Η παρούσα διπλωματική εργασία διερευνά τον τρόπο, με τον οποίο οι τουρίστες αντιλαμβάνονται και αξιολογούν την ευζωία των ζώων, στο πλαίσιο τουριστικών δραστηριοτήτων. Ειδικότερα, εξετάζει τον τρόπο αναγνώρισης των συνεπειών των δραστηριοτήτων αυτών για τα ζώα, την απόδοση ευθύνης σε έναν κύκλο οργάνωσης αυτών των δραστηριοτήτων, που ξεκινά από τους φορείς και καταλήγει στους τουρίστες και στον ρόλο των προσωπικών ηθικών κανόνων στη στάση και τις επιλογές τους. Παράλληλα, διερευνώνται οι μηχανισμοί δικαιολόγησης, υποβάθμισης ή και κανονικοποίησης πρακτικών, που ενδέχεται να επιβαρύνουν την ευζωία των ζώων. Το θεωρητικό πλαίσιο της έρευνας βασίζεται στο Norm Activation Model (NAM), με κύριους άξονες την επίγνωση των συνεπειών, την απόδοση ευθύνης και την ενεργοποίηση των προσωπικών ηθικών κανόνων. Συμπληρωματικά, αξιοποιείται η θεωρία της ηθικής αποστασιοποίησης, προκειμένου να ερμηνευτεί η απόσταση, που, συχνά, παρατηρείται μεταξύ των δηλωμένων ηθικών στάσεων και της πραγματικής τουριστικής συμπεριφοράς.

Επιπλέον, η μελέτη υιοθετεί ποιοτική ερευνητική προσέγγιση και αξιοποιεί δύο συμπληρωματικές πηγές δεδομένων, δηλαδή 44 ημιδομημένες συνεντεύξεις με άτομα, που είχαν προηγούμενη εμπειρία από τουριστικές δραστηριότητες με ζώα και διαδικτυακές αξιολογήσεις της περιόδου 2018–2026 από το TripAdvisor, οι οποίες αφορούν ζωολογικούς κήπους, πάρκα ζώων, φάρμες και ενυδρεία της Κύπρου. Τα δύο σώματα δεδομένων αναλύθηκαν αρχικά χωριστά και στη συνέχεια συγκριτικά, με τη μέθοδο της θεματικής ανάλυσης. Τα ευρήματα αναδεικνύουν διαφοροποιήσεις στον τρόπο με τον οποίο οι τουρίστες αντιλαμβάνονται την ευζωία των ζώων, αποδίδουν ευθύνη και αξιολογούν τις σχετικές εμπειρίες. Συνολικά, καταγράφεται μια σύνθετη σχέση μεταξύ ηθικής επίγνωσης, προσωπικών αξιών και τουριστικής συμπεριφοράς.

This master’s thesis investigates how tourists perceive and evaluate animal welfare within the context of tourism activities. More specifically, it examines how tourists recognise the consequences of these activities for animals, how responsibility is attributed across the broader chain of actors involved, extending from the relevant organisations to the tourists themselves, and how personal moral norms shape their attitudes and choices. At the same time, it explores the mechanisms through which practices that may negatively affect animal welfare are justified, minimised or normalised. The theoretical framework of the study is based on the Norm Activation Model (NAM), focusing on awareness of consequences, ascription of responsibility and the activation of personal moral norms. Moral disengagement theory is additionally employed to interpret the discrepancy frequently observed between stated moral attitudes and actual tourist behaviour.

The study adopts a qualitative research approach and draws on two complementary sources of data, namely 44 semi-structured interviews with individuals who had previous experience of tourism activities involving animals and online TripAdvisor reviews posted between 2018 and 2026 concerning zoos, animal parks, farms and aquariums in Cyprus.