Η συγκεκριμένη διπλωματική εργασία διερευνά την ανάπτυξη, την προώθηση και τη δημιουργία μιας βιώσιμης ταυτότητας προορισμού για το Λουτράκι Κορινθίας, δίνοντας έμφαση στη σημασία της βιωσιμότητας μέσω των αναδυόμενων τουριστικών τάσεων. Το ερευνητικό ερώτημα επικεντρώνεται στον εντοπισμό του τρόπου με τον οποίο το Λουτράκι μπορεί να αξιοποιήσει τα μοναδικά φυσικά αλλά και ιστορικά και πολιτιστικά του πλεονεκτήματα για να ενισχύσει την ταυτότητα της επωνυμίας του, προωθώντας παράλληλα βιώσιμες πρακτικές. Η διπλωματική εργασία πραγματεύεται το θεωρητικό πλαίσιο του destination branding, τον κεντρικό ρόλο της βιωσιμότητας στην τουριστική ανάπτυξη και τις μεθοδολογίες που χρησιμοποιήθηκαν για την ανάλυση της μελέτης περίπτωσης του Λουτρακίου. Χρησιμοποιώντας ποιοτικά και ποσοτικά δεδομένα, η ανάλυση αποκαλύπτει ουσιαστικές γνώσεις σχετικά με τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία των τρεχουσών στρατηγικών επωνυμίας του Λουτρακίου και προτείνει συστάσεις που μπορούν να εφαρμοστούν για τα ενδιαφερόμενα μέρη. Τα βασικά ευρήματα υποδεικνύουν την αναγκαιότητα συμμετοχής της κοινότητας, στοχευμένες βιώσιμες πρακτικές και μια προσαρμοσμένη στρατηγική μάρκετινγκ που να απευθύνεται σε ταξιδιώτες με οικολογική συνείδηση. Τα συμπεράσματα δείχνουν ξεκάθαρα ότι για να γίνει το Λουτράκι ένας κορυφαίος προορισμός αειφόρου τουρισμού, χρειάζεται μια ολιστική προσέγγιση. Είναι σημαντικό να αναδείξουμε την τοπική μας κληρονομιά, να δώσουμε προτεραιότητα στην περιβαλλοντική διαχείριση και να ενώσουμε τις δυνάμεις όλων των εμπλεκόμενων φορέων. Με αυτόν τον τρόπο, μπορούμε να χτίσουμε μια ισχυρή ταυτότητα που θα κάνει το Λουτράκι να ξεχωρίζει.

This master’s thesis explores the development, promotion, and creation of a sustainable destination identity for Loutraki, Corinthia, with an emphasis on the importance of sustainability through emerging tourism trends. The research question focuses on identifying how Loutraki can leverage its unique natural, historical, and cultural assets to strengthen its brand identity while simultaneously promoting sustainable practices. The thesis addresses the theoretical framework of destination branding, the central role of sustainability in tourism development, and the methodologies applied to analyze Loutraki as a case study. By employing both qualitative and quantitative data, the analysis provides valuable insights into the strengths and weaknesses of Loutraki’s current branding strategies and proposes recommendations that can be implemented by stakeholders. The key findings highlight the necessity of community involvement, targeted sustainable practices, and a tailored marketing strategy aimed at environmentally conscious travelers. The conclusions clearly indicate that in order for Loutraki to become a leading sustainable tourism destination, a holistic approach is required. It is essential to showcase the local heritage, prioritize environmental management, and unite the efforts of all stakeholders. In this way, a strong identity can be built that will make Loutraki stand out.