The use of social media marketing in promotion of Over-The-Counter (OTC) products in the pharmaceutical industry

Η χρήση του μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην προώθηση των μη-συνταγογραφούμενων φαρμακευτικών προϊόντων (OTC) στον φαρμακευτικό κλάδο (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΒΑΣΙΛΕΙΑΔΟΥ, ΕΛΕΝΗ
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 30 Ιουνίου 2015 [2015-06-30]
  5. Αγγλικά | Αγγλικά
  6. 127
  7. Σπαής, Γεώργιος
  8. Μπέλλου, Μαρία - Βικτωρία | Μιχιώτης, Αθανάσιος
  9. OTC
  10. Μιχιώτης , Αθανάσιος
  11. 2
  12. 77
  13. 2
  14. Tables and Figures
    • Αυτή η διατριβή εξετάζει το ρόλο των διαφημίσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και την επιρροή τους στην πρόθεση αγοράς για τα Μη Συνταγογραφούμενα Σκευάσματα (ΜΣΣ). Ερευνήσαμε αυτή τη σχέση μέσω μεταβλητών που μετρούν την προτίμηση μάρκας, την αντίληψη καλής πρόθεσης και αξιοπιστίας και την αντιλαμβανόμενη αξία από μέρους των καταναλωτών των ΜΣΣ. Το μοντέλο της καθοδήγησης γνώμης και η θεωρία της προκαθορισμένης συμπεριφοράς μας βοήθησαν να αξιολογήσουμε τα στοιχεία που συλλέξαμε μέσω ερωτηματολογίων σε ένα δείγμα Ελλήνων καταναλωτών ΜΣΣ.
    • This dissertation studies the role of advertisements on social media and their influence on the purchase intentions for over-the-counter (OTC) products. We explored this relationship through variables measuring brand preference, perceptions of benevolence and integrity and perceived value, on behalf of the consumers’ of OTC products. The opinion leadership model and the theory of planned behavior helped evaluate the collected data from a questionnaire in a convenience sample of Greek OTC customers.
  16. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.