Η παρούσα εργασία διερευνά τη σύνδεση μεταξύ της πολιτιστικής κληρονομιάς, της στρατηγικής του place branding και της βιώσιμης ανάπτυξης, με επίκεντρο την περιοχή του Ζαγορίου. Σκοπός είναι να αναδειχθεί ότι η πολιτιστική κληρονομιά, δεν αποτελεί μόνο στοιχείο διατήρησης της ιστορικής μνήμης, αλλά και μοχλός ενίσχυσης της τοπικής οικονομίας και της κοινωνικής συνοχής. Η τεχνική του place branding, βασισμένη στη στρατηγική αξιοποίηση της τοπικής ταυτότητας, μπορεί να συμβάλει ουσιαστικά στην ανάδειξη των μοναδικών χαρακτηριστικών ενός τόπου και στην ενίσχυση της βιώσιμης ανάπτυξής του. Η εργασία εξετάζει το τρόπο με τον οποίο ο πολιτισμός ενισχύει την οικονομία και την κοινωνική συνοχή και την έννοια της πολιτιστικής πολιτικής σε τοπικό επίπεδο. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στον πολιτιστικό τουρισμό ως μορφή βιώσιμης ανάπτυξης. Στο επόμενο στάδιο παρουσιάζεται η τεχνική του place branding, με αναφορές σε στρατηγικά μοντέλα και παραδείγματα, όπως τα Blue Mountains της Αυστραλίας, όπου ακολουθήθηκε μία επιτυχημένη τεχνική place branding. Το place branding είναι μία τεχνική που αποτελεί το κατάλληλο εργαλείο για την ανάδειξη και την αναζωογόνηση ορεινών και απομονωμένων περιοχών. Στην συνέχεια μέσω της μελέτης περίπτωσης του Ζαγορίου αναδεικνύονται, τα ιδιαίτερα πολιτιστικά και φυσικά χαρακτηριστικά της περιοχής, τα οποία ενισχύονται από την εγγραφή του τόπου στον Κατάλογο Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO. Μέσα από τις συνεντεύξεις και τη SWOT ανάλυση, προκύπτουν τα στοιχεία εκείνα που μπορούν να δημιουργήσουν μία ξεχωριστή εικόνα για το Ζαγόρι. Τέλος, προτείνεται μία στρατηγική place branding βασισμένη στο μοντέλο 4Rs, με στόχο την ενίσχυση της ταυτότητας του τόπου, την ψηφιακή του προβολή και την ανάπτυξη ενός βιώσιμου μέλλοντος για την τοπική κοινωνία.

This study explores the connection between cultural heritage, the technique of place branding, and sustainable development, with a focus on the region of Zagori. Its aim is to highlight that cultural heritage is not only a means of preserving historical memory, but also a driving force for strengthening the local economy and social cohesion. The place branding technique, based on the strategic utilization of local identity, can significantly contribute to showcasing a region’s unique characteristics and enhancing its sustainable development. The research initially examines the role of cultural heritage and the contribution of UNESCO in its protection and promotion. It then analyzes the concept of cultural policy at both local and national levels, and how culture contributes to economic growth and social cohesion. Particular emphasis is placed on cultural tourism as a form of sustainable development. Subsequently, the study presents the place branding technique, with references to strategic models and examples, such as the Blue Mountains in Australia, where the strategy of place branding was successfully implemented. This technique is presented as a suitable tool for highlighting and revitalizing mountainous and remote regions. Through the case study of Zagori, the distinctive cultural and natural features of the area are showcased, further reinforced by its inclusion on the UNESCO World Heritage List. Through interviews and a SWOT analysis, the elements that can create a unique identity for Zagori are revealed. Finally, place branding strategies based on the 4Rs model are proposed, aiming to strengthen the region’s identity, enhance its digital presence, and foster a sustainable future for the local community.