Η επίδραση του χρώματος στην ψυχολογία του καταναλωτή με πεδίο εφαρμογής τη συσκευασία προϊόντων αρτοποιίας - ζαχαροπλαστικής

The effect of color on the consumer psychology with scope of bakery-confectionery products packaging (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Γεωργιάδου, Βασιλική
  3. Γραφικές Τέχνες - Πολυμέσα (ΓΤΠ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 78
  7. Τσιγώνιας, Μάριος
  8. Πολίτης, Αναστάσιος
  9. Ψυχολογία καταναλωτή - Consumer psychology | Συσκευασία - Packaging | Χρώμα - Color | Μάρκετινγκ - Marketing | Συμπεριφορά καταναλωτή - Consumer behavior
  10. 1
  11. 7
  12. 13
  13. Περιέχει: πίνακες, διαγράμματα, εικόνες.
    • Παρά τις σημαντικές επιπτώσεις που έχουν οι τρέχουσες οικονομικές, κοινωνικές και ιστορικές συνθήκες στον τομέα των Γραφικών Τεχνών, η Συσκευασία παραμένει ένας συνεχώς εξελισσόμενος και κερδοφόρος κλάδος. Μια συσκευασία αποτελεί βασικό εργαλείο προώθησης του προϊόντος που περιέχει και επιτελεί διάφορους ρόλους. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η ανάλυση ενός εκ των στοιχείων που συνθέτουν μια συσκευασία και συγκεκριμένα η μελέτη του χρώματος και η επίδρασή του στην ψυχολογία του καταναλωτή. Στο πλαίσιο διεξαγωγής ποσοτικής έρευνας, στάλθηκαν μέσω ηλεκτρονικού μηνύματος ερωτηματολόγια σε εργαζόμενους στον τομέα παραγωγής συσκευασίας/ετικέτας, με σκοπό να συλλεχθούν πληροφορίες που σχετίζονται με την επίδραση του χρώματος μιας συσκευασίας/ετικέτας στην ψυχολογία του καταναλωτή. Αναλύοντας τα δεδομένα της έρευνας προέκυψαν συμπεράσματα σχετικά με τη σημαντικότητα του χρώματος μιας συσκευασίας/ετικέτας έναντι των άλλων στοιχείων που τη συνθέτουν, τον βαθμό εξοικείωσης με την επιλογή χρώματος μιας συσκευασίας/ετικέτας που έχει κάποιος ο οποίος δεν ασχολείται επαγγελματικά με αυτό καθώς και τους παράγοντες που επηρεάζουν την επιλογή του χρώματος μιας συσκευασίας/ετικέτας (λ.χ. η ψυχολογία του καταναλωτή, το φύλο, η εθνικότητα., η ηλικία κ.ά.).
    • Despite the significant impact of the current economic, social and historical conditions in the field of Graphic Arts, Packaging remains an ever-evolving and profitable industry. A package is a key product promotion tool that contains and performs various roles. The purpose of this master thesis is the analysis of one of the elements that compose a package and specifically the study of color and its effect on consumer psychology. Conducting a quantitative research, questionnaires were sent via e-mail to employees in the field of packaging/label production, in order to collect information related to the effect of the color of a package/label on consumer psychology. Analyzing the research data, conclusions were drawn about the importance of the color of a package/label over the other components that make it up, the degree of familiarity with the color choice of a package/label that someone who is not professionally involved with it and the factors affecting the choice of color of a package/label (eg consumer psychology, gender, nationality, age, etc.).
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.