ΕΠΑΥΞΗΜΕΝΗ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ

AUGMENTED REALITY AND PACKAGING (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. ΑΡΩΝΙΑΔΑΣ, ΠΑΝΑΓΙΩΤΗΣ
  3. Γραφικές Τέχνες - Πολυμέσα (ΓΤΠ)
  4. 29 Σεπτεμβρίου 2019 [2019-09-29]
  5. Ελληνικά
  6. 158
  7. ΓΑΤΣΟΥ, ΧΡΥΣΟΥΛΑ
  8. Επαυξημένη Πραγματικότητα | Συσκευασία | Εμπειρία καταναλωτή | Μάρκετινγκ | Augmented Reality | Packaging | Consumer Experience | Marketing
  9. 1
  10. 154
  11. Εικόνες
    • Στον σημερινό επιχειρηματικό κόσμο, υπάρχουν πολλές νέες τεχνολογίες που διατίθενται στην αγορά. Οι επιχειρήσεις ερευνούν τις δυνατότητες που μπορούν να προσφέρουν αυτές οι νέες τεχνολογίες καθώς και με ποιο τρόπο θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν στο στρατηγικό τους πλάνο. Ενδιαφέρονται να αποκτήσουν περισσότερους ικανοποιημένους καταναλωτές και να βελτιώσουν τις πωλήσεις τους με τις διαθέσιμες τεχνολογίες. Πολλές εταιρείες ενημερώνονται συνεχώς για την εξέλιξη ορισμένων τεχνολογιών ώστε να έχουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα από τις υπόλοιπες. Μέσα σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον η δυνατότητα μιας συγκεκριμένης τεχνολογίας δίνει κίνητρα στις εταιρίες προκειμένου να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα τους από τον ανταγωνισμό. Μία από αυτές τις νέες τεχνολογίες είναι η επαυξημένη πραγματικότητα. Η επαυξημένη πραγματικότητα αποτελεί ένα ερευνητικό πεδίο που αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς και βρίσκει εφαρμογή σε αρκετά πεδία όπως η διαφήμιση και πιο συγκεκριμένα στον χώρο της συσκευασίας και του μάρκετινγκ. Η τεχνολογία της επαυξημένης πραγματικότητας κατά την εφαρμογή της στην συσκευασία μπορεί να διευρύνει την εμπειρία του καταναλωτή μέσα σε έναν κόσμο που αναδύεται συνεχώς δίνοντας νέα εργαλεία στους marketers να αυξήσουν την σύνδεσή τους με τους χρήστες μιας μάρκας. Μέσα από την εργασία προσεγγίζεται η χρήση της επαυξημένης πραγματικότητας ως ένα σύγχρονο και καινοτόμο εργαλείο στο χώρο της συσκευασίας για την διάδοση της πληροφορίας. Πιο συγκεκριμένα η εργασία επιχειρεί να εισαγάγει τον αναγνώστη στις αρχές της τεχνολογίας της επαυξημένης πραγματικότητας, κάνοντας μια ιστορική αναδρομή κατά την διάρκεια εξέλιξής της. Επίσης, διατυπώνονται τα είδη των εφαρμογών στις οποίες χρησιμοποιείται και εστιάζει στην εφαρμογή της στον χώρο της συσκευασίας. Επιπλέον, επιχειρείται να αναδειχθεί ο ρόλος της συσκευασίας ως ένα νέο μέσο αλληλεπίδρασης και επικοινωνίας με τον τελικό καταναλωτή. Εξετάζονται όλοι οι παράγοντες που συμβάλλουν στον άρτιο σχεδιασμό μιας συσκευασίας. Μελετώνται οι νέες τεχνολογίες που υπάρχουν στα υλικά συσκευασίας και γίνεται προσπάθεια να διαπιστωθεί η αποτελεσματικότητά τους στον τελικό χρήστη. Σε αυτό το περιβάλλον που διαμορφώνουν οι νέες τεχνολογίες, η πράσινη ανάπτυξη και η ολοένα αυξανόμενη οικολογική συνείδηση του καταναλωτή διαδραματίζουν αποφασιστικό ρόλο για τη νέα τάση στον χώρο του λιανεμπορίου. Τέλος, η εργασία εξετάζει και ερμηνεύει την αποτελεσματικότητα της νέας τεχνολογίας της επαυξημένης πραγματικότητας στη συσκευασία και προσπαθεί να ερμηνεύσει την αλληλεπίδραση μεταξύ του καταναλωτή και της μάρκας καθώς του προσφέρει μια μοναδική εμπειρία.
    • In today's business world, there are many new technologies coming into the market. Businesses explore the possibilities that these new technologies can have and how they could be used in their strategic plan. Some companies are interested in acquiring more and more satisfied consumers and improving their sales with the available technologies. Many companies are constantly being informed about the evolution of some technologies to have a competitive edge from other companies. Within a refreshing environment the capability of a particular technology is motivating companies and brands to differentiate themselves from other products on the market. One of these new and dynamic technologies is the augmented reality. Augmented Reality is a fast-growing research field that is applied in several fields such as advertising, and more specifically in the field of packaging and marketing. The technology of augmented reality in its implementation in the package can broaden consumer experience in a constantly emerging world by giving new tools to marketers to increase their connectivity with brand users. Through the work, the use of augmented reality is approached as a modern and innovative tool in the field of packaging in a competitive environment of new means of transmission and dissemination of information. More specifically, the work attempts to introduce the reader to the principles of the augmented reality technology, making a historical retrospective during its development, formulating the types of applications in which it is used and focusing in particular on its application in the packaging field. In addition, the role of packaging is promoted as a new means of interaction and communication with the final consumer. All available design tools that a professional designer can hold in order to establish and consolidate a consumer's relationship with a brand or product are considered. In this environment of new technologies, sustainability and the ever-growing consumer consciousness play a decisive role in the new trend in retail. Finally, the work examines and interprets the effectiveness of the new technology of augmented reality in packaging and tries to interpret the interaction between the consumer and the brand as it offers a unique experience.
  13. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.