The global fast fashion industry has been well known all these years for its rapid
trend cycles, and low-cost products. The industry has been continuously, since then, accused of being the second most polluting one in the world having serious environmental and social impact. As awareness of sustainability issues keeps rising nowadays everyone is desperate for a change within the industry. With almost 100 billion clothing items produced every year fast fashion’s economic benefits are undeniable and so are its negative effects on labor standards, and climate change. The aim of this study is to examine sustainable strategies in the fast fashion industry, emphasizing on Greek companies in comparison to international brands. It focuses on how Greek fast fashion companies are willing-or struggling to adoptnew sustainable practices compared to global brands. The research aims to highlight the significant challenges, barriers, impacts and opportunities for achieving sustainability in the fast fashion industry through a case study of two international brands and the results of interviews addressed to Greek fast fashion experts as well as a comparative study between the local and international scenery so as to identify any gaps in their practices and provide also recommendations for future research.

Η παγκόσμια βιομηχανία γρήγορης μόδας είναι γνωστή όλα αυτά τα χρόνια για τους
γρήγορους κύκλους τάσεων και τα προϊόντα χαμηλού κόστους της. Η βιομηχανία
κατηγορείται συνεχώς, έκτοτε, ότι είναι η δεύτερη πιο ρυπογόνος στον κόσμο με σοβαρές περιβαλλοντικές και κοινωνικές επιπτώσεις. Καθώς η συνειδητοποίηση προς τα θέματα βιωσιμότητας συνεχίζει να αυξάνεται στις μέρες μας, όλοι είναι απελπισμένοι για μια αλλαγή στον κλάδο. Με σχεδόν 100 δισεκατομμύρια είδη ένδυσης να παράγονται κάθε χρόνο, τα οικονομικά οφέλη της γρήγορης μόδας είναι αδιαμφισβήτητα, όπως και οι αρνητικές επιπτώσεις της στα εργασιακά πρότυπα και στην κλιματική αλλαγή. Στόχος
αυτής της μελέτης είναι να εξετάσει βιώσιμες στρατηγικές στον κλάδο της γρήγορης μόδας, δίνοντας έμφαση στις ελληνικές εταιρείες σε σύγκριση με τα διεθνή brand. Επικεντρώνεται στο πώς οι ελληνικές εταιρείες γρήγορης μόδας είναι πρόθυμες ή παλεύουν να υιοθετήσουν νέες βιώσιμες πρακτικές σε σύγκριση με τις παγκόσμιες μάρκες. Αυτή η έρευνα στοχεύει να αναδείξει τις σημαντικές προκλήσεις, τα εμπόδια, τις επιπτώσεις και τις ευκαιρίες για την επίτευξη της βιωσιμότητας στη βιομηχανία της γρήγορης μόδας μέσα από μια μελέτη περίπτωσης δύο διεθνών brands και τα αποτελέσματα ερωτηματολογίων προς ελληνικές εταιρείες γρήγορης μόδας καθώς και μια συγκριτική μελέτη μεταξύ του τοπικού και διεθνούς τοπίου στο τομέα της γρήγορης μόδας, ώστε να εντοπίσει τυχόν κενά στις πρακτικές τους και να παρέχει συστάσεις για μελλοντική έρευνα.