Η παρούσα εργασία έχει σκοπό να αναδείξει την σημασία του City Branding, δηλαδή της επωνυμίας για την πόλη, για τους κατοίκους της Αθήνας που εργάζονται στον πολιτιστικό τομέα και το πόσο αυτοί επηρεάζονται κοινωνικά και οικονομικά από τα γυρίσματα ταινιών στην πρωτεύουσα. Τα ερωτήματα της εργασίας αναφέρονται στην επιτυχημένη ή όχι διάδοση της επωνυμίας της Αθήνας ως κινηματογραφικού τοπίου, τόσο από την μεριά των φορέων του Εθνικού Κέντρου Οπτικοακουστικών Μέσων και Επικοινωνίας (ΕΚΟΜΕ) και του Γραφείου Κινηματογραφικών Παραγωγών του Δήμου Αθηναίων όσο και από την μεριά των κατοίκων της πόλης που ασχολούνται με τις κινηματογραφικές παραγωγές, αλλά και πόσο έχει επηρεαστεί η καθημερινότητα και η κοινωνική και εργασιακή ζωή των τελευταίων και αν έχει επηρεαστεί και η συλλογική τους ταυτότητα λόγω των ταινιών που προβάλλουν την Αθήνα.

 Μέσω της τριγωνοποίησης για την ανάλυση των δεδομένων με την μέθοδο του ερωτηματολογίου αλλά και των δεδομένων μέσω της συνέντευξης με την κα. Διαγουμά, πρώην επικεφαλής Επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων του ΕΚΟΜΕ και τον κ. Καλογερόπουλο, ο οποίος είναι στέλεχος στο Athens Film Office και βοήθησε στην δημιουργία του εν λόγω Film Office, γίνεται προσπάθεια να συγκλίνουν οι ομοιότητες και να παρουσιαστούν οι διαφορές, σε σχέση με τις απόψεις των φορέων όσο και των κατοίκων – εργαζόμενων στον τομέα, όσον αφορά το προς διερεύνηση θέμα, αλλά και να αποδοθεί σε ποσοστό κατά πόσο οι κάτοικοι της Αθήνας, οι οποίοι απασχολούνται στον πολιτιστικό τομέα, επηρεάζονται από την κινηματογραφική βιομηχανία που υπάρχει στην Αθήνα, αν αυτή έχει επιρροή στον τρόπο που αντιλαμβάνονται την εικόνα που δημιουργείται για αυτή και αν τελικά επηρεάζεται η συλλογική τους ταυτότητα. Τέλος δίνονται συμπερασματικά τα αποτελέσματα της έρευνας.

Πλεονέκτημα της παρούσας εργασίας αποτελεί το γεγονός πως ασχολείται και με την προοπτική των κατοίκων της πρωτεύουσας, οι οποίοι εργάζονται στην πολιτιστική βιομηχανία και ερμηνεύει κατά πόσο θεωρούν επιτυχημένη την προσπάθεια απόδοσης πολιτιστικού πλεονεκτήματος της πόλης των Αθηνών μέσω της παραγωγής ταινιών, ποσοστιαία. Αναμφίβολα και άλλες έρευνες έχουν καταδείξει την σημασία του City Branding και των πλεονεκτημάτων που αποκομίζει μια πόλη, εάν δημιουργήσει μια ξεχωριστή ταυτότητα για την ίδια, αλλά είναι εξίσου σημαντικά τα οφέλη αυτά από την σκοπιά των κατοίκων που εργάζονται στην πόλη και τον τομέα αυτό και αποτελούν και πρεσβευτές της ταυτότητας της πόλης, συμβάλλοντας σε μια επιτυχημένη προώθηση της επωνυμίας για αυτή, μέσω της εικόνας και της συλλογικής ταυτότητας που δημιουργούν για την ίδια.

A destination is defined as a place based on its competitiveness and attractiveness, i.e. on the basis of its special characteristics, those that make it stand out from other similar ones and thus acquire its brand. This brand is capable, due to the digital transformation, to highlight it on the world map through the tangible and intangible symbols and messages of the city in combination with the behavioral expressions and culture of the inhabitants as well as the actions of all the city's actors, creating the image for the city, so that the city gains its competitive advantage.

The strategy followed by the stakeholders and the inclusion of residents and employees in it, as well as technological developments with continuous access to information, make successful the dissemination of both the image created for the city and its identity, which is equally important for a positive brand promotion for the region, reaping all the benefits in economic development, the attraction of talents and workers and the development of the city's infrastructure.

The personality of the city and the concepts and symbols established through the habits of its inhabitants, combine all the subgroups of society and create a collective identity, which is also the identity of the city. The connections of subjective identities also create the collective identity of the inhabitants which constitutes the identity of the city, since the city is a collective place of expression and coexistence and can have multiple benefits when this identity is strengthened.

The film industry, in addition to the many and multiple benefits it can bring to an area, such as economic, tourist and social development, has a catalytic influence on the formation of both individual and later collective identities, enhancing or not enhancing the image created for the city itself that it represents, thus making the effort for a successful City Branding profitable.  The convergence of the ideas and feelings of the films catalytically influences the image and identity that is created, which helps to spread the brand for the city.

In Greece, but also in the city of Athens, the regulatory environment that has been established in collaboration with the National Center for Audiovisual Media and Communication and the Athens Film Office provide opportunities for film productions in the city and thus many films have been made that promote Athens and make it a cinematic landscape

The present paper aims to highlight the importance of City Branding, i.e. the branding for the city, for the residents of Athens who work in the cultural sector and how much they are socially and economically affected by the filming in the capital. The exploratory questions of the paper refer to the successful or not dissemination of the name of Athens as a cinematic landscape, both on the part of the bodies of EKOME and the Athens Film Office and on the part of the residents of the city who are involved in film productions, but also to what extent the daily life and social and working life of the latter has been affected and whether their collective identity has been affected due to the films that promote Athens.

Through triangulation with the analysis of the data using the questionnaire method and the data through the interview with Ms. Diagouma, former head of Communication and Public Relations of EKOME, and Mr. Kalogeropoulos, who is an executive at the Athens Film Office and helped create it, an effort is being made to converge the similarities and to present the differences, in relation to the views of the institutions and the residents, regarding the issue to be investigated.

The advantage of this paper is the fact that it also deals with the perspective of the inhabitants of the capital, who work in the cultural industry, and interprets whether they consider successful the attempt to attribute a cultural advantage to the city of Athens through the production of films, as a percentage. Finally, the results of the survey are given conclusively.