Τα κτήρια των μουσείων ως μέσο επικοινωνίας και εργαλείο μάρκετινγκ στο διεθνές πολιτιστικό πεδίο.

Museum buildings as a means of communication and marketing tool in the international cultural field. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΚΗΠΟΥΡΓΟΥ, ΕΛΙΣΑΒΕΤ
  3. Διοίκηση Πολιτισμικών Μονάδων (ΔΠΜ)
  4. Οκτώβριος 2016 [2016-10]
  5. Ελληνικά
  6. 104
  7. Τζώρτζη, Καλή, Επίκουρος Καθηγήτρια Μουσειολογίας
  8. Τζώρτζη, Καλή, Επίκουρος Καθηγήτρια Μουσειολογίας | Κοντοχρήστου, Μαρία, Επίκουρος Καθηγήτρια Διεθνούς Πολιτικής Ανάλυσης στο Σύγχρονο Παγκόσμιο Πολιτιστικό Γίγνεσθαι
  9. Μουσειακό κτήριο | Museum building | Επικοινωνία | Communication | Μάρκετινγκ | Marketing | Μουσειακή αρχιτεκτονική | Museum architecture | Μουσειακή εμπειρία | Museum experience | Αρχιτεκτονικός σχεδιασμός | Architectural design | Εκθεσιακοί χώροι | Exhibition spaces | Κοινωνικοί χώροι | Social spaces | Επισκέπτης | Visitor | Guggenheim Museum Bilbao | Guggenheim Museum Bilbao | Tate Modern (Λονδίνο) | Tate Modern (London) | Εβραϊκό Μουσείο Βερολίνου | Jewish Museum Berlin | Νέο Μουσείο Ακρόπολης | Acropolis Museum (Athens)
  10. 20
  11. 80
  12. Περιέχει: πίνακες, σχήματα, εικόνες
  13. Πικοπούλου-Τσολάκη, Δ. (2002), «Ο πολιτισμός ως εναλλακτικός τρόπος εκπαίδευσης και ψυχαγωγίας στα μουσεία. Μέθοδοι εξοικείωσης του κοινού με την τέχνη στα μουσεία», στο: Ε. Γλύτση κ.συν., Οι διαστάσεις των πολιτιστικών φαινομένων, Τόμος Γ’, Πολιτισμός και εκπαίδευση (σελ. 57-112), Πάτρα: ΕΑΠ.
    • Στις σημερινές βιομηχανικά ανεπτυγμένες και εύπορες κοινωνίες της «ύστερης νεωτερικότητας» παρατηρείται, κατά τις τελευταίες τρείς δεκαετίες, μία πρωτοφανής και συνεχώς επιταχυνόμενη ανάπτυξη των μουσείων από πλευράς τόσο του μουσείου ως θεσμού όσο και της κτηριακής του υποδομής. Η ποσοτική ανάπτυξη των μουσείων τα έχει μετατρέψει στα πιο περιζήτητα αντικείμενα αρχιτεκτονικού σχεδιασμού, χρησιμοποιούμενα στρατηγικά ως ναυαρχίδες μεταξύ των κτηρίων κύρους σε μητροπόλεις, αλλά και σε κωμοπόλεις, με στοιχειώδεις φιλοδοξίες προβολής και ανάπτυξης. Υπό το πρίσμα αυτό, αντικείμενο της παρούσας μελέτης αποτελεί η κατάδειξη της επικοινωνιακής διάστασης του μουσειακού κτηρίου και η συμβολή της τελευταίας τόσο στη μουσειακή εμπειρία όσο και στο μάρκετινγκ. Στο πλαίσιο αυτό, εξετάζεται η αρχιτεκτονική του μουσείου από τη σκοπιά της οργάνωσης του χώρου σε σχέση με την αποστολή και τις λειτουργίες του μουσείου και ειδικότερα τη διαμόρφωση της μουσειακής ταυτότητας και τη δημιουργία κοινωνικών χώρων, μέσα από κτήρια ορόσημα του 20ου αιώνα. Βάσει της ανάλυσης του πρώτου μέρους, στο δεύτερο μέρος της εργασίας προσεγγίζονται συγκριτικά αφενός μεν το κτήριο του Guggenheim Museum Bilbao (Ισπανία) και εκείνο της Tate Modern στο Λονδίνο, αφετέρου δε το αρχιτεκτόνημα του Εβραϊκού Μουσείου του Βερολίνου (Jewish Museum Berlin) και του Νέου Μουσείου Ακρόπολης (Αθήνα) και αναδεικνύονται οι πολλαπλές επικοινωνιακές πτυχές των κτηρίων τους, καθώς και η συνακόλουθη λειτουργία τους ως εργαλείων μάρκετινγκ. Στο πλαίσιο αυτό καταδεικνύεται ο επικοινωνιακός αντίκτυπος του κτηριακού τους σχεδιασμού στο περιβάλλον ένταξής τους και στους επισκέπτες.
    • In today's industrialized and affluent societies of "late modernity" it is observed during the last three decades, an unprecedented and constantly accelerating development of museums in terms of both the museum as an institution and the building of infrastructure. The quantitative growth of the museum has turned into the most sought after items of architectural design, used strategically as flagships among prestigious buildings in metropolitan areas and in towns, with minimum projection and growth ambitions. In that light, the subject of this study is to demonstrate the communicative dimension of the museum building and the contribution of the latter both in the museum experience and in marketing. In this context, the architecture of the museum is examined from the perspective of the organization of space in relation to the mission and functions of museum and especially the making of the museum identity and the creation of social spaces through landmarks of the 20th century. Based on the analysis of the first part, the second part of the thesis approaches comparatively firstly building the Guggenheim Museum Bilbao (Spain) and that of the Tate Modern in London, on the other, the architectural project of the Jewish Museum Berlin (Jewish Museum Berlin) and New Acropolis Museum (Athens) and highlights the multiple communication aspects of their buildings and their subsequent operation as a marketing tool. In this context, the communicative impact of their buildings to their integration environment and their visitors is demonstrated.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.