ΕΠΑΥΞΗΜΕΝΗ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΟΤΗΤΑ (AR) ΚΑΙ ΕΝΤΥΠΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ: ΜΙΑ ΑΞΙΟΛΟΓΗΣΗ ΣΤΗΝ ΕΜΠΕΙΡΙΑ ΤΟΥ ΧΡΗΣΤΗ (UX)

Augmented Reality (AR) and Print Advertising: An Assessment on User Experience (UX) (english)

  1. MSc thesis
  2. ΠΑΠΑΓΕΩΡΓΙΟΥ, ΗΛΙΑΣ
  3. Γραφικές Τέχνες - Πολυμέσα (ΓΤΠ)
  4. 29 September 2019 [2019-09-29]
  5. Ελληνικά
  6. 130
  7. ΓΑΤΣΟΥ, ΧΡΥΣΟΥΛΑ
  8. ΠΟΛΙΤΗΣ , ΑΝΑΣΤΑΣΙΟΣ
  9. Επαυξημένη Πραγματικότητα | Augmented Reality
  10. 1
  11. 14
  12. 60
  13. Περιέχει: πίνακες, διαγράμματα, εικόνες
    • Η παρούσα διπλωματική εργασία εκπονήθηκε στο πλαίσιο του Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών «Γραφικές Τέχνες και Πολυμέσα» της Σχολής Εφαρμοσμένων Τεχνών του Ελληνικού Ανοιχτού Πανεπιστημίου. Το θέμα της διπλωματικής εργασίας είναι «Επαυξημένη Πραγματικότητα (AR) και Έντυπη Διαφήμιση: Μια αξιολόγηση στην Εμπειρία του Χρήστη (UX)». Σκοπός της παρούσας εργασίας αποτελεί η μελέτη της Επαυξημένης Πραγματικότητας στην έντυπη διαφήμιση σε σχέση με την Εμπειρία του Χρήστη (UX). Επιδιώκει να εμπλουτίσει και να επεκτείνει τη βιβλιογραφία καταγράφοντας μέσα από σύγχρονες πηγές τις εξελίξεις στην τεχνολογία της Επαυξημένης Πραγματικότητας και την χρήση της στην έντυπη διαφήμιση και ιδιαίτερα στα πεδία:  Σύντομη ιστορία της Επαυξημένης Πραγματικότητας  Τύποι της Επαυξημένης Πραγματικότητας  Αντίληψη χρήστη  Το πολυδιάστατο πλαίσιο της Εμπειρίας των Χρηστών  Παράγοντες που επηρεάζουν τη στάση των χρηστών απέναντι στις διαφημίσεις Επιγραμματικά, ο βασικός στόχος της εργασίας είναι να οι αναλυθούν ορισμένοι παράγοντες που επηρεάζουν την αλληλεπίδραση των χρηστών με τις έντυπες διαφημίσεις που διαθέτουν χαρακτηριστικά Επαυξημένης Πραγματικότητας (AR). Πιο συγκεκριμένα διερευνάται η Εμπειρία των Χρηστών σε τέσσερις διαστάσεις, τη συναισθηματική, την οργανική, την κινητήρια και την κοινωνική, όταν χρησιμοποιούν την AR ως εργαλείο θέασης της έντυπης διαφήμισης. Στόχος της είναι να βοηθήσει τους σχεδιαστές να κατανοήσουν τον τρόπο που επηρεάζει η AR το χρήστη κατά τη διάρκεια χρησιμοποίησης εργαλείων κατάλληλων για τη λειτουργία της Επαυξημένης Πραγματικότητας στη διαφήμιση. Επιπλέον, παρέχει κάποιες προτάσεις σχεδίασης και βελτίωσης των παρεχόμενων υπηρεσιών της AR. Δέκα άτομα συμμετείχαν στη μελέτη και τα δεδομένα συλλέχθηκαν μέσω παρατήρησης και συνεντεύξεων. Η οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας μέσω της χρήσης AR ήταν αποτελεσματική σε αντίθεση με την προσπάθεια να πείσει τον χρήστη να αγοράσει το προϊόν. Οι συμμετέχοντες ανέδειξαν προβλήματα που αφορούν την κοινή χρήση των δεδομένων και εξέφρασαν την προσδοκία τους για την εξέλιξη και το εύρος χρήσης της AR στο μέλλον. Τα αποτελέσματα αποτύπωσαν τη διαφορά στον τρόπο αξιολόγησης της AR μεταξύ αρχάριων και έμπειρων χρηστών, στοιχείο που μπορεί να φανεί χρήσιμο σε μελλοντικές μελέτες. Επίσης παρέχονται προτάσεις σε σχεδιαστές αναφορικά με το περιεχόμενο, το περιβάλλον εργασίας, την αλληλεπίδραση και τη λειτουργικότητα.
    • This master thesis has been carried out in the context of the postgraduate program “Graphic Arts – Multimedia” of the School of Applied Arts of the Hellenic Open University. The title of the thesis is “Augmented Reality (AR) and Print Advertising: An Assessment on User Experience (UX)”. The purpose of this paper is to study Augmented Reality in printing advertising in relation to User Experience (UX). This paper seeks to enrich and expand the bibliography by recording through modern sources the developments in the technology of the Augmented Reality and its use in the printed advertisement and especially in the fields: • A brief history of Augmented Reality • Types of Augmented Reality • User’s perception • The multi-dimensional framework of User Experience • Factors that affect the attitude of users towards advertising In summary, the main goal of this work is to analyze some factors that affect user interaction with print ads with Augmented Reality (AR) features. More specifically, the four-dimensional User Experience, emotional, organic, motivational, and social, is explored when using AR as a viewing tool for print advertising. Its purpose is to help designers understand how AR affects the user when using the right tools for the Augmented Reality function in advertising. In addition, it provides some suggestions for designing and improving AR services. Ten people participated in the study and data were collected through observation and interviews. Building brand recognition through the use of AR was effective opposing to try and convince the user to buy the product. Participants identified problems with data sharing and expressed their expectation of the evolution and scope of AR use in the future. The results illustrated the difference in how AR is evaluated between amateurs and experienced users, which may be useful in future studies. Designers are also offered suggestions on AR content, interface, interaction and functionality.
  15. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.