Η επίδραση των δαπανών μάρκετινγκ στις οικονομικές επιδόσεις της Ελληνικής βιομηχανίας μεταποιημένων αγροτικών προϊόντων

The role of marketing expenditures in the economic performance of Greek processed agricultural products industry (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Τζάτση, Στυλιανή
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 02 Σεπτεμβρίου 2017 [2017-09-02]
  5. Αγγλικά
  6. 68
  7. Μαγκούτας, Αναστάσιος
  8. δαπάνες μάρκετινγκ | marketing expenditures | μεταποιημένα αγροτικά προϊόντα | processed agricultural products | οικονομικές επιδόσεις | economic performance
  9. 2
  10. 40
  11. Περιέχει: 4 πίνακες, 0 διαγράμματα, 13 εικόνες
    • Η παρούσα έρευνα εξετάζει την επίδραση των δαπανών μάρκετινγκ στις οικονομικές επιδόσεις των επιχειρήσεων της Ελληνικής βιομηχανίας μεταποιημένων αγροτικών προϊόντων. Λαμβάνοντας υπόψη την υψηλή σημαντικότητα του πρωτογενή τομέα παραγωγής για την ελληνική οικονομία, γίνεται μια ανάλυση της δυναμικότητας της βιομηχανίας μεταποίησης αγροτικών προϊόντων και σε συνδυασμό με την αποτελεσματικότητα των δαπανών μάρκετινγκ, ερευνάται η αποτελεσματικότητα αυτών των δαπανών στην κερδοφορία του συγκεκριμένου κλάδου. Το δείγμα αποτελείται από 163 επιχειρήσεις του κλάδου επεξεργασίας και μεταποίησης φρούτων και λαχανικών με οικονομικά στοιχεία που αφορούν μια περίοδο 6 ετών που αρχίζει από το 2010 και λήγει το 2015. Τα αποτελέσματα αυτής της έρευνας έδειξαν ότι οι δαπάνες μάρκετινγκ (συσκευασία, διαφήμιση, συμμετοχή σε εκθέσεις) έχουν σημαντικά θετική επίδραση στις οικονομικές επιδόσεις των επιχειρήσεων του κλάδου, ενώ είναι βασισμένη σε αντίστοιχες έρευνες επίδρασης δαπανών μάρκετινγκ και η στατιστική μέθοδος που ακολουθήθηκε είναι η ανάλυση πολλαπλής παλινδρόμησης. Λόγω της αυξημένης σημαντικότητας του κλάδου, κρίθηκε σκόπιμο να μελετηθεί ο ανταγωνισμός των ελληνικών επιχειρήσεων εντός αλλά και εκτός Ευρώπης. Τέλος, μέσω ερωτηματολογίων ζητήθηκε η γνώμη ειδικών του κλάδου προκειμένου να προσδιοριστούν οι πιο αποτελεσματικές δαπάνες μάρκετινγκ για τον συγκεκριμένο κλάδο.
    • The present study examines the influence of marketing expenditures on the economic performance of Greek processed agricultural products industry. Taking under consideration the high importance of primary sector of production for the Greek economy an analysis is made about the dynamic of the agricultural products processing industry and in combination with the effectiveness of marketing expenditures we examine the effectiveness of these expenses on the profitability of the selected sector. The sample is consisted of 163 firms of the fruit and vegetables processing industry with economic data for the 6 year period from 2010 to 2015. The results of this research reveal that marketing expenditures (packaging, advertising, participation in trade fairs) have significantly positive influence on the economic performance of the firms of the sector, while it is based in corresponding researches about marketing expenditures and the statistical method used is the multiple regression analysis. Because of the increased significance of the sector it is considered appropriate to study also the competition that Greek companies face both inside and outside Europe. Finally, through questionnaires the opinion of executives of the sector has been asked as regards the more effective marketing expenditures for the specific sector.
  13. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.