«Διερεύνηση αποτελεσματικότητας προώθησης, προβολής και δημοσιότητας υπηρεσιών/προϊόντων φροντίδας, με νέες τεχνολογίες, των ηλικιωμένων που προκύπτουν μέσα από ερευνητικά έργα»

“Exploring the effectiveness of public promotion and awareness raising publicity activities of new technology enhanced social care services/products of research programmes for elderly people” (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Λουίζου, Ελένη
  3. Διοίκηση Μονάδων Υγείας (ΔΜΥ)
  4. 17 Σεπτεμβρίου 2017 [2017-09-17]
  5. Ελληνικά
  6. 75
  7. Μπαμίδης, Παναγιώτης
  8. Μούρτου , Ευστρατία | Αναγνωστόπουλος, Φώτης
  9. ηλικιωμένοι | μάρκετινγκ | δημοσιότητα | αξιοποίηση έρευνας | προϊόντα/υπηρεσίες πανεπιστημίου
  10. 4
  11. 26
  12. Περιέχει: πίνακες, διαγράμματα
    • Σκοπός: Κύριος σκοπός της διπλωματικής εργασίας είναι να διερευνήσει τους ενδεδειγμένους τρόπους διάχυσης και δημοσιότητας για την προώθηση των προϊόντων/υπηρεσιών που προκύπτουν μέσα από ερευνητικά έργα και έχουν ως αποδέκτες άτομα μεγαλύτερης ηλικίας (55+), λαμβάνοντας υπ’ όψιν τα εμπόδια του ακαδημαϊκού περιβάλλοντος και τη δυσμενή οικονομική συγκυρία. Υλικά και Μέθοδος: Πραγματοποιήθηκαν 15 «ποιοτικές συνεντεύξεις» σε βάθος. Επιλέχτηκε η μέθοδος της ημιδομημένης συνέντευξης που χαρακτηρίζεται από ένα σύνολο προκαθορισμένων ερωτήσεων αλλά παρουσιάζει πολύ περισσότερη ευελιξία. Εφαρμόστηκε η στρατηγική της σκόπιμης δειγματοληψίας. Έγιναν συνεντεύξεις με 10 ερευνητές που έχουν δραστηριοποιηθεί σε ερευνητικά έργα από τα οποία προκύπτουν προϊόντα/υπηρεσίες για άτομα μεγαλύτερης ηλικίας. Για να αναδειχθούν από επαγγελματίες του χώρου, οι ενδεδειγμένοι τρόποι δημοσιοποίησης, προώθησης και εκμετάλλευσης αυτών των προϊόντων/υπηρεσιών πραγματοποιήθηκαν συνεντεύξεις με τρεις επαγγελματίες δημοσιογράφους και με έναν Καθηγητή Μάρκετινγκ ενός πανεπιστημιακού ιδρύματος. Στην προσπάθεια να δοθούν συγκεκριμένες απαντήσεις σε θέματα που προέκυψαν από τις συνεντεύξεις αλλά και προτάσεις για την εκμετάλλευση των προϊόντων/υπηρεσιών, πραγματοποιήθηκε συνέντευξη με στέλεχος Γραφείου Μεταφοράς Τεχνολογίας ενός πανεπιστημιακού ιδρύματος. Αποτελέσματα: Οι ερευνητές αν και έχουν προβεί σε ενέργειες διάχυσης και δημοσιότητας όλοι αντιμετώπισαν σοβαρά προβλήματα στην αξιοποίηση των αποτελεσμάτων της έρευνάς τους λόγω, κυρίως, των διαδικασιών, της έλλειψης στρατηγικής μάρκετινγκ, αλλά και της επικρατούσας νοοτροπίας, τόσο εντός όσο και εκτός του ακαδημαϊκού χώρου. Συμπεράσματα: Επιτακτική ανάγκη, που προέκυψε από όλες σχεδόν τις συνεντεύξεις είναι ότι θα πρέπει άμεσα να δοθούν όλες εκείνες οι δυνατότητες που χρειάζονται οι ερευνητές για να αξιοποιήσουν τα ερευνητικά τους αποτελέσματα. Διαπιστώθηκε ότι θα πρέπει να απλουστευθούν οι διαδικασίες, να δημιουργηθούν ή/και να ενισχυθούν οι δομές εντός των ελληνικών πανεπιστημίων που έχουν επωμιστεί τις συγκεκριμένες αρμοδιότητες και να αλλάξουν στάση οι ίδιοι οι ερευνητές συνειδητοποιώντας τα οφέλη που έχουν να αποκομίσουν αν κινηθούν προς αυτήν την κατεύθυνση.
    • Purpose: This thesis aims at exploring the appropriate ways of disseminating and publicizing the promotion of products / services from research centers addressed to older people (55+), taking into account the obstacles arising from the academic environment and the adverse economic circumstances. Materials and Methods: There were 15 in-depth interviews with qualitative features. The Semi-structure Interview method, which is characterized by a set of predefined questions, is chosen as it is more flexible. The strategy of purposeful sampling was implemented. Interviews have been conducted with 10 researchers who have collaborated with research centers active in product / service research and development for older people. In order to identify the appropriate ways of publicizing, promoting and exploiting specific products / services, interviews with three professional journalists and a Marketing Professor were held. In order to answer questions arising from the interviews that have taken place, but also to make proposals for the exploitation of products / services, an interview was conducted with a member of the University of Technology Transfer Office. Results: All researchers encountered serious problems in capitalizing on their research results, although they had carried out dissemination and publicity actions. The main causes of the problems were the lack of marketing strategy, the applicable procedures and the prevailing mentality both within and outside the academic sphere. Conclusions: Researchers should be given all the possibilities required to exploit their research results. This is an imperative that has emerged from almost all interviews. It was also found that Greek universities should simplify their processes, create structures where they do not exist and enhance existing ones. The researchers themselves should change their attitudes and realize the benefits they have to gain if they move in that direction.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.