Η παρούσα διπλωματική εργασία διερευνά τις χορηγικές πολιτικές που αναπτύχθηκαν στο πλαίσιο του θεσμού της Πολιτιστικής Πρωτεύουσας της Ευρώπης, με μελέτη περίπτωσης την Ελευσίνα 2023. Σκοπός της έρευνας είναι η ποιοτική κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι βασικοί εμπλεκόμενοι φορείς αντιλαμβάνονται τον ρόλο των χορηγιών και των συνεργασιών, καθώς και η ανάδειξη των πραγματικών διαστάσεων του φαινομένου στην πράξη. 

Η έρευνα οργανώθηκε γύρω από τέσσερα ερευνητικά ερωτήματα που αφορούν τις αντιλήψεις των εμπλεκόμενων για τον ρόλο των χορηγιών, την οργάνωση και λειτουργία των συνεργασιών, τα προκύπτοντα οφέλη και τις δυσκολίες ή ηθικές προκλήσεις. Η μεθοδολογική προσέγγιση υπήρξε ποιοτική, με μελέτη περίπτωσης και ερμηνευτικό προσανατολισμό. Διεξήχθησαν δεκαεννέα ημιδομημένες συνεντεύξεις με συμμετέχοντες από την οργανωτική ομάδα, την τοπική αυτοδιοίκηση, τους ιδιωτικούς χορηγούς, τα φιλανθρωπικά ιδρύματα, την κοινωνία των πολιτών και τους καλλιτεχνικούς φορείς. Η ανάλυση δεδομένων ακολούθησε τη θεματική ανάλυση κατά Braun και Clarke (2006, 2022). 

Από τη θεματική ανάλυση προέκυψαν είκοσι δύο θέματα κατανεμημένα στα τέσσερα ερευνητικά ερωτήματα. Τα ευρήματα ανέδειξαν τον καθοριστικό ρόλο των χορηγιών ως μηχανισμού βιωσιμότητας, τη συνύπαρξη πολλαπλών μοντέλων χορηγικής σχέσης, την παρουσία έμμεσης επιρροής στο πολιτιστικό περιεχόμενο, τα ασύμμετρα οικονομικά οφέλη στην τοπική αγορά, καθώς και ηθικές προκλήσεις γύρω από τη χορηγία βιομηχανικών φορέων σε βιομηχανική πόλη. Η συμβολή της έρευνας έγκειται στην πρώτη συστηματική ποιοτική αποτύπωση χορηγικών σχέσεων ελληνικής Πολιτιστικής Πρωτεύουσας, στη διεύρυνση της έννοιας των τοξικών χορηγιών μέσω της παραμέτρου της γεωγραφικής εγγύτητας και στη διατύπωση συγκεκριμένων προτάσεων πολιτικής για μελλοντικές αντίστοιχες διοργανώσεις. 

This dissertation investigates sponsorship policies developed within the framework of the European Capital of Culture institution, with Eleusis 2023 as a case study. The aim of the research is to qualitatively understand how key stakeholders perceive the role of sponsorships and partnerships, and to reveal the actual dimensions of the phenomenon in practice. 

The research was organized around four research questions concerning stakeholder perceptions of the role of sponsorships, the organization and functioning of partnerships in practice, the resulting benefits, and the difficulties or ethical challenges encountered. The methodological approach was qualitative, employing a case study design with an interpretive orientation. Twenty semi-structured interviews were conducted with participants from the organizing team, local government, private sponsors, philanthropic foundations, civil society, and artistic stakeholders. Data analysis followed thematic analysis according to Braun and Clarke (2006, 2022). 

The thematic analysis yielded twenty-two themes distributed across the four research questions. The findings highlighted the decisive role of sponsorships as a sustainability mechanism, the coexistence of multiple sponsorship relationship models, the presence of indirect influence on cultural content, the asymmetric distribution of economic benefits in the local market, as well as ethical challenges surrounding the sponsorship of cultural events by industrial actors in an industrial city. The contribution of the research lies in providing the first systematic qualitative mapping of sponsorship relations in a Greek European Capital of Culture, in expanding the concept of toxic sponsorships through the parameter of geographical proximity, and in formulating specific policy proposals for future similar cultural events.