Στην εποχή μας οι Τεχνολογίες της Πληροφορίας και των Επικοινωνιών (ΤΠΕ) έχουν επιφέρει δραστικές αλλαγές στην επικοινωνία των ανθρώπων. Τα μουσεία, αποτελώντας αναπόσπαστο κομμάτι της κοινωνικής ζωής καλούνται να προσαρμοστούν στα νέα δεδομένα. Για να εξασφαλίσουν μακροπρόθεσμα τη βιωσιμότητά τους, πρέπει να εντάξουν τις τεχνολογικές εξελίξεις στον σχεδιασμό της δράσης τους. Ειδικότερα, για έναν συντηρητικό οργανισμό μεσαίου μεγέθους, όπως είναι το Αρχαιολογικό Μουσείο της Θήβας (ΑΜΘ), η πρόκληση είναι μεγάλη. Εάν επιθυμεί να συνεχίσει να εκπληρώνει την αποστολή του και να επιτυγχάνει τους στόχους του θα πρέπει να συμβαδίσει με τις εξελίξεις της εποχής μας.
Στην προσπάθειά του να επικοινωνήσει το μουσείο της Θήβας πιο αποτελεσματικά με το κοινό του, θα πρέπει να ενσωματώσει τα νέα ψηφιακά επικοινωνιακά μέσα και συγκεκριμένα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (ΜΚΔ), στο πλαίσιο μίας προσεκτικά σχεδιασμένης στρατηγικής. Η παρούσα εργασία προτείνει τον σχεδιασμό μίας ψηφιακής επικοινωνιακής στρατηγικής, βασισμένη στις ανάγκες και στις δυνατότητες του ΑΜΘ.
Απαραίτητη προϋπόθεση για την εκπόνηση του συγκεκριμένου σχεδιασμού είναι η κατανόηση της παρούσας κατάστασης του ΑΜΘ. Αναλύθηκαν τα ψηφιακά μέσα επικοινωνίας που χρησιμοποιεί και παρουσιάστηκαν τα αποτελέσματα της έρευνας κοινού που πραγματοποιήθηκε και τα βασικά σημεία της συνέντευξης που παραχώρησε στέλεχος της ΕΦΑ Βοιωτίας. Τα αποτελέσματα της έρευνας επιβεβαίωσαν πως το μουσείο δεν έχει προσαρμοστεί στα νέα δεδομένα και είναι πλέον αναγκαίος ο εκσυγχρονισμός του και η ενσωμάτωση νέων ψηφιακών μέσων επικοινωνίας στην πολιτική του.
Τέλος, σχεδιάστηκε μία ψηφιακή επικοινωνιακή στρατηγική βασισμένη στη βιβλιογραφία και στην έρευνα της εργασίας, όμως πάντοτε προσαρμοσμένη στις δυνατότητες του ΑΜΘ.

In our days, Information and Communication Technologies have brought about radical changes in people’s communication. Museums, being an integral part of social life, are forced to adapt to new circumstances. In order to ensure their long-term sustainability, museums must integrate technological developments into their action planning. In particular, for a conservative, medium-sized organization such as the Archaeological Museum of Thebes, the challenge is great. In order to fulfill its mission and to achieve its goals, it will have to keep up with the developments of our time.
The museum of Thebes in order to communicate more effectively with its public, should integrate the new digital means of communication, especially the social media, according to a carefully planned strategy. The present study designs a digital communication strategy, based on the needs and capabilities of the Archaeological Museum of Thebes.
First of all, we have to understand the current condition of the Archaeological Museum of Thebes. The existing digital means of communication of the museum were analyzed and the results from the public survey that was carried out in combination with the main points of the interview with an employee of the Ephorate of Antiquities of Boiotia were presented. The combination of these answers confirmed that the museum has not adapted to the new data and it is now necessary to integrate new digital means of communication into its policy.
Finally, a digital communication strategy was designed, based on the bibliography and the present study’s research, but always adapted to the organization's reality.