Σχεδιασμός συσκευασίας και φύλο - Υπερβαίνοντας τα έμφυλα στερεοτυπικά στοιχεία στον σχεδιασμό της συσκευασίας

Packaging design and gender - Going beyond gender stereotypes in packaging design (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΜΟΣΧΑΝΔΡΕΟΥ, ΕΛΕΝΗ
  3. Γραφικές Τέχνες - Πολυμέσα (ΓΤΠ)
  4. 24 Σεπτεμβρίου 2022 [2022-09-24]
  5. Ελληνικά
  6. 199
  7. ΓΕΩΡΓΙΑΔΟΥ, ΕΛΙΣΑΒΕΤ
  8. ΠΟΛΙΤΗΣ, ΑΝΑΣΤΑΣΙΟΣ
  9. Έμφυλα στερεότυπα | σχεδιασμός συσκευασίας | ουδέτερος ως προς το φύλλο σχεδιασμός | βιολογικό και κοινωνικό φύλο
  10. 2
  11. 63
  12. 320
  13. πίνακες, σχήματα, διαγράμματα, εικόνες
    • Η απεικόνιση έμφυλων στερεοτύπων είναι σύνηθες φαινόμενο στον σχεδιασμό συσκευασιών και στην προώθηση καταναλωτικών προϊόντων. Το «μπλε για ένα αγόρι και το ροζ για ένα κορίτσι» είναι ένας άγραφος κανόνας εδώ και δεκαετίες, με τα δύο χρώματα να αποτελούν τους πρώτους δείκτες που χρησιμοποιούνται από τις δυτικές κοινωνίες για να ξεχωρίζουν το θηλυκό από το αρσενικό. Τα τελευταία χρόνια φαίνεται ότι η βιομηχανία της συσκευασίας απομακρύνεται σταδιακά από αυτή την κατεύθυνση. Πολλές εταιρείες επανεξετάζουν όλα τα θέματα που αφορούν τη σχεδίαση συσκευασιών και την προώθηση προϊόντων -χρώματα, σχήματα, επωνυμίες νέων σειρών, μάρκετινγκ κ.ά.-, ώστε να απευθύνονται σε όλους τους καταναλωτές ανεξαρτήτως φύλου. Ως αποτέλεσμα, η συσκευασία των προϊόντων γίνεται όλο και πιο ουδέτερη σχεδιαστικά, εστιάζοντας στη λειτουργικότητα και όχι στη φόρμα. Οι σχεδιαστές βρίσκουν νέες, δημιουργικές λύσεις για συσκευασίες ουδέτερες ως προς το φύλο, καταργώντας έτσι τις παρωχημένες παλιές έννοιες και δίνοντας μια νέα απάντηση στην πολυμορφία της κοινωνίας. Η παρούσα μελέτη ερευνά τη σχέση σχεδιασμού της συσκευασίας και φύλου, με στόχο να διερευνηθούν οι παράγοντες που την επηρεάζουν και οδήγησαν σε σταδιακές αλλαγές και νέες τάσεις σχεδιασμού. Πραγματοποιήθηκε έρευνα με τρεις ομάδες εστίασης με σκοπό να διερευνηθεί η ύπαρξη έμφυλων στερεοτυπικών στοιχείων στον σχεδιασμό των σύγχρονων συσκευασιών της Ελληνικής αγοράς. Η έρευνα εστιάζει σε στοιχεία του σχεδιασμού της συσκευασίας όπως, σχήμα/μέγεθος, χρώμα, τυπογραφία, λεκτικές και οπτικές πληροφορίες και υφή. Επιπρόσθετα, αποτυπώνει τη σχέση ανάμεσα στην ηλικία αλλά και την εθνικότητα των καταναλωτών, ως προς τον τρόπο πρόσληψης των στερεοτυπικών στοιχείων μιας συσκευασίας. Τα αποτελέσματα της έρευνας φανερώνουν την ύπαρξη πολλών έμφυλων στερεότυπων, κυρίως στους Έλληνες καταναλωτές, όσον αφορά τους λόγους αγοράς των συσκευασμένων προϊόντων. Κοινό χαρακτηριστικό των μελών των ομάδων εστίασης είναι η αφοσίωση τους στην επωνυμία. Δηλώνουν προθυμία να αγοράσουν ένα νέο προϊόν, χωρίς να τους ενδιαφέρει ιδιαίτερα η συσκευασία του, εφόσον αυτό διατίθεται από την επωνυμία που εμπιστεύονται, με βασική όμως προϋπόθεση πως η τιμή του είναι ικανοποιητική. Αν και οι Έλληνες καταναλωτές χρειάζονται περισσότερο χρόνο να υπερνικήσουν τα έμφυλα στερεότυπα στον σχεδιασμό της συσκευασίας, το μέλλον προμηνύεται ευοίωνο στον κλάδο της συσκευασίας μιας και οι καταναλωτές δείχνουν την προτίμησή τους σε μινιμαλιστικές, φιλικές προς το περιβάλλον, διαδραστικές και πολυχρηστικές συσκευασίες.
    • The depiction of gender stereotypes is a common phenomenon in packaging design and promotion of consumer products. ‘Blue for a boy and pink for a girl’ has been an unwritten rule for decades, with both colours being the first indicators used by Western societies to distinguish the female from the male. In recent years, it seems that the packaging industry is gradually moving away from this direction. Many companies review all the issues related to packaging design and product promotion -colours, shapes, brand names, marketing, etc.- to address all consumers regardless of gender. As a result, many brands are designing packaging that is more gender-progressive, focusing on functionality rather than form. Designers are finding new, creative solutions for gender-neutral packaging, thus eliminating outdated old concepts and giving a new answer to the diversity of society. The present study investigates the relationship between packaging design and gender, aiming to examine the factors that influence it and led to gradual changes and new design trends. Research was conducted with three focus groups in order to investigate the existence of gender stereotypes in the design of modern packaging in the Greek market. The research focuses on packaging design elements such as shape/size, colour, typography, verbal and visual information and texture. In addition, it illustrates the relationship between the age and the nationality of consumers, in terms of how gender stereotypes on a package are perceived. The research reveals the existence of many gender stereotypes in Greek market consumers, regarding the reasons for buying a packaged product. A common feature of all participants in the study is brand loyalty. They express willingness to buy a new product, without being particularly interested in its packaging, as long as it is available from the brand they trust, if its price is satisfactory. In general, although Greek consumers need more time to overcome gender stereotypes in packaging design, the future looks auspicious in the packaging industry, as consumers show their preference for minimalistic, environmentally friendly, interactive and versatile packaging.
  15. Attribution-NoDerivatives 4.0 Διεθνές