Ο μουσικός τουρισμός αποτελεί μια ειδική μορφή τουρισμού, στην οποία η μουσική και η συμμετοχή σε μουσικές εκδηλώσεις και φεστιβάλ αποτελούν βασικό κίνητρο μετακίνησης και στοιχείο της τουριστικής εμπειρίας. Τα μουσικά φεστιβάλ μπορούν, παράλληλα, να συμβάλλουν στην ενίσχυση της ελκυστικότητας ενός προορισμού, καθώς συνδέουν τη μουσική με την ψυχαγωγία, την κοινωνικοποίηση και την εξερεύνηση του τόπου.

Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η διερεύνηση των κινήτρων των τουριστών που συμμετέχουν σε μουσικά φεστιβάλ, των παραγόντων που επηρεάζουν την επιλογή τους, καθώς και των χαρακτηριστικών της ταξιδιωτικής και αγοραστικής τους συμπεριφοράς. Για την επίτευξη του σκοπού πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα με τη χρήση δομημένου ερωτηματολογίου, το οποίο συμπληρώθηκε από 106 άτομα που είχαν συμμετάσχει τουλάχιστον μία φορά σε μουσικό φεστιβάλ.

Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι ιδιαίτερα σημαντικά κίνητρα συμμετοχής αποτελούν ο ενθουσιασμός και η παρακολούθηση ζωντανής μουσικής και καλλιτεχνών. Παράλληλα, ως σημαντικότεροι παράγοντες επιλογής αναδεικνύονται η οργάνωση και η τοποθεσία του φεστιβάλ, η ασφάλεια και η καθαριότητα. Η συμμετοχή σε μουσικά φεστιβάλ συνδέεται επίσης με την τουριστική εμπειρία της ευρύτερης περιοχής, καθώς σημαντικό μέρος των συμμετεχόντων θεωρεί τη διαδρομή και την εξερεύνηση των κοντινών περιοχών μέρος της συνολικής εμπειρίας. Οι περισσότεροι συμμετέχοντες ενημερώνονται κυρίως μέσω κοινωνικών δικτύων και διαδικτυακών σελίδων, ενώ καταγράφονται τάσεις για αυθημερόν επιστροφή, έγκαιρη αγορά εισιτηρίων και χρήση ηλεκτρονικών τρόπων πληρωμής.

Τα ευρήματα αναδεικνύουν τη σημασία των μουσικών φεστιβάλ όχι μόνο ως πολιτιστικών και ψυχαγωγικών γεγονότων, αλλά και ως εργαλείων ενίσχυσης της τουριστικής δραστηριότητας και της ελκυστικότητας των προορισμών. Παράλληλα, μπορούν να αξιοποιηθούν από τους διοργανωτές και τους φορείς του τουρισμού για τον σχεδιασμό στοχευμένων δράσεων, τη σύνδεση των φεστιβάλ με την τοπική τουριστική προσφορά και την ενίσχυση της συνολικής εμπειρίας των επισκεπτών.

Music tourism constitutes a special form of tourism in which music and participation in music events and festivals represent a key motivation for travel and an important element of the tourist experience. At the same time, music festivals can contribute to enhancing the attractiveness of a destination, as they connect music with entertainment, social interaction, and the exploration of the destination.

The aim of this thesis is to investigate the motivations of tourists participating in music festivals, the factors influencing their choice, as well as the characteristics of their travel and purchasing behaviour. To achieve this aim, a quantitative research study was conducted using a structured questionnaire, which was completed by 106 individuals who had participated in a music festival at least once.

The results indicate that excitement and attending live music performances and artists are among the most important participation motivations. At the same time, the organization and location of the festival, safety, and cleanliness emerge as the most important factors influencing festival choice. Participation in music festivals is also connected with the tourist experience of the wider area, as a significant proportion of participants consider the journey and the exploration of nearby areas to be part of the overall experience. Most participants obtain information mainly through social media and websites, while tendencies towards same-day return, early ticket purchase, and the use of electronic payment methods are also recorded.

The findings highlight the importance of music festivals not only as cultural and entertainment events, but also as tools for strengthening tourism activity and the attractiveness of destinations. Furthermore, they can be utilized by organizers and tourism stakeholders to design targeted actions, connect festivals with the local tourism offering, and enhance the overall visitor experience.