Ένα National Brand είναι ένα brand που κυκλοφορεί με δική του ταυτότητα, χαρακτηριστικά και μοναδικό brand name και πωλείται σε μία ολόκληρη χώρα, ενώ πολλά από αυτά καταφέρνουν να γίνουν διεθνώς αναγνωρισμένα. Σε αυτήν τη μελέτη αναλύονται οι μηχανισμοί δημιουργίας ενός τέτοιου brand, ποια στοιχεία το αποτελούν, πως διαμορφώνεται μια μοναδική και αναγνωρίσιμη ταυτότητα και πως αυτή τοποθετείται στο μυαλό των καταναλωτών. Παρουσιάζονται επίσης συνοπτικές μελέτες περίπτωσης σε γνωστά brands. Επιπλέον, μελετάται ο συνδυασμός της δημιουργίας ενός National Brand με στοιχεία Nation Branding, δηλαδή με στοιχεία που συσχετίζονται με συγκεκριμένα έθνη σαν κομμάτια ταυτότητας. Τέλος, παρουσιάζεται η αρχή δημιουργίας της οπτικής ταυτότητας ενός brand ελληνικού ελαιόλαδου με βάση στοιχεία έρευνας που αφορά τους συσχετισμούς που κάνουν οι προσδοκώμενοι καταναλωτές και το brand positioning.

A National Brand is a brand that is marketed with its own identity, characteristics, and unique brand name, and is sold throughout an entire country, with many of these brands managing to become internationally recognized. This study analyzes the mechanisms for creating such a brand, what elements it consists of, how a unique and recognizable identity is formed, and how that identity is positioned in the minds of consumers. Brief case studies of well-known brands are also presented. Additionally, the study explores the combination of creating a National Brand with elements of Nation Branding—that is, elements associated with specific nations as parts of identity. Finally, the creation of the visual identity of a Greek olive oil brand is presented, based on research data regarding associations made by prospective consumers and brand positioning.