Η ανάπτυξη ενός διαδικτυακού συστήματος υποστήριξης αποφάσεων για την αυτόματη βελτιστοποίηση ενός συνόλου διαφημιστικών καναλιών προώθησης βασισμένο σε αλγορίθμους γραμμικού προγραμματισμού της επιχειρησιακής έρευνας

A decision support responsive web tool for the automatic optimization of marketing campaigns' mix of promotion channels based on operational research linear programming algorithms (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Κούτρας, Γεώργιος
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 02 Σεπτεμβρίου 2017 [2017-09-02]
  5. Αγγλικά
  6. 58
  7. Παναγιώτου, Νικόλαος
  8. Παναγιώτου, Νικόλαος | Ραχανιώτης, Νικόλαος
  9. Μάρκετινγκ | Marketing | Προώθηση | Promotion | επιχειρησιακή έρευνα | operational research | μείγμα προώθησης | mix of promotion | μείγμα διαφήμισης | mix of advertisements | αλγόριθμος | algorithm
  10. 19
  11. Περιέχει: πίνακες & διαγράμματα
    • Μία από τις βασικές ευθύνες που έχει ένα τμήμα μάρκετινγκ σε μία εταιρία του λιανεμπορίου είναι να λαμβάνει αποφάσεις σχετικά με το βέλτιστο μείγμα διαφημίσεων σε σχέση με το κανάλι διαφήμισης, το συνολικό προϋπολογισμό και την ποσότητα των διαφημίσεων σε μία προωθητική ενέργεια ενός συγκεκριμένου προϊόντος. Αυτή η εργασία εξετάζει με πιο τρόπο το τμήμα μάρκετινγκ μπορεί να βελτιστοποιήσει την επιλογή του μείγματος προώθησης χρησιμοποιώντας αλγορίθμους επιχειρησιακής έρευνας και περιγράφει με πιο τρόπο το παραπάνω ζήτημα επιλύεται μέσω της ανάπτυξης ενός ηλεκτρονικού, διαδικτυακού εργαλείου βασισμένου σε ανοιχτού κώδικα τεχνολογίες. Ο χρήστης του εργαλείου δύναται να εισάγει παραμέτρους της προωθητικής ενέργειας όπως το ελάχιστο ποσοστό συμμετοχής ενός καναλιού στο τελικό μείγμα, το συνολικό προϋπολογισμό της προωθητικής ενέργειας και το κόστος ανά μονάδα ενέργειας και ένα συγκεκριμένο κανάλι και να λάβει αυτοματοποιημένα την βέλτιστη λύση για το συγκεκριμένο μείγμα μέσω του υλοποιημένου αλγορίθμου που χρησιμοποιεί μεθόδους τους γραμμικού προγραμματισμού. Τέλος, εξάγονται συμπεράσματα για την υλοποίηση του αλγορίθμου και του εργαλείου και παρέχονται προτάσεις για περαιτέρω έρευνα στο συγκεκριμένο πεδίο.
    • One of the major responsibilities of the marketing department of a retail company is the decision upon the optimal mix in terms of channel, budget and quantity of advertisements for the promotion of a specific product. This dissertation examines how the marketing department can optimize this mix based on operational research algorithms and then describes how this is solved by the implementation of a responsive web tool that any marketing department can use. The development of the tool is implemented in open source technologies and the outcome gives the functionality to the user of inserting the parameters of each promotion project, like: minimum percentage in the overall mix, cost per minute or cost per publication etc. and consequently to have the result of the optimal mix through linear programming algorithm implementation on the input data. Conclusions from the implementation of the algorithm are presented, along the suggestions for future research.
  13. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.