Περιέχει : εικόνες, πίνακες, διαγράμματα, κατάλογο συντομογραφιών
Η συσκευασία αποτελεί έναν από τους ραγδαία αναπτυσσόμενους τομείς εφαρμογής του κλάδου των γραφικών τεχνών και των σύγχρονων βιομηχανιών. Μέσα από τα στάδια της ροής παραγωγής, σχεδιάζονται και παράγονται τα προϊόντα της με σκοπό την προστασία, τη διακίνηση, τη διάθεση και την επικοινωνία τους από τον παραγωγό μέχρι τον καταναλωτή σε ολόκληρο τον κόσμο. Η συσκευασία συνδέεται άμεσα με την ποιότητα του προϊόντος, τόσο γιατί συντελεί στη διατήρησή του, όσο και γιατί προσδίδει προστιθέμενη αξία και ποιοτικές παραμέτρους που ελέγχονται για τη συνολική ποιότητα του προϊόντος, προσδιορίζοντας έτσι την ταυτότητά του.
Η συσκευασία είναι άμεσα εξαρτώμενη από τις σύγχρονες τάσεις και εξελίξεις, όσον αφορά στον σχεδιασμό, στα υλικά και τις τεχνολογίες που χρησιμοποιεί με έναν πολύ μεγάλο αριθμό νέων εφαρμογών σε πλήρη συσχέτιση με την εμπορικότητα και την επιτυχία του προϊόντος που περικλείει. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η σύγχρονη συσκευασία διαδραματίζει έναν διπλό ρόλο, ως μέσο για την προστασία, διακίνηση και διάθεση των αγαθών-προϊόντων αλλά και ως εργαλείο εμπορικής δραστηριότητας στο ευρύτερο πεδίο του μάρκετινγκ που εμπλέκει πολλές επιστήμες για την ικανοποίηση των ανθρώπινων αναγκών και επιθυμιών της σύγχρονης εποχής.
Η πτυχιακή εργασία εστιάζει στη μελέτη αυτού του διπλού ρόλου. Πιο συγκεκριμένα μελετώνται η ροή παραγωγής της σύγχρονης συσκευασίας και η αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών στα ράφια των καταστημάτων σχετικά με τα υλικά και τα γραφικά στοιχεία σχεδιασμού της με σκοπό την εξαγωγή συμπερασμάτων για τη σπουδαιότητα του κλάδου αυτού ως εργαλείου μάρκετινγκ στο σύγχρονο τοπίο της βιομηχανίας, της παραγωγής και των πωλήσεων προϊόντων και αγαθών. Με βάση την ανασκόπηση της βιβλιογραφίας και τα δεδομένα που προέκυψαν από τις μελέτες περιπτώσεων αναδεικνύονται τα νέα χαρακτηριστικά των έντυπων συσκευασιών που ανταποκρίνονται στις σύγχρονες ανάγκες και προσδίδουν προστιθέμενη αξία στα προϊόντα αλλά και μεγαλύτερη αφοσίωση καταναλωτών στις εταιρίες παραγωγής τους.
Packaging is one of the fastest growing sectors in graphic arts and modern industries. Through the stages of flow production, the products are designed and produced in order to enhance the protection, distribution, and communication with both producers and consumers worldwide. The packaging is directly related to the quality of the product not only because it contributes to its preservation but also it provides added value and quality parameters that are controlled for the overall quality of the product, thus determining its identity. Dependent on current trends and developments, packaging is constantly changing in terms of design, materials and technologies. A large number of new applications are being developed which are in full correlation with the commerciality and success of the product. In our days, however, packaging plays a dual role, firstly as a means of protecting, distributing and disposing of goods-products and secondly as a tool of commercial activity in the broad field of marketing involving many sciences aiming at human needs, ease of use and facilitation in everyday life of modern man and daily consumer. This thesis focuses on the study of the dual role that modern packaging plays from the flow production to the consumer perception of design elements of products. The purpose of the study is to draw conclusions about the importance of this industry as a marketing tool in the modern landscape of industry, production and sales of products and goods. Based on the literature review and the data that emerged from the case studies, the new features of printed packaging meet consumers’ needs, provide added value to products and greater consumer loyalty to the brands.
Ο Σύγχρονος Σχεδιασμός και η Εκτύπωση Συσκευασίας ως Εργαλείο Μάρκετινγκ