Στη σύγχρονη εποχή, η οπτική επικοινωνία είναι απαραίτητη, καθώς είναι άμεσα συνυφασμένη με την ανθρώπινη καθημερινότητα. Η γραφιστική και η διαφήμιση εξυπηρετούν ακριβώς αυτή την επικοινωνία, και γνωρίζουν σημαντική άνθηση ήδη από τη δεκαετία του 1980. Η παρούσα διπλωματική εργασία επικεντρώνεται στην εξέλιξη των δύο αυτών τομέων κατά τη διάρκεια της εν λόγω περιόδου. Πιο συγκεκριμένα, στο πλαίσιο της βιβλιογραφικής ανασκόπησης που πραγματοποιείται για τον σκοπό αυτό, επιχειρείται αρχικά ο ορισμός των δύο αυτών εννοιών, ενώ παράλληλα διερευνώνται η σχέση και ο τρόπος αλληλεπίδρασης μεταξύ τους. Στη συνέχεια, με αφετηρία τη δεκαετία του 1970, εξετάζονται αναλυτικά οι ποικίλες πολιτικές, οικονομικές, πολιτισμικές, κοινωνικές και τεχνολογικές συνθήκες που συμβάλλουν στην ανάδυση των διαφόρων σύγχρονων κινημάτων και ρευμάτων τέχνης και έκφρασης, και στην αποτύπωση των αξιών που αυτά πρεσβεύουν. Στο πλαίσιο αυτό επιχειρείται η ανάδειξη του ρόλου των παραπάνω στη διαμόρφωση του ύφους και του χαρακτήρα της γραφιστικής ως οπτικού εργαλείου διαφήμισης της χρονικής περιόδου ενδιαφέροντος της εργασίας. Αξίζει να σημειωθεί ότι η μελέτη που πραγματοποιείται δεν εστιάζει μόνο στην παγκόσμια κοινότητα, αλλά επικεντρώνεται στην Ελλάδα, αποσκοπώντας στην ευρύτερη κατανόηση των ιδιαίτερων τόσο συνθηκών που επικρατούν σε αυτή, αλλά και της ιδιομορφίας του χαρακτήρα της ελληνικής βιομηχανίας της επικοινωνίας. Προς τεκμηρίωση των ανωτέρω παρατίθενται και αναλύονται εικονογραφικό υλικό αφισών και καταχωρήσεων, έντυπες διαφημιστικές καμπάνιες, στιγμιότυπα τηλεοπτικών σποτ και άλλες ηλεκτρονικές προωθητικές εκστρατείες, τόσο από το εξωτερικό, όσο και από το εσωτερικό. Τέλος, παρατίθενται τα συμπεράσματα που σχετίζονται με τα κύρια ερευνητικά ερωτήματα που εξετάζονται, ενώ παράλληλα δίνεται έμφαση στη θέση της ελληνικής διαφήμισης στην παγκόσμια αγορά της δεκαετίας του 1980 και εξετάζονται οι προοπτικές εξέλιξής της στις επόμενες δεκαετίες.

In the modern era, visual communication is essential, as it is directly intertwined with everyday human life. The primary agents of this communication are graphic design and advertising, which have experienced significant growth since the 1980s. This thesis focuses on the development of these two fields during that particular period. Specifically, within the framework of the literature review conducted for this purpose, an initial attempt is made to define both concepts, while also exploring their relationship and the way they interact with one another. Subsequently, beginning with the 1970s, the study examines in detail the various political, economic, cultural, social, and technological conditions that contributed to the emergence of different contemporary movements in art and expression, as well as the values these movements represent. Within this context, the study aims to highlight the role of these factors in shaping the style and character of graphic design as a visual tool for advertising during the period of interest. An interesting aspect of this thesis is that the study is not limited to the global community but is also conducted in parallel for Greece. It aims to achieve a broader understanding of the specific conditions prevailing in the country, as well as the distinct characteristics of the Greek communication industry. This effort is further supported by the inclusion and analysis of visual material such as posters and advertisements, print campaigns, snapshots of television commercials, and other electronic promotional efforts, both from abroad and from within Greece. Finally, the thesis summarizes the key findings related to the main research questions examined, while also emphasizing the position of Greek advertising within the global market of the 1980s and highlighting its future development prospects in the years to come.