Σχεδιασμός εισαγωγής μιας Ελληνικής εταιρείας καφέ στην αγορά των ΗΠΑ: Κρίσιμοι παράγοντες του μάρκετινγκ για μια επιτυχη διείσδυση στην βιομηχανία των καταστημάτων καφέ.
Designing a Greek coffee company's introduction into the US market: Critical marketing factors for a successful penetration in the coffee shop industry. (Αγγλική)
Ο σκοπός της διατριβής είναι να αναλύσει τις στρατηγικές μάρκετινγκ και τις προκλήσεις για μια επιτυχημένη διείσδυση στον κλάδο των καταστημάτων καφέ στις Ηνωμένες Πολιτείες, τον κορυφαίο καταναλωτή καφέ στον κόσμο. Η μελέτη, με κριτική επισκόπηση της υπάρχουσας βιβλιογραφίας και στατιστικών στοιχείων, στοχεύει να αποτυπώσει εργαλεία και στρατηγικές μάρκετινγκ που εφαρμόζονται από τις κυριαρχίες επιχειρήσεις του κλάδου στις Ηνωμένες Πολιτείες. Θα δείξει πώς τα δημογραφικά στοιχεία και η τεχνολογία έχουν επηρεάσει την αγορά και πώς η βιομηχανία των καταστημάτων καφέ έχει καταφέρει να αφομοιώσει τις τάσεις αυτές. Ταυτόχρονα, μέσω μιας ποιοτικής έρευνας, θα προσπαθήσει να αναγνωρίσει πιθανές ευκαιρίες και προοπτικές που θα επιτρέψουν την επιτυχή είσοδο μιας ελληνικής εταιρείας καφέ σε αυτό το ανταγωνιστικό περιβάλλον.
The dissertation’s purpose is to analyze the marketing strategies and the challenges for a successful penetration into the coffee shop industry in the United States, the leading coffee consumer in the world. The study, critically reviewing the existing literature and statistics, aims to imprint marketing tools and strategies adapted by the business dominants in the United States. It will show how demographics and technology have affected the market, and how coffee shop industry has succeeded to assimilate the trends. At the same time, through a qualitative research it will attempt to recognize possible opportunities and prospects that could allow a successful entrance of a Greek coffee company in this competitive environment.
Σχεδιασμός εισαγωγής μιας Ελληνικής εταιρείας καφέ στην αγορά των ΗΠΑ: Κρίσιμοι παράγοντες του μάρκετινγκ για μια επιτυχη διείσδυση στην βιομηχανία των καταστημάτων καφέ. Περιγραφή: E. Kanellopoulos-HOU-Designing a Greek Coffee Company's Introduction Into the US Market- Critical Marketing Factors for a Successful Penetration in the Coffee Shop Industry..pdf (pdf)
Book Reader Άδεια: Αναφορά Δημιουργού 4.0 Διεθνές Πληροφορίες: Main Article Μέγεθος: 2.0 MB
Σχεδιασμός εισαγωγής μιας Ελληνικής εταιρείας καφέ στην αγορά των ΗΠΑ: Κρίσιμοι παράγοντες του μάρκετινγκ για μια επιτυχη διείσδυση στην βιομηχανία των καταστημάτων καφέ. - Identifier: 89899
Internal display of the 89899 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
Σχεδιασμός εισαγωγής μιας Ελληνικής εταιρείας καφέ στην αγορά των ΗΠΑ: Κρίσιμοι παράγοντες του μάρκετινγκ για μια επιτυχη διείσδυση στην βιομηχανία των καταστημάτων καφέ.