Η συσκευασία σήμερα είναι το πιο πολύτιμο σημείο επαφής του προϊόντος με τους καταναλωτές. Πέρα από τον ρόλο της να περιέχει, να προστατεύει και να διατηρεί το προϊόν, μεταδίδει στους καταναλωτές την πληροφορία για το προϊόν και τους επιτρέπει να αναγνωρίσουν την επωνυμία του. Δίνει σχήμα και μορφή στο περιεχόμενο. Διευκολύνει τη συναλλαγή της αγοράς. Λειτουργεί ως εκπρόσωπος του προϊόντος και έχει εξελιχθεί σε ένα θεμελιώδες εργαλείο του μάρκετινγκ.
Στην παρούσα διπλωματική εργασία μελετάται το θεωρητικό υπόβαθρο της συσκευασίας σύμφωνα με την οπτική αντίληψη και τη σημειωτική. Αναλύονται τα στοιχεία σχεδιασμού, οπτικά και λεκτικά (οι εικόνες, τα γραφικά, το χρώμα, η τυπογραφία, το λογότυπο, το σχήμα, το μέγεθος, το υλικό, τα διαδραστικά στοιχεία, ο οικολογικός σχεδιασμός), η οπτική τους οργάνωση, καθώς και η σταθερή και συνεπής στρατηγική της μάρκας.
Επιπλέον, εξετάζονται ο ρόλος των καταναλωτών στη μείωση των απορριμμάτων συσκευασίας και η προώθηση των δράσεων reduce, reuse, recycle και rethink, υπέρ μιας κυκλικής οικονομίας που προωθεί την αειφόρο συσκευασία, την αποφυγή της υπέρ-συσκευασίας και των τοξικών συστατικών, αλλά και τη χρήση ανακυκλωμένων πρώτων υλών.
Στη μελέτη περίπτωσης ερευνώνται τα στοιχεία σχεδιασμού συγκεκριμένης μάρκας χυμών και αναλύονται τα οπτικά, λεκτικά και διαδραστικά τους χαρακτηριστικά σύμφωνα και με τη θεωρία της σημειωτικής.
Με εκτενές ερωτηματολόγιο, σε αντιπροσωπευτικό δείγμα καταναλωτών, πραγματοποιείται έρευνα αγοράς. Προσδιορίζονται έτσι τα στοιχεία που επηρεάζουν την αντίληψή τους ως προς τον σχεδιασμό μιας συσκευασίας. Οι απαντήσεις του ερωτηματολογίου αναλύονται και αναδεικνύονται τα στοιχεία που οδηγούν σε μια επιτυχημένη συσκευασία.
Από τη συνολική μελέτη της έρευνας εξάγονται συμπεράσματα χρήσιμα για μελλοντική έρευνα.
Packaging today is the most valuable point of contact of the product with the consumers. In addition to its role in containing, protecting and maintaining the product, it transmits information about the product to the consumers and allows them to recognize its brand. It gives shape and form to the content. It facilitates market transactions. It acts as a representative of the product and has become a fundamental marketing tool.
This dissertation studies the theoretical background of packaging according to visual perception based on the principles of semiotics. Design elements are analyzed, visually and verbally (images, graphics, color, typography, logo, shape, size, material, interactive elements, ecological design), their visual organization, as well as the consistent brand strategy.
In addition, it examines the role of consumers in the reduction of packaging waste and the promotion of reduce, reuse, recycle and rethink actions in favor of a circular economy, which promotes sustainable packaging, the avoidance of over-packaging and toxic components, but also the use of recycled raw materials.
In the case study the design elements of a specific juice brand are investigated through analysis of their visual, verbal and interactive characteristics according to the theory of semiotics.
With an extensive questionnaire, in a representative sample of consumers, market research is carried out. This identifies the elements that influence the consumers’ perception of the design of a package. The answers to the questionnaire are analyzed and the elements that lead to a successful package are highlighted.
Conclusions useful for future research are drawn from the overall research study.
Στοιχεία σχεδιασμού συσκευασίας και αντίληψης χρηστών Περιγραφή: 122637_ΓΑΡΓΑΡΩΝΗ_ΙΩΑΝΝΑ.pdf (pdf)
Book Reader Άδεια: Αναφορά Δημιουργού 4.0 Διεθνές Πληροφορίες: Κυρίως σώμα διπλωματικής Μέγεθος: 6.6 MB
Στοιχεία σχεδιασμού συσκευασίας και αντίληψης χρηστών - Identifier: 75894
Internal display of the 75894 entity interconnections (Node labels correspond to identifiers)
Στοιχεία σχεδιασμού συσκευασίας και αντίληψης χρηστών