Στη σύγχρονη κοινωνία, η τεχνολογία και οι υπηρεσίες τηλεπικοινωνιών έχουν καταστεί αναπόσπαστο μέρος της καθημερινής ανθρώπινης δραστηριότητας. Το κινητό τηλέφωνο, πέρα από τη συμβατική του χρήση ως μέσο επικοινωνίας, λειτουργεί πλέον ως βασικό εργαλείο πρόσβασης σε πληροφορίες, υπηρεσίες και κοινωνικά δίκτυα, διαμορφώνοντας έναν νέο ψηφιακό τρόπο ζωής. Η παρούσα μελέτη εξετάζει την εξέλιξη της τηλεοπτικής διαφήμισης των εταιρειών τηλεπικοινωνίας από την έναρξη της οικονομικής κρίσης έως και σήμερα, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην επίδραση των μεταβαλλόμενων οικονομικών και κοινωνικών συνθηκών στις επικοινωνιακές στρατηγικές τους.

Η μελέτη ξεκινά με την ανάλυση των επιπτώσεων της οικονομικής κρίσης στον κλάδο των τηλεπικοινωνιών, ο οποίος οδηγήθηκε σε ουσιαστικές αναπροσαρμογές στον τομέα του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας. Μέσα από τον προσδιορισμό των διαφημιστικών στρατηγικών που υιοθετήθηκαν, καθίσταται σαφές ότι οι εταιρείες αναγκάστηκαν να καινοτομήσουν, προκειμένου να διατηρήσουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών και να προβάλλουν αποτελεσματικά τα προϊόντα τους σε ένα περιβάλλον περιορισμένης αγοραστικής δύναμης.

Επιπλέον, εξετάζεται ο μετασχηματισμός της τηλεόρασης ως διαφημιστικού μέσου και η ενσωμάτωση σύγχρονων προσεγγίσεων της τηλεοπτικής διαφήμισης ως απόρροια  της ριζικής μεταβολής στη συμπεριφορά του κοινού, η οποία πλέον χαρακτηρίζεται από την έντονη και συνεχή χρήση του κινητού τηλεφώνου. Ο σύγχρονος άνθρωπος καλείται να ανταποκριθεί σε αυξημένες τεχνολογικές απαιτήσεις σε επαγγελματικό, προσωπικό και κοινωνικό επίπεδο, ενώ οι συνεχώς εξελισσόμενες τηλεπικοινωνιακές υπηρεσίες του παρέχουν άμεση και διαδραστική πρόσβαση τόσο στην πληροφορία όσο και στην ψυχαγωγία.

Η έρευνα αναδεικνύει το βαθμό στον οποίο οι διαφημιστικές στρατηγικές έχουν επηρεαστεί από τις τεχνολογικές εξελίξεις. Οι εταιρίες τηλεπικοινωνιών εφαρμόζουν πλέον πολυδιάστατα διαφημιστικά προγράμματα, ώστε να ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις του σύγχρονου καταναλωτή. Συμπερασματικά, η μελέτη καταδεικνύει ότι η εκτεταμένη χρήση των κινητών συσκευών και η μετάβαση στην ψηφιακή εποχή αναδιαμορφώνουν ριζικά το τοπίο της τηλεοπτικής διαφήμισης. Οι εξελίξεις αυτές δημιουργούν νέες προκλήσεις και ευκαιρίες για τις εταιρείες τηλεπικοινωνιών, οι οποίες καλούνται να αναπτύξουν καινοτόμες επικοινωνιακές στρατηγικές.

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το τελευταίο μέρος της εργασίας, το οποίο συνιστά μια δημιουργική απόπειρα προσέγγισης των ζητημάτων που αναδεικνύονται θεωρητικά στα προηγούμενα κεφάλαια. Μέσω της σύνθεσης και συγγραφής ενός θεατρικού έργου με τίτλο «Όλα του Net μου δύσκολα και ξέμεινα από Data», επιχειρείται να αποδοθεί με καλλιτεχνικά μέσα η πολυπλοκότητα της σχέσης του σύγχρονου ανθρώπου με την τεχνολογία. Ειδικότερα, πρόκειται για ένα θεατρικό έργο τριών πράξεων, το οποίο επιχειρεί με σατιρική διάθεση, να αναδείξει τις όψεις της τεχνολογικής εξάρτησης του σύγχρονου ανθρώπου. Το έργο εστιάζει στις διαφορετικές προσλήψεις της τεχνολογικής προόδου από τρεις γενιές. Η αφήγηση εξελίσσεται μέσα από τις άλλοτε συγκρουόμενες κι άλλοτε συμπληρωματικές οπτικές της παραδοσιακής και βαθιά ριζωμένης στη μνήμη γενιάς της γιαγιάς Ευανθίας, της περισσότερο προσαρμοστικής, αλλά ακόμη αμφίθυμης γενιάς της Νεφέλης και της πλήρως ενταγμένης στη λογική της ψηφιακής ταχύτητας γενιάς του νεαρού Αλέξανδρου. Μέσα από το χιούμορ, την ειρωνεία και τη διαγενεακή σύγκριση, αναδεικνύεται το εύρος της επίδρασης που έχει η τεχνολογία στον τρόπο ζωής, στη γλώσσα, στη σκέψη και στις ανθρώπινες σχέσεις.

In modern society, technology and telecommunications services have become an integral part of everyday human activity. The mobile phone, beyond its conventional use as a means of communication, now functions as a key tool for accessing information, services, and social networks, shaping a new digital way of life. This study examines the evolution of television advertising by telecommunications companies from the onset of the economic crisis to the present day, placing particular emphasis on the impact of changing economic and social conditions on their communication strategies.

The study begins with an analysis of the effects of the economic crisis on the telecommunications sector, which was led to substantial adjustments in marketing and communication. By identifying the advertising strategies adopted, it becomes clear that companies were forced to innovate in order to maintain consumer interest and effectively promote their products in an environment of limited purchasing power.

Furthermore, the transformation of television as an advertising medium is examined, along with the integration of modern approaches to television advertising, as a result of the radical change in audience behavior, which is now characterized by the intense and continuous use of mobile phones. The modern individual is called upon to meet increased technological demands on a professional, personal, and social level, while the continuously evolving telecommunications services provide immediate and interactive access to both information and entertainment.

The research highlights the extent to which advertising strategies have been influenced by technological developments. Telecommunications companies are now implementing multidimensional advertising programs in order to meet the demands of the modern consumer. In conclusion, the study demonstrates that the widespread use of mobile devices and the broader transition to the digital era are fundamentally reshaping the landscape of television advertising. These developments create new challenges and opportunities for telecommunications companies, which are called upon to develop innovative communication strategies

The fourth part of this thesis presents particular interest, as it constitutes a creative attempt to approach the issues theoretically explored in the previous chapters. Through the composition and authorship of a theatrical play entitled “All My Net’s a Struggle and I’m Out of Data”, the work seeks to artistically convey the complexity of the modern human’s relationship with technology. Specifically, it is a three-act theatrical piece that, with a satirical tone, aims to highlight various aspects of technological dependence in contemporary life.

The play focuses on the differing perceptions of technological progress as experienced by three generations. The narrative unfolds through the occasionally conflicting and at other times complementary perspectives of: the grandmother Evanthia, representing a generation rooted in tradition and memory; the more adaptable yet still ambivalent generation of her daughter Nefeli; and the young Alexander, a digital native fully immersed in the pace and logic of contemporary technology. Through humor, irony, and intergenerational contrast, the play illustrates the extent to which technology influences daily life, language, thought, and human relationships.