Το Branding στη Διαφήμιση: εργαλεία και τεχνικές συμβολοποίησης στην περίπτωση των Luxury Fashion Brands (Συγκριτική συνεξέταση στατικής και κινούμενης εικόνας)

  1. MSc thesis
  2. Βέργη, Λαμπρινή
  3. Δημιουργική Γραφή (ΔΓΡ)
  4. 17 July 2021 [2021-07-17]
  5. Ελληνικά
  6. 82
  7. Αντωνοπούλου , Παναγιώτα
  8. Βόγλη, Ελπίδα | Καπλάνης , Αναστάσιος
  9. Branding | διαφήμιση | προσωπικότητα μάρκας | τεχνικές συμβολοποίησης | στατική εικόνα | κινούμενη εικόνα
  10. 16
  11. 24
  12. Περιέχει εικόνες.
    • Μία πολυτελής μάρκα μόδας συνίσταται στον συνδυασμό των γενικών χαρακτηριστικών που την καθιστούν «πολυτελή» και των ειδικότερων γνωρισμάτων της προσωπικότητάς της και των αξιών που πρεσβεύει. Η παρούσα εργασία εξετάζει τον ρόλο του branding στον προσδιορισμό της μάρκας, συμπεριλαμβανομένης της προσωπικότητάς της, και εν συνεχεία τον ρόλο της διαφήμισης ως προς αυτό. Η μελέτη εμβαθύνει στον τρόπο με τον οποίο οι αξίες και η προσωπικότητα της μάρκας, συνδυαστικά με τις ποιότητες της πολυτέλειας, προσδίδονται στο προϊόν μέσω της διαφήμισης, συντελώντας στη συμβολοποίησή του. Αφότου οριστούν η μορφή και τα εργαλεία του στατικού και του κινούμενου διαφημιστικού μηνύματος, πρόκειται να εξεταστεί συγκριτικά ένα δείγμα διαφημίσεων τριών προϊόντων τριών διαφορετικών luxury fashion brands (Yves Saint Laurent, Gucci, Burberry) στη στατική και την κινούμενη μορφή τους. Αποπειράται να εντοπιστούν και να αναλυθούν τα εκφραστικά μέσα και οι τεχνικές, οι οποίες επιστρατεύονται στην περίπτωση της στατικής εικόνας, από τη μία, και της κινούμενης, από την άλλη, στο πλαίσιο της επίτευξης της συμβολοποίησης των προϊόντων μέσω της εμφύσησης γνωρισμάτων της προσωπικότητας της μάρκας σε αυτά. Η παρούσα μελέτη στοχεύει πρωταρχικά στη διερεύνηση των διαφορετικών εργαλείων και τεχνικών που εφαρμόζονται στη στατική και την κινούμενη διαφήμιση∙ ωστόσο, επιχειρείται επιπροσθέτως ο προσδιορισμός της αποτελεσματικότητας των δύο διαφορετικών μορφών εικόνας και μηνύματος ως προς τη συμβολοποίηση των προϊόντων με την προσωπικότητα της μάρκας. Στο θεωρητικό μέρος της εργασίας, το οποίο ολοκληρώνεται με τη συγκριτική ανάλυση, προστίθεται δημιουργικό μέρος, όπου επιχειρείται η δημιουργία μίας φανταστικής πολυτελούς μάρκας μόδας και, αμέσως μετά, ο σχεδιασμός τεσσάρων διαφημίσεων (δύο στατικών, δύο κινούμενων) για δύο νέα προϊόντα του οίκου. Λαμβάνονται υπόψη και επιχειρείται να τεθούν σε εφαρμογή οι τεχνικές που ορίζονται στο θεωρητικό μέρος και εντοπίζονται κατά τη συγκριτική συνεξέταση της στατικής και της κινούμενης εικόνας στο δείγμα των διαφημιστικών μηνυμάτων που μελετώνται.
    • Every fashion luxury brand comprises general attributes of what “luxury” means and certain traits that constitute its unique personality, along with its values. This thesis examines the role of branding in defining the brand, its personality included, and how advertising relates to this process. Present study investigates the way in which a product is imbued with brand personality and values resulting in brand imagery, in combination with characteristics of luxury. After the form of static and moving advertising messages having been defined, a comparative analysis of static and moving ads is about to be employed. The analysis is based on a sample of advertisements of three products of three different luxury fashion brands (Yves Saint Laurent, Gucci, Burberry). Thesis attempts to detect and analyse the techniques and tools implemented in case of static and moving advertising message, placing the emphasis on visual image, in terms of the achievement of brand imagery with regard to symbolization of the products and the expression of brand personality. The main objective of the study is to point out differences of the two forms of advertising concerning brand imagery. However, the effectiveness of static and moving message in terms of symbolization is also attempted to be inferred. The creative part of this thesis includes the invention of an imaginary luxury fashion brand and the synthesis of four (two static, two moving) advertisements for two new products launched.
  14. Items in Apothesis are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.