Αντικείμενο μελέτης της παρούσης εργασίας είναι η πολιτιστική επικοινωνία και ο σχεδιασμός εξωστρεφούς επικοινωνιακής στρατηγικής και ο ρόλος που διαδραματίζουν στην βιωσιμότητα των Μουσείων. Μετά την αναφορά στο σχετικό θεωρητικό υπόβαθρο που αφορά την επικοινωνία και το στρατηγικό επικοινωνιακό μάρκετινγκ, θα αναφερθεί η σημασία των εναλλακτικών εκδηλώσεων και της εξωστρέφειας του μουσείου στην ανάπτυξη του οργανισμού. Συγκεκριμένα, θα αναλυθεί ο θεσμός του MET Gala, της ετήσιας εκδήλωσης συγκέντρωσης χρημάτων του Costume Ιnstitute του Μητροπολιτικού Μουσείου Νέας Υόρκης που εξελίχθηκε σε διεθνές γεγονός, ενισχύοντας τόσο την εικόνα του Μουσείου όσο και την οικονομική του δύναμη, αλλά και η αντίστοιχη προσπάθεια του Academy Museum Gala από το Αcademy Museum of Motion Pictures στο Λος Άντζελες. Θα γίνει προσπάθεια σκιαγράφησης των δύο θεσμών όσον αφορά τους στόχους του και την ανάπτυξη του Μουσείου μέσα από βιβλιογραφικές και ηλεκτονικές πηγές αλλά και συνεντεύξεις Ελλήνων θεωρητικών τέχνης με στόχο την εξαγωγή συμπερασμάτων και προτάσεων που ενδεχομένως θα μπορούσαν να εφαρμοστούν και στο Ευρωπαϊκό τοπίο. Κύριος σκοπός της έρευνας είναι να προσεγγίσει ζητήματα που αφορούν στο επικοινωνιακό μάρκετινγκ των μουσείων αλλά και στην εξέλιξη του τρόπου εφαρμογής του χρησιμοποιώντας καινοτόμες λύσεις που προάγουν την πολιτιστική ανάπτυξη.Επιδίωξή της είναι μέσα από την ανάλυση του Met gala του διεθνούς παραδείγματος, να αναδειχθούν οι διαχειριστικές προσεγγίσεις και οι καλές πρακτικές που εφαρμόστηκαν και οδήγησαν το Met gala σε διαχρονικό θεσμό παγκοσμίου ενδιαφέροντος και επικερδής δράση για το Μητροπολιτικό Μουσείο και το τμήμα του Costume Institute, αντίστοιχα και για του νεοσύστατου Academy Museum Gala του Academy Museum of Motion Pictures. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον στη συγκεκριμένη έρευνα αποτελεί η εξωστρέφεια του Costume Institute και η συνεργασία του με την βιομηχανία της μόδας, μία σύμπραξη που διευρύνει τα στερεότυπα συνεργασιών των Μουσείων. Στόχος της έρευνας είναι ακόμη να αναδειχθεί η σημασία των εναλλακτικών εκδηλώσεων των Μουσείων στην εποχή της παγκοσμιοποίησης και των συνεχών αλλαγών αλλά και της προσαρμοστικότητάς τους στο σύγχρονο περιβάλλον, λαμβάνοντας πάντα υπόψη τις στρατηγικές κατευθύνσεις του μάρκετινγκ. Τέλος να διεξαχθούν συμπεράσματα και προτάσεις, οι οποίες μπορούν να φανούν χρήσιμες σε επαγγελματίες του πολιτισμού στην χώρα μας.

This study is focusing on cultural communication and design of outward communication strategies as well as their shaping role in the Museum’s sustainability. By studying the relevant theoretical background of communication and strategic communication marketing, will highlight the importance of alternative events to the museum's development. Case studying, The MET Gala the annual fundraising event of the Costume Institute of the Metropolitan Museum of Art in New York and its evolution into an international event, enhancing both the Museum's image and its financial growth, in correspondence with the Academy Museum Gala by the Academy Museum of Motion Pictures in Los Angeles. The study will outline the role of these special events of the two Museums in terms of their goals and the development, by literature research, as well as interviews with Greek art curators aiming to conclusions and proposals that could potentially be applied to the European landscape. The main purpose of the research is to approach issues related to the communication marketing of museums and the evolution of its implementation using innovative solutions that promote cultural development. Its aim is, through the analysis of the Met Gala as an international example, to highlight the management approaches and good practices that were implemented and led the Met Gala to become a timeless institution of global interest and a profitable activity for the Metropolitan Museum and the Costume Institute department, respectively, and for the newly established Academy Museum Gala by the Academy Museum of Motion Pictures. Particular interest in this research is shown to the extroversion of the Costume Institute and its collaboration with the fashion industry, a partnership that expands the stereotypes of Museum collaborations. The aim of the research is also to highlight the importance of alternative Museum events in the era of globalization and continuous change, as well as their adaptability to the modern environment, always taking into account the strategic directions of marketing. Finally, conclusions and suggestions should be drawn, which may be useful to cultural professionals in our country.