Στρατηγικές Μάρκετινγκ κατά τη διάρκεια της Οικονομικής Κρίσης: Η περίπτωση της Ελληνικής Ασφαλιστικής Αγοράς

Marketing Strategies during the Financial Crisis: The Case of the Greek Insurance Market (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΤΣΟΥΜΑΝΗ, ΙΩΑΝΝΑ
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 29 Φεβρουαρίου 2016 [2016-02-29]
  5. Αγγλικά | Αγγλικά
  6. 83
  7. ΚΟΚΚΙΝΑΚΗ , ΦΛΩΡΑ
  8. ΚΟΚΚΙΝΑΚΗ , ΦΛΩΡΑ | ΤΖΩΡΤΖΑΚΗ, ΑΛΕΞΙΑ-ΜΑΙΡΗ
  9. 1
  10. 11
  11. 83
  12. 5
  13. Περιέχει: 1 πίνακα και 5 διαγράμματα.
    • Η παρούσα διπλωματική παρουσιάζει την τρέχουσα χρηματοοικονομική κρίση και την επίδρασή της στον προϋπολογισμό του μάρκετινγκ. Ο σκοπός της είναι να εξετάσει πως οι ασφαλιστικές εταιρείες στην Ελλάδα προσάρμοσαν τη στρατηγική μάρκετινγκ στην αλλαγμένη αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή κατά τη διάρκεια της κρίσης. Οι ελληνικές ασφαλιστικές εταιρείες έχουν επηρεαστεί λιγότερο από την χρηματοοικονομική κρίση σε σχέση με άλλους τομείς της οικονομίας. Ωστόσο, οι καταναλωτές έχουν αλλάξει την αγοραστική συμπεριφορά τους προς τις ασφαλιστικές υπηρεσίες και προϊόντα. Για να ανταπεξέλθουν στις νέες προκλήσεις, αναλαμβάνουν αλλαγές στην στρατηγική μάρκετινγκ που εφαρμόζουν. Από την έρευνα, συμπεράναμε ότι κάθε εταιρεία ακολουθεί τη δική της.
    • This thesis presents the current financial crisis and its impact on the marketing budget. Its purpose is to examine how the insurance companies in Greece adapted its marketing strategy to the changed purchasing behavior of consumers during the crisis. The Greek insurance companies are less affected by the financial crisis than other sectors of the economy. However, consumers have changed their purchasing behavior to insurance services and products. To cope with the new challenges, they are making changes in their marketing strategies. From the research, we concluded that each company follows its own strategy.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.