Η τρέχουσα εικόνα της Ελληνικής χειροτεχνίας είναι θολή. Μοιράζεται ανάμεσα σε κάθε λογής -δεξιοτεχνικές αποδόσεις και κακές απομιμήσεις- της τεράστιας πολιτιστικής μας κληρονομιάς και σε ποικίλες (από άποψη αξίας και αυθεντικότητας) εκδηλώσεις προσωπικής δημιουργικότητας πολλών τεχνουργών μας. Τώρα, που είμαστε κυριολεκτικά ένα κλικ μακριά από την παγκόσμια αγορά, αυτή η εικόνα πρέπει να γίνει ξεκάθαρη και ελκυστική. Με αυτή τη διπλωματική εργασία επιχειρείται να καταδειχθεί η σημασία του branding ως θεμέλιου δημιουργίας και ανάδειξης της αξίας των ελληνικών τεχνουργηματών, αλλά και της ταυτότητας της Ελληνικής χειροτεχνίας ως σπουδαίου στοιχείου της Εθνικής Ταυτότητας. Τι χρειάζεται για να πετύχει;
Πρώτα, ο στρατηγικός σχεδιασμός: όχι μόνο για το ενιαίο της ταυτότητας -καθώς θα χρησιμοποιείται από χιλιάδες χειροτέχνες και μικρές και πολύ μικρές επιχειρήσεις χειροτεχνίας – αλλά και για την ανταγωνιστικότητά της σε ένα παγκόσμιο περιβάλλον, όπου όλο και περισσότερες εθνικές κουλτούρες (και χειροτεχνίες) ζητούν την προσοχή μας. Η ανάλυση των σχεδιαστικών τάσεων που διαμορφώνονται από τους οργανισμούς χειροτεχνίας κυρίως στην Ευρώπη μας βοηθά στην καλύτερη επιλογή κατεύθυνσης.
Εξίσου σημαντική είναι και η ανάλυση των καταναλωτών των αγορών-στόχων: τι περιμένουν από το χειροτεχνικό προϊόν, ποιες είναι οι εμπειρίες τους ως αγοραστών ανάλογων ειδών, τι θα τους προσέλκυε στο brand της Ελληνικής χειροτεχνίας. Καθώς
«Γεωργιάδη Ντιάνα», «Η οπτική ταυτότητα και μία πλατφόρμα
επικοινωνίας για μία πανάρχαια και μόντερνα τέχνη
- την ελληνική χειροτεχνία.»
Διπλωματική Εργασία vi
μάλιστα η παγκόσμια αγορά αλλάζει με τις εξελίξεις της τεχνολογίας αλλά και τις έκτακτες συνθήκες όπως η πανδημία, τα προβλήματα των εφοδιαστικών αλυσίδων και η ενεργειακή κρίση (και η αύξηση του κόστους και των βιομηχανικών προϊόντων), αλλάζει και το περιβάλλον όπου θα αναπτυχθεί η rebranded Ελληνική χειροτεχνία.
Με βάση τη σχετική μελέτη του πρώτου σκέλους της Δ.Ε. γίνεται και η πρόταση που ακολουθεί: ονοματολογία και σχεδιασμός λογοτύπου για να εξασφαλιστεί η παγκόσμια αναγνώριση, ο σχεδιασμός δευτερευόντων γραφικών με εφαρμογή σε εκδηλώσεις και εκθέσεις ώστε να ενισχυθεί η ταυτότητα και να εξασφαλιστεί η ενιαία επικοινωνία της και, τέλος, η δημιουργία πλατφόρμας προβολής της ελληνικής χειροτεχνίας, ως βάση για την ανάπτυξη του brand, από την επανατοποθέτησή του στην παγκόσμια αγορά και για πολλά χρόνια ακόμα. Το αποτέλεσμα-στόχος είναι οι τεχνίτες να αποκτήσουν πρόσωπο και δύναμη για την ανάπτυξη επιχειρήσεων με αυξανόμενη αποτελεσματικότητα που θα οδηγήσει στην ευημερία του τόπου και των ανθρώπων της χειροτεχνίας.
Greek handicrafts' perception is uncertain and unspecified. It includes all kinds of variations of our vast cultural heritage, including artisanal performances and bad imitations. This identity in terms of quality and authenticity is expressed through the personal creativity of every Greek artisan. Now that we are literally a click away from the global markets, this image needs to be clear and attractive. This thesis attempts to examine the role of branding as the foundation for creating and promoting Greek craftsmen’s value and to explore the identity of Greek handicrafts as an important element of national Identity.
What is necessary for succession? First, a unique and strong identity that will be used by thousands of craft professionals and small craft companies. The main goal of this strategic planning is competitiveness in a global environment, where more and more national cultures (and crafts) are demanding our attention. The environmental survey of design trends formed by craft organizations, mainly in Europe, are leading our design choices to the best direction.
«Γεωργιάδη Ντιάνα», «Η οπτική ταυτότητα και μία πλατφόρμα
επικοινωνίας για μία πανάρχαια και μόντερνα τέχνη
- την ελληνική χειροτεχνία.»
Διπλωματική Εργασία viii
Secondly, interviewing target market consumers about what they expect from handicraft products, what are their experiences as buyers of similar items and what would attract them to the Greek handicraft brand. In fact, as the global market evolves along with technology, emergencies such as pandemics, supply chain problems and the energy crisis (rising costs on industrial products), so does the environment of Greek handicrafts.
Based on the study of the first part of the thesis, the following proposal is made: Create a name and a logo for the Greek crafts to ensure global recognition, apply secondary graphics in event venues and exhibitions to strengthen the identity and ensure its unified existence. Finally, a website is presented as the main promotional tool and the basis of the brand’s communication activity, from the start, its repositioning in the global market and for many more years. The goal is for artisans to gain recognition and the power to develop businesses with increasing efficiency, that will lead to prosperity of the country and themselves.
Η οπτική ταυτότητα και μία πλατφόρμα επικοινωνίας για μία πανάρχαια και μόντερνα τέχνη - την ελληνική χειροτεχνία Περιγραφή: GTP_DIPLOMATIKH DIANA GEORGIADI_2022 (1).pdf (pdf)
Book Reader Άδεια: Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές Μέγεθος: 5.3 MB
Η οπτική ταυτότητα και μία πλατφόρμα επικοινωνίας για μία πανάρχαια και μόντερνα τέχνη - την ελληνική χειροτεχνία - Identifier: 171045
Internal display of the 171045 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
Η οπτική ταυτότητα και μία πλατφόρμα επικοινωνίας για μία πανάρχαια και μόντερνα τέχνη - την ελληνική χειροτεχνία