Η διπλωματική αυτή εργασία ασχολείται με τις διαφημίσεις που δημοσιεύθηκαν στην εφημερίδα Εθνικός Κήρυκας της Νέας Υόρκης κατά την περίοδο 1929-1933 και εξετάζει το περιεχόμενο και τον ρόλο των διαφημιστικών καταχωρίσεων στη συγκρότηση της εθνοτικής ταυτότητας των Ελλήνων στη Νέα Υόρκη. Η ομαδοποίηση των διαφημιστικών μηνυμάτων δομήθηκε γύρω από δύο άξονες. Ο πρώτος άξονας αφορά την προβολή της προόδου, όπως αναδείχθηκε μέσα από τις διαφημίσεις τραπεζών, επαγγελματιών, επιχειρήσεων και καταναλωτικών αγαθών. Υποστηρίζεται ότι η έννοια της προόδου συσχετίστηκε με το έθνος. Δεύτερος δομικός άξονας είναι η συνύπαρξη παλαιών και νέων ερμηνευτικών σχημάτων όπως αποτυπώνονται σε μηνύματα έμφυλων αναπαραστάσεων, όπου το παραδοσιακό πατριαρχικό μοντέλο συνυπάρχει με περισσότερο απελευθερωμένα πρότυπα. Στον άξονα αυτόν περιλαμβάνονται και διαφημιστικά μηνύματα σχετικά με την ψυχαγωγία και τις συνήθειες των ομογενών. Μέσα από την εξέταση των διαφημίσεων υποστηρίζεται ότι η εθνοτική ταυτότητα των Ελλήνων της Νέας Υόρκης διαμορφώθηκε κάτω από εθνικές και αμερικανικές επιδράσεις. Στο δεύτερο μέρος της εργασίας περιλαμβάνεται ένα σύντομο διήγημα για την ιστορία ενός Έλληνα μετανάστη στη Νέα Υόρκη το 1910.

This thesis deals with the advertisements published in the New York newspaper National Herald (Ethnikos Keryx) during the period 1929-1933 and examines the content and role of advertising listings in the formation of the ethnic identity of Greeks in New York. The grouping of advertising messages was structured around two axes. The first axis involves the promotion of progress, as demonstrated through advertisements for banks, professionals, businesses, and consumer goods. It is argued that the concept of progress was linked to the nation. The second structural axis is the coexistence of old and new interpretive schemes as reflected in messages of gender representations, where the traditional patriarchal model coexists with more liberated standards. This axis also includes advertising messages related to entertainment and the habits of the Diaspora. Through the analysis of the advertisements, it is supported that the ethnic identity of Greeks in New York was shaped by both national and American influences. The second part of the thesis includes a short story about the history of a Greek immigrant in New York in 1910.