«Οι διαφημιστικές αποτυπώσεις του πολιτισμικού και αστικού εκσυγχρονισμού στον Τύπο της Θεσσαλίας (1881-1900)»

The expression of cultural and urban modernization in advertisement in the Press of Thessaly (1881-1900) (Αγγλική)

  1. MSc thesis
  2. Μπαϊράμη, Παναγιώτα
  3. Δημιουργική Γραφή (ΔΓΡ)
  4. 16 Μαρτίου 2019 [2019-03-16]
  5. Ελληνικά
  6. 135
  7. Χολιβάτου, Αναστασία
  8. Αντωνοπούλου, Παναγιώτα | Κωτόπουλος, Τριαντάφυλλος
  9. Διαφήμιση | Ιστορικό εργαλείο | Θεσσαλία | Εκσυγχρονισμός | Τοπικός Τύπος | Αστική κουλτούρα
  10. 3
  11. 133
  12. 15
  13. Περιέχει: πίνακες, εικόνες
  14. "Γενική Ιστορία της Ευρώπης κατά τον 19ο και τον 20ο αιώνα"/ Κ. Ράπτης, τ. Β΄. Πάτρα 2000: ΕΑΠ.
    • Η διερεύνηση του πολιτισμικού και αστικού εκσυγχρονισμού της Θεσσαλίας, όπως αποτυπώνεται στις διαφημίσεις του τοπικού Τύπου, αποτελεί θεματικό επίκεντρο της παρούσας εργασίας. Το εγχείρημα επιδιώκει με διττό τρόπο, ερευνητικό και δημιουργικό, την αναβίωση της θεσσαλικής κουλτούρας στις δύο πρώτες δεκαετίες από την είσοδο της Θεσσαλίας στον εθνικό κορμό (1881-1900). Η χρονική αυτή περίοδος συναρτάται με την κατίσχυση των αστών στην Ευρώπη, την ελληνική προσδοκία για θεσμικό εκσυγχρονισμό και οικονομική ανάταση, την άνθηση του Τύπου και της έντυπης διαφήμισης. Στο πρώτο μέρος, κύριο μέσο της ερευνητικής αναδίφησης συνιστά η διαφήμιση υπό την ιδιότητά της ως ιστορικού τεκμηρίου, που καταγράφει και διασώζει το επίκαιρο αποτυπώνοντας την εκάστοτε πολιτισμική συγκυρία. Η εκκίνηση της θεσσαλικής αστικοποίησης, τα σημεία σύμπλευσης προς την ευρωπαϊκή αστική τάξη αλλά και οι αποκλίσεις, οφειλόμενες σε εθνικές και τοπικές ιδιαιτερότητες, μελετώνται, μέσω ενός σώματος ερανισμένων διαφημίσεων από τον τοπικό Τύπο. Η ιστορική αυτή ανίχνευση επιτρέπει την ανάδυση βασικών παραμέτρων που συνθέτουν το οικονομικο-κοινωνικό θεσσαλικό γίγνεσθαι. Συγκεκριμένα, οι διαφημίσεις αντανακλούν, αν και σε εμβρυώδη μορφή, γνωρίσματα που παραπέμπουν στους ευρωπαίους αστούς του χρήματος και της γνώσης. Επιβεβαιώνουν μια πρώιμη εκβιομηχάνιση και ίχνη κεφαλαιοκρατικής οργάνωσης της οικονομίας, την έμφαση και τον σεβασμό στην υψηλή κουλτούρα, στα πνευματικά επαγγέλματα, στη μόρφωση ως αναγκαία προϋπόθεση της προσωπικής ανέλιξης. Καθιστούν ευκρινή, αν και συνυπάρχουσα με την αγροτική φυσιογνωμία, μια νέα αντιληπτική θεώρηση της ζωής, κοινούς τρόπους συμπεριφοράς, στοιχεία που συνέχουν τον αστικό ιστό και καθιστούν αναγνωρίσιμη την αστική κουλτούρα. Στο δεύτερο μέρος, η διαφήμιση, υπό την ιδιότητά της να αποτελεί εργαλείο επικοινωνίας, αξιοποιείται ως πυρήνας της δημιουργικής ανάπλασης της αστικής ατμόσφαιρας της εποχής. Τέσσερις φανταστικοί θεσσαλοί κάτοικοι εστιάζουν στη διαφήμιση και ζωντανεύουν, με βάση την ατομική τους ιδιοσυστασία και με διαφορετικό είδος κειμένου (δοκίμιο, επιστολή, ομιλία, σελίδα ημερολογίου), το πώς εισπράττουν την καινοφανή παρουσία της και εκλαμβάνουν τη συγκαιρινή και μελλοντική δυναμική της.
    • The examination of cultural and urban modernization of Thessaly as expressed in advertisements of the local press constitutes the focal point of the present assignment. In this endeavor it is attempted to revive, in a dual manner, both inquiring and creative, the culture of Thessaly over the first two decades from the incorporation of Thessaly into the Greek State (1881-1900). This period is connected to the rise of the bourgeoisie in Europe, the Greeks’ desire for institutional modernization and economic progress as well as the development of the Press and printed advertisement. In the first part, advertisement, in its capacity as historical evidence which records and preserves current affairs by displaying the cultural reality, constitutes the main instrument of research. A number of advertisements collected from the local Press are used to study the beginning of urbanization in Thessaly, similarities to the European bourgeoisie, but also any deviations, because of particular national or local characteristics. Such a reference to the past allows for the appearance of the major aspects of which the socio-economic reality in Thessaly consists. More specifically, the advertisements reflect features related to the European wealthy and educated middle class, even if to a limited extent. They confirm an early industrialization and traces of a capitalist structure of the economy as well as an emphasis and respect for culture, intellectual professions and education as an essential prerequisite for personal growth. They also illustrate a new life view and shared behaviors, elements which comprise urbanization and define urban culture. In the second part, being core in the creative regeneration of the urban atmosphere of the era, advertisement is utilized in its capacity as an instrument of communication. Four texts, of different kind (essay, letter, lecture, diary entry), focus on advertisement and the manner in which four imaginary residents of Thessaly decode its messages and most importantly process its newly introduced presence and dynamic.
  16. Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Διεθνές