Αναπαραστάσεις διαλεκτόφωνων στα Μέσα Μαζικής Κουλτούρας: Η περίπτωση του θεσσαλικού ιδιώματος / Τσιακάλου Β.
Οι γεωγραφικές γλωσσικές ποικιλίες, παρόλο που παρατηρείται ότι εξασθενούν σταδιακά, εξακολουθούν να υπάρχουν ως φυσικό γνώρισμα της ελληνικής γλώσσας και να συναντώνται στο λόγο πολλών ομιλητών/τριών, κυρίως σε επαρχιακές περιοχές. Μάλιστα, η γεωγραφική ποικιλότητα αξιοποιείται πολλές φορές από τα κείμενα μαζικής κουλτούρας. Ωστόσο, ο τρόπος με τον οποίο αναπαρίστανται οι διαλεκτόφωνοι/ες ομιλητές/τριες στα κείμενα αυτά καθώς και η γεωγραφική, κοινωνική και λειτουργική οριοθέτηση των γεωγραφικών ποικιλιών, που παρατηρείται, αναπαράγουν στερεοτυπικές αντιλήψεις σε βάρος της διαλεκτοφωνίας, με αποτέλεσμα τη διαμόρφωση των γλωσσικών στάσεων του κοινού. Ο στόχος της παρούσας εργασίας, λοιπόν, είναι να διερευνήσει τον τρόπο που αναπαρίστανται οι γεωγραφικές ποικιλίες και οι ομιλητές/τριες τους στον πρόσφατο διαφημιστικό τηλεοπτικό λόγο, προκειμένου να διαπιστωθούν τυχόν ομοιότητες ή διαφορές σε σχέση με προηγούμενα πορίσματα σχετικών ερευνών. Αντλώντας υλικό από τέσσερα διαφημιστικά μηνύματα, που αξιοποιούν τη γεωγραφική ποικιλότητα, επιδιώκεται αρχικά η γλωσσολογική, κοινωνιογλωσσική, σημειωτική και ιδεολογική ανάλυσή τους με βάση το μοντέλο ανάλυσης κειμένων της Στάμου (2012). Οι διαπιστώσεις της έρευνας, αφού συγκριθούν με παλαιότερα σχετικά δεδομένα, θα φανερώσουν ότι ο διαφημιστικός λόγος αξιοποιώντας τη γεωγραφική ποικιλότητα εξακολουθεί -σε αρκετές περιπτώσεις- να προωθεί τα ίδια στερεότυπα και προκαταλήψεις σε βάρος της διαλεκτοφωνίας. Ειδικότερα, παρατηρείται ότι διαιωνίζονται στερεότυπα σχετικά με την καταγωγή και τα κοινωνικά χαρακτηριστικά των διαλεκτόφωνων ομιλητών/ριών, καθώς και σχετικά με το πλαίσιο χρήσης των γεωγραφικών ποικιλιών. Ακόμη, το ενδιαφέρον της έρευνας στρέφεται στην κατανόηση του τρόπου, που αξιολογούνται τα διαλεκτικά διαφημιστικά μηνύματα από το κοινό του διαδικτύου, προκειμένου να διαπιστωθεί αν -και σε ποιο βαθμό- αντιλαμβάνεται τη στερεοτυπική παρουσίαση των γεωγραφικών ποικιλιών καθώς και τις ιδεολογικές προεκτάσεις που τη συνοδεύουν. Για την εκπλήρωση του στόχου αυτού αποκωδικοποιούνται και αναλύονται τα διαθέσιμα σχόλια των θεατών, που συνοδεύουν τα υπό μελέτη διαφημιστικά μηνύματα στο YouTube και στο Facebook.
Modern Greek dialects, although it is observed that they gradually fade, still exist as a natural feature of the Greek language and are found in the speech of many speakers, mainly in rural areas. In fact, the modern Greek dialects is often exploited by texts of mass culture. However, the way dialectophone speakers are represented in these texts and the geographical, social and functional demarcation of geographical varieties, which is observed, reproduce stereotypical perceptions at the expense of dialectology, resulting in the formation of linguistic attitudes of the public. The aim of this paper, then is to explore the way modern Greek dialects and their speakers are represented in the recent television advertising discourse, in order to identify any similarities or differences in relation to previous findings of relevant researches. Drawing material from four promotional messages, which exploit modern Greek dialects, the aim is initially to analyze them linguistically, sociolinguistically, semiotic and ideologically based on Stamou's text analysis model (2012). The findings of the research, after being compared with previous relevant data, will reveal that the advertising discourse utilizing the modern Greek dialects continues -in several cases - to promote the same stereotypes and prejudices against dialectophony. In particular, it is observed that stereotypes are perpetuated about the origin and social characteristics of dialectophone speakers, as well as about the context of use of modern Greek dialects. Furthermore, the interest of the research is focused on the understanding of how dialectical advertising messages are evaluated by the internet audience, in order to determine whether - and to what extent - it understands the stereotypical presentation of the geographical varieties as well as the ideological extensions that accompany it. To achieve this goal, the available comments of the viewers accompanying the advertising messages under study on YouTube and Facebook are decoded and analyzed.
Συγκριτική εξέταση πρόσφατων και παλαιότερων διαλεκτικών αναπαραστάσεων σε τηλεοπτικές διαφημίσεις