Ο σκοπός της παρούσας εργασίας είναι η μελέτη της επίδρασης των ενεργειών του κοινωνικού μάρκετινγκ στη διαμόρφωση πρακτικών υπεύθυνης κατανάλωσης. Το κοινωνικό μάρκετινγκ χρησιμοποιεί εργαλεία του εμπορικού μάρκετινγκ, προσαρμοσμένα στις ιδιαιτερότητες και τις διαφορετικές απαιτήσεις που έχουν τα εγχειρήματα που αυτό αναλαμβάνει. Αφού παραθέσουμε τα εργαλεία του εμπορικού και του κοινωνικού μάρκετινγκ, θα προσπαθήσουμε να εξετάσουμε πώς το κοινωνικό μάρκετινγκ μπορεί να συνεισφέρει στην αλλαγή συμπεριφοράς των καταναλωτών, δημιουργώντας στάσεις και συμπεριφορές υπεύθυνης κατανάλωσης. Η εργασία αυτή εστιάζει στην περίπτωση της Αττικής.  

The purpose of this paper is to examine the impact of social marketing actions on shaping responsible consumption practices. Social marketing uses tools from commercial marketing, adapted to the specifics and various requirements of the initiatives it undertakes. After presenting the tools of commercial and social marketing, we will attempt to explore how social marketing can contribute to changing consumer behavior by creating attitudes and behaviors of responsible consumption. This paper focuses on the case of Attica..