Η επίδραση του χρώματος στη ψυχολογία του καταναλωτή με πεδίο εφαρμογής τη συσκευασία καλλυντικών και φαρμακευτικών προϊόντων προσωπικής φροντίδας.

The impact of color on the psychology of the consumer with purview of the cosmetic and personal care pharmaceutical product’s packaging. (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Στεφανιδου, Αναστασια
  3. Γραφικές Τέχνες - Πολυμέσα (ΓΤΠ)
  4. 26 Σεπτεμβρίου 2021 [2021-09-26]
  5. Ελληνικά
  6. 149
  7. Τσιγώνιας, Μάριος
  8. Τσιγώνιας, Μάριος | Μάντζου, Πολυξένη
  9. Συσκευασία, χρώμα, ψυχολογία χρωμάτων, μάρκετινγκ
  10. 48
  11. 11
  12. Περιέχει εικόνες, πίνακες & διαγράμματα.
    • Στην παρούσα εργασία επιχειρείται μια προσέγγιση της επίδρασης των χρωμάτων στην ψυχολογία των καταναλωτών. Το πεδίο εφαρμογής της είναι η συσκευασία των καλλυντικών προϊόντων και των προϊόντων προσωπικής φροντίδας. Αρχικά αναλύεται ο ρόλος της συσκευασίας και οι ιδιότητες της ως σύγχρονο προωθητικό μέσο των καταναλωτικών προϊόντων. Στη συνέχεια προσεγγίζεται η έννοια του χρώματος, η χρωματική αντίληψη και η ψυχολογία των χρωμάτων και τονίζεται ο συμβολικός χαρακτήρας τους. Ακολούθως αναλύεται ο ρόλος του χρώματος στη συσκευασία και η λειτουργία του ως εργαλείο του σύγχρονου μάρκετινγκ. Η σημαντική λειτουργία των χρωμάτων και η επιρροή που αυτά ασκούν σε όλα τα επίπεδα της ανθρώπινης δραστηριότητας τεκμηριώνεται μέσα από τη βιβλιογραφική έρευνα που πραγματοποιήθηκε. Ο ρόλος των χρωμάτων και ο συμβολικός τους χαρακτήρας τα καθιστά επικοινωνιακά εργαλεία, καθώς η ερμηνεία τους είναι μια αυτοματοποιημένη λειτουργία που δεν απαιτεί ιδιαίτερες προ-υπάρχουσες γνώσεις. Μέσα από την εφαρμογή των χρωμάτων, στη συσκευασία των καλλυντικών προϊόντων και των προϊόντων προσωπικής φροντίδας, επιτυγχάνεται η μετάδοση αισθημάτων, συναισθημάτων και εννοιών που δημιουργούν στους καταναλωτές ανάλογες συναισθηματικές εντυπώσεις και κατευθύνουν τις αγοραστικές τους αποφάσεις. Με τη διεξαγωγή έρευνας που πραγματοποιήθηκε στα πλαίσια της παρούσας διπλωματικής εργασίας, τόσο με τη χρήση ερωτηματολογίου, όσο και με εργαλεία της εφαρμογής Optimal workshop, εξήχθησαν πολύτιμα συμπεράσματα. Τα συμπεράσματα αυτά παρουσιάζονται στο τέλος της εργασίας και επιβεβαιώνουν τη σημαντική λειτουργία και την καθοριστική επίδραση που τα χρώματα των συσκευασιών των καλλυντικών προϊόντων και των προϊόντων προσωπικής φροντίδας έχουν στις αγοραστικές ενέργειες και στην ψυχολογία των καταναλωτών.
    • In this paper, an approach to the effect of colors on consumer psychology is attempted. Its scope is the packaging of cosmetic and personal care products. First, the role of packaging and its properties as a modern promotional tool for consumer products is analyzed. Then the concept of color, the color perception and the psychology of colors are approached and their symbolic character is emphasized. The role of color in packaging and its function as a tool of modern marketing is then analyzed. The important function of colors and the influence they have on all levels of human activity is documented through the bibliographical research that has been carried out. The role of colors and their symbolic character makes them communicative tools, as their interpretation is an automated operation that does not require any special prior knowledge. Through the application of colors in the packaging of cosmetic and personal care products, the transmission of feelings, emotions and concepts that create similar emotional impressions in consumers and guide their purchasing decisions is achieved. By conducting research conducted in the context of this thesis, both using a questionnaire and the tools of the Optimal workshop application, valuable conclusions are drawn. These conclusions are presented at the end of the paper and confirm the important function and the decisive influence that the colors of cosmetic and personal care product packaging have on the purchasing actions and psychology of consumers.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.