Βόγλη Ελπίδα
  8. Αντωνοπούλου, Παναγιώτα και Παπαργυρίου, Ελένη
  9. Διαφήμιση, Άνδρας, Αρρενωπότητα, Στερεότυπα, Οικογένεια, Ελευθερία
  10. ΔΓΡ65
  11. 12
  12. 45
  13. 0
    • Η παρούσα διπλωματική εργασία αναλύει την αναπαράσταση του άνδρα στις διαφημίσεις της ελληνικής τηλεόρασης από το 1974 έως το 2000, εξετάζοντας πώς αυτές οι εικόνες επηρεάζουν την ανδρική ταυτότητα και τα κοινωνικά στερεότυπα. Η επιλογή αυτού του χρονικού πλαισίου συμπίπτει με μια περίοδο σημαντικών κοινωνικών μεταβολών στην  Ελλάδα, καθώς η χώρα διήρχετο από τον εκδημοκρατισμό της κοινωνίας και ανέπτυσσε μια νέα καταναλωτική κουλτούρα. Η έρευνα καταδεικνύει πώς οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν την εικόνα του άνδρα ως μέσο για να προωθήσουν προϊόντα, ενώ ταυτόχρονα προβάλλουν και ενισχύουν συγκεκριμένες έμφυλες αξίες και προσδοκίες. Συνολικά, η διπλωματική εργασία αναλύει και προσεγγίζει τις διάφορες αντιλήψεις της αρρενωπότητας σε μια κρίσιμη ιστορική περίοδο για την Ελλάδα, προσφέροντας τεκμηριωμένες προοπτικές και κριτικές επισημάνσεις που συμβάλλουν στην κατανόηση της εξέλιξης του ανδρικού αυτοπροσδιορισμού στο σύγχρονο κόσμο. Το δεύτερο μέρος της εργασίας εμβαθύνει στη δημιουργία ενός θεατρικού έργου, με τον τίτλο "Κύριοι σε αναζήτηση ταυτότητας". Το έργο αυτό εξερευνά περαιτέρω τις πολυδιάστατες εκφάνσεις της αρρενωπότητας μέσα από διαλόγους και δραματικές σκηνές που αναδεικνύουν την πολυπλοκότητα της ανδρικής ταυτότητας. Μέσω της ανάλυσης των στερεότυπων και της κοινωνικής πίεσης, το έργο προσφέρει μια κριτική ματιά στις σύγχρονες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι άνδρες στην προσπάθειά τους να ορίσουν τη δική τους ταυτότητα. Το θεατρικό εστιάζει στις προσωπικές αναζητήσεις πέντε διαφορετικών ζευγαριών. Κάθε ζευγάρι προσπαθεί να εναρμονίσει τις κοινωνικές με τις προσωπικές του προσδοκίες. Καθώς το έργο εξελίσσεται, παρατηρούμε τους ήρωες να διαπραγματεύονται την ισορροπία μεταξύ των επαγγελματικών τους φιλοδοξιών και των οικογενειακών τους υποχρεώσεων, τις προσπάθειες τους να κατανοήσουν και να υποστηρίξουν τις συντρόφους τους, και τον αγώνα τους να ξεπεράσουν παλιά στερεότυπα. Μέσα από κωμικές και συνάμα συγκινητικές σκηνές, το έργο φωτίζει τις αντιφάσεις και τις δυσκολίες της ανδρικής ταυτότητας στη σύγχρονη εποχή. Το έργο κλείνει με έναν επίλογο που αφήνει τους θεατές με μια αίσθηση ελπίδας και ανανέωσης. Οι ήρωες, μέσα από τις διαδραστικές τους συζητήσεις και τις κοινές τους εμπειρίες, ανακαλύπτουν ότι η αυθεντικότητα και η αληθινή ισότητα απαιτούν καθημερινή προσπάθεια και αμοιβαία κατανόηση, και ότι οι πραγματικές σχέσεις μετρούν περισσότερο από τις επιτυχίες και τις αποτυχίες.



    • This thesis analyzes the representation of men in Greek television advertisements from 1974 to 2000, examining how these images influence male identity and social stereotypes. The choice of this time frame coincides with a period of significant social change in Greece, as the country was undergoing the democratization of society and developing a new consumer culture. The research demonstrates how advertisements use the male image as a means to promote products, while at the same time projecting and reinforcing specific gendered values and expectations. Overall, the thesis analyses and approaches the various perceptions of masculinity during a crucial historical period for Greece, offering informed perspectives and critical observations that contribute to the understanding of the evolution of male self-identification in the contemporary world. The second part of the paper delves into the creation of a theatrical play, entitled "Gentlemen in Search of Identity". This play further explores the multi-dimensional dimensions of masculinity through dialogue and dramatic scenes that highlight the complexities of male identity. Through the analysis of stereotypes and social pressures, the play offers a critical look at the contemporary challenges men face in trying to define their own identity. The play focuses on the personal quests of men to define their own identity.

  14. Hellenic Open University
  15. Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση 4.0 Διεθνές