Η παρούσα διπλωματική εργασία διερευνά τη συμβολή του τουριστικού μάρκετινγκ στην ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας τουριστικών προορισμών, με έμφαση στους ανερχόμενους προορισμούς. Σε ένα περιβάλλον όπου οι απαιτήσεις των ταξιδιωτών εξελίσσονται διαρκώς και ο ανταγωνισμός αυξάνεται, το τουριστικό μάρκετινγκ αποτελεί βασικό εργαλείο στρατηγικής προβολής και διαφοροποίησης. Η μελέτη επικεντρώνεται σε βασικούς άξονες, όπως η δημιουργία ισχυρού brand, η αξιοποίηση ψηφιακών τεχνολογιών, η διαχείριση φήμης και η ενίσχυση της βιωσιμότητας και της τοπικής ταυτότητας.
Η ερευνητική μεθοδολογία περιλαμβάνει ποσοτική ανάλυση μέσω ερωτηματολογίου και ποιοτική μελέτη περιπτώσεων ανερχόμενων προορισμών. Τα ευρήματα καταδεικνύουν ότι οι ταξιδιώτες εκτιμούν ιδιαίτερα την αυθεντικότητα, την εξατομικευμένη εμπειρία και την περιβαλλοντική υπευθυνότητα. Επίσης, η ενεργή συμμετοχή των τοπικών κοινοτήτων και η βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη ενισχύουν την ελκυστικότητα και τη θετική εικόνα του προορισμού.
Σημαντικό εύρημα της μελέτης είναι ότι οι ανερχόμενοι προορισμοί μπορούν να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μέσω στοχευμένων ενεργειών μάρκετινγκ, ακόμα και αν στερούνται αναγνωρισιμότητας ή υποδομών. Η χρήση ψηφιακών εργαλείων, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι εφαρμογές επαυξημένης πραγματικότητας, συμβάλλει καθοριστικά στη διαμόρφωση θετικής εμπειρίας για τον επισκέπτη.
Η εργασία καταλήγει με προτάσεις για το πως οι φορείς τουριστικής πολιτικής μπορούν να αξιοποιήσουν το μάρκετινγκ ως μοχλό βιώσιμης και ποιοτικής τουριστικής ανάπτυξης, διασφαλίζοντας τη διαφοροποίηση και τη μακροπρόθεσμη επιτυχία των προορισμών.

This thesis investigates the contribution of tourism marketing to the competitiveness of tourist destinations, focusing on emerging destinations. Tourism marketing is a critical tool for differentiation, visibility, and long-term development in a global environment where travelers seek authentic, personalized, and sustainable experiences. The study examines key aspects such as destination branding, digital technologies, reputation management, and the promotion of local identity and sustainability.
The research methodology combines quantitative analysis through an online questionnaire with qualitative case studies of selected emerging destinations. The findings reveal that, modern travelers value authenticity, environmental responsibility, and meaningful engagement with local communities. These elements significantly influence the attractiveness and competitive positioning of a destination.
One of the core outcomes of the research is that emerging destinations, despite facing challenges such as low awareness and limited infrastructure, can build a strong and unique identity through targeted marketing actions. Digital tools like social media, big data, and augmented reality applications enhance the visitor experience and allow destinations to reach specific market segments more effectively.
The study also highlights the importance of collaboration between public and private stakeholders, as well as local communities, in designing and implementing integrated marketing strategies. By focusing on experience-driven marketing, emotional connection, and sustainable practices, emerging destinations can stand out in a highly competitive international tourism market.
In conclusion, the thesis provides practical recommendations on how tourism marketing can serve as a strategic lever for sustainable growth, helping destinations differentiate themselves, attract quality tourism, and ensure long-term success through innovation and community involvement.