Η εποχή μας χαρακτηρίζεται από την ταχύτατη ανάπτυξη της τεχνολογίας και την ευρεία διάδοση των ψηφιακών εφαρμογών, οι οποίες επηρεάζουν καθοριστικά όλες τις πτυχές της ανθρώπινης δραστηριότητας. Παρόλο που ένα μέρος της κοινωνίας εκφράζει επιφυλάξεις σχετικά με τις πιθανές αρνητικές συνέπειες, η τεχνολογία συνεχίζει να εξελίσσεται ραγδαία, καθιστώντας τη ζωή των ανθρώπων ευκολότερη, πιο άμεση και αποτελώντας σημαντικό συνδετικό κρίκο της παγκόσμιας κοινότητας.

Η παρούσα εργασία εστιάζει στην επίδραση της τεχνολογικής προόδου στις επενδυτικές και καταναλωτικές συνήθειες των ατόμων, με έμφαση στους τομείς των ηλεκτρονικών αγορών και επενδύσεων. Συγκεκριμένα, εξετάζεται η χρήση δημοφιλών εφαρμογών αγορών (όπως Amazon, eBay, Shein, Temu κ.α.) και επενδυτικών εφαρμογών (όπως Revolut, eToro κ.α.), οι οποίες γνωρίζουν ευρεία αποδοχή και ταχεία εξάπλωση.

Πέρα από την εκτενή βιβλιογραφική ανασκόπηση του θέματος, στα πλαίσια της εργασίας πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα με χρήση ερωτηματολογίου, με σκοπό τη διερεύνηση της αποδοχής και χρήσης των εφαρμογών αγορών και επενδύσεων, με βάση το μοντέλο UTAUT (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology) (Venkatesh et al ,2003). Το συγκεκριμένο είναι ένα θεωρητικό μοντέλο σχεδιασμένο να ερευνά και να εξηγεί τους παράγοντες που επηρεάζουν την αποδοχή και τη χρήση μιας τεχνολογίας από τους χρήστες.

Στα αποτελέσματα της έρευνας παρουσιάζεται η σημαντικότητα κάθε ενός παράγοντα του μοντέλου στην αποδοχή και χρήση των εφαρμογών αγορών και επενδύσεων. Σημαντικότερος όλων αναδεικνύεται ο παράγοντας που εκφράζει τις ανησυχίες των χρηστών για το απόρρητο και την ασφάλεια τόσο των προσωπικών δεδομένων, όσο κυρίως των χρηματικών ποσών που συναλλάσσονται ή επενδύονται μέσω των εφαρμογών. Παράλληλα, στα αποτελέσματα της έρευνας παρατηρείται η σημαντικότητα χαρακτηριστικών ελέγχου όπως το φύλο και η ηλικία των χρηστών, χαρακτηριστικά που επηρεάζουν τη σχέση των βασικών παραγόντων του μοντέλου με τη συμπεριφορά των χρηστών των εφαρμογών.

Our era is characterized by the rapid development of technology and the widespread dissemination of digital applications, which decisively influence all aspects of human activity. Although part of society expresses concerns about potential negative consequences, technology continues to evolve at a fast pace, making people’s lives easier, more immediate, and functioning as a significant connecting link in the global community.

This study focuses on the impact of technological advancement on people’s investment and consumer habits, with an emphasis on the sectors of online shopping and digital investment. Specifically, it examines the use of popular shopping applications (such as Amazon, eBay, Shein, Temu, etc.) and investment platforms (such as Revolut, eToro, etc.), which are gaining wide acceptance and rapidly expanding.

In addition to an extensive literature review, the study includes a quantitative survey using a questionnaire, aiming to investigate the acceptance and use of shopping and investment applications, based on the UTAUT model (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology) (Venkatesh et al., 2003). This model is a theoretical framework designed to explore and explain the factors that influence users’ acceptance and use of technology.

The research findings highlight the importance of each factor within the model regarding the acceptance and use of shopping and investment applications. The most significant factor appears to be users’ concerns regarding privacy and the security of both personal data and financial transactions conducted through these applications. Moreover, the results underline the relevance of control variables such as users’ gender and age, which affect the relationship between the model’s core factors and users’ behavioral intention to use the applications.