Μέθοδοι Προβολής και Χρήση της Διαφήμισης στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης

Methods of Promotion and Usage of Advertisement in Social Media Networks (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Ασαργιωτάκη, Ανδρονίκη
  3. Γραφικές Τέχνες - Πολυμέσα (ΓΤΠ)
  4. 29 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-29]
  5. Ελληνικά
  6. 275
  7. Αντωνόπουλος, Νίκος
  8. Αντωνόπουλος, Νίκος | Βουλόδημος, Αθανάσιος
  9. Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης | Social media | Μέθοδοι Προβολής | Promotional methods | Διαφημίσεις Facebook | Facebook advertisements | Ψηφιακό Μάρκετινγκ | Digital Marketing | Ηλεκτρονική Διαφήμιση | Electronic Advertising | Καταναλωτική Συμπεριφορά | Consumers' Behaviour | E-WOM | E-WOM
  10. 3
  11. 23
  12. 139
  13. Περιέχει : πίνακες, γραφήματα, εικόνες
    • Η ανάπτυξη του web 2.0 και η εμφάνιση των κοινωνικών μέσων δικτύωσης έχει αλλάξει ριζικά τον τρόπο που οι επιχειρήσεις προωθούν τα προϊόντα τους και το βαθμό επιρροής του καταναλωτή, ο οποίος διαδραματίζει πλέον ενεργό και συνεργατικό ρόλο στις στρατηγικές μάρκετινγκ των επιχειρήσεων. Η δυνατότητα τους να απευθύνονται εκθετικά σε ένα πολυάριθμο κοινό τα καθιστά σημαντικά εργαλεία για ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ. Ως εκ τούτου, κρίνεται πλέον επιτακτική η ανάγκη αξιοποίησης των κοινωνικών δικτύων από τις επιχειρήσεις. Η παρούσα διπλωματική πραγματεύεται τις μεθόδους προβολής και τη χρήση της διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα. Σκοπός της είναι η διερεύνηση των δυνατοτήτων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για την προβολή και τη διαφήμιση των επιχειρήσεων που συνδέεται με την αποκόμιση κερδών. Από τα κοινωνικά δίκτυα η ΔΕ εστίασε στο Facebook που είναι σήμερα το δημοφιλέστερο και πληρέστερο κοινωνικό μέσο δικτύωσης ως προς τις λειτουργίες προβολής των επιχειρήσεων. Αρχικά επιχειρείται μια θεωρητική επισκόπηση των εννοιών που πλαισιώνουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, του μάρκετινγκ και της διαφήμισης. Συνάμα διερευνήθηκαν υπό το πρίσμα του θεωρητικού πλαισίου, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως προς την αξιοποίηση τους από τις επιχειρήσεις, τη σχέση των χρηστών-καταναλωτών με τα κοινωνικά δίκτυα. Τέλος εξετάστηκαν οι μέθοδοι προβολής και διαφήμισης στο Facebook. Κατά το ερευνητικό μέρος της διεξήχθησαν δύο ποσοτικές έρευνες. Η πρώτη έρευνα πραγματοποιήθηκε μέσω της δομημένης παρατήρησης σελίδων του Facebook που αφορούν σε μικρές ξενοδοχειακές μονάδες που βρίσκονται στην Κρήτη. Από αυτή την έρευνα προσδιορίστηκε κατά πόσο χρησιμοποιείται το Facebook για την προβολή και τη διαφήμιση τους. Προσδιορίστηκαν οι μέθοδοι προβολής που επιλέγουν αυτές οι επιχειρήσεις και η αποδοτικότερη λαμβάνοντας υπόψη την αλληλεπίδραση των χρηστών. Η δεύτερη έρευνα διεξήχθη μέσω ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου και απευθύνονταν σε χρήστες του Facebook. Από την έρευνα αυτή προσδιορίστηκε ο βαθμός της επιρροής των κοινωνικών δικτύων καθώς και των μεθόδων προβολής και διαφήμισης του Facebook στην καταναλωτική συμπεριφορά των χρηστών. Αξίζει να μελετηθεί μελλοντικά το περιεχόμενο των προωθητικών μηνυμάτων συνδυαστικά με τις μεθόδους προβολής. Επίσης, ιδιαίτερο ενδιαφέρον θα παρουσίαζε η παρατήρηση αναλυτικών αποτελεσμάτων από μετρήσεις των προωθητικών ενεργειών που πραγματοποίησαν επιχειρήσεις μέσα από το Facebook.
    • The development of web 2.0 and the emergence of social media have radically changed the way businesses promote their products and the degree of consumer influence, which is now playing an active and collaborative role in business marketing strategies. Their ability to reach out exponentially to a large consumer society renders them important tools for integrated marketing communications. For this reason, social media have to be included in the strategic plan of every firm. The present thesis deals with the methods of promotion and the usage of advertisement in social media networks. Its purpose is to explore the potential of social media for promoting and advertising profit-related businesses. Amid social networks the thesis has focused on Facebook, which is today the most popular and comprehensive social media tool for business promotion functions. A theoretical overview of the concepts behind social media, marketing, and advertising is initially attempted. Ιn the light of the theoretical framework, they were examined in terms of their application to businesses, of the relationship between users-consumers and social networks and of advertising methods on Facebook. Two quantitative studies were carried out in each research part. The first survey was conducted through the structured observation on the Facebook pages of small hotel units located in Crete, the results of which determined the degree of their promotion and advertising via Facebook. The promotion methods chosen by these companies were identified and finally the most effective one was selected by taking into account user interaction. The second research was conducted via an electronic questionnaire and targeted to Facebook users. The survey presents the extent to which social media and Facebook’s influence have determined consumer’s behaviour. It would be interesting for future study to observe the content of the promotional messages in combination with the advertising methods. Also of particular interest would be the observation of detailed results from metrics of promotions carried out by businesses through Facebook.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.