Αντικείμενο της παρούσας διπλωματικής διατριβής αποτελεί η διερεύνηση της
αθλητικής επωνυμίας στο πεδίο της ψηφιακής επικοινωνίας. Συγκεκριμένα, η έρευνα
επικεντρώνεται στην οπτική και τις πρακτικές διαχείρισης των επαγγελματιών
αθλητών/αθλητριών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από τους επαγγελματίες του
αθλητικού μάρκετινγκ. Η μεθοδολογία της μελέτης βασίστηκε σε ποιοτική έρευνα,
αξιοποιώντας ημιδομημένες συνεντεύξεις, με το δείγμα να αποτελείται από στελέχη
πρακτορείων αθλητικού μάρκετινγκ με εμπειρία στη διαχείριση ψηφιακού
περιεχομένου και στη συνεργασία με επαγγελματίες αθλητές/αθλήτριες. Τα κυριότερα
ευρήματα της έρευνας έδειξαν, κατ’ αρχάς, ότι υπάρχει μεγάλο εύρος απόψεων σχετικά
με την τεχνογνωσία και την εμπειρία των αθλητών/αθλητριών στην επαγγελματικού
επιπέδου χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ότι οι αθλητές και οι αθλήτριες
επιλέγουν να συνεργάζονται με επαγγελματίες του κλάδου για την παρουσίαση της
αθλητικής τους επωνυμίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ότι οι κύριοι λόγοι
χρήσης των κοινωνικών δικτύων από επαγγελματίες αθλητές/αθλήτριες είναι η
απόκτηση – επιπλέον – εσόδων, η ικανότητα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να
επηρεάσουν την αμιγώς επαγγελματική διάσταση των αθλητών/αθλητριών και η άμεση
επικοινωνία με το κοινό. Επιπλέον, η επιτυχία της αθλητικής επωνυμίας στα μέσα
κοινωνικής δικτύωσης φαίνεται να εξαρτάται από τη μόχλευση μεταξύ
αθλητικού/επαγγελματικού και προσωπικού περιεχομένου, καθώς, επίσης, και από την
αυθεντικότητα και τη συνάφεια του περιεχομένου με το αθλητικό brand των
αθλητών/αθλητριών. Αναφορικά με τις χορηγίες, παρατηρείται αμφίδρομη δυναμική
που απαιτεί ισορροπία μεταξύ των απαιτήσεων των brands και της προσωπικότητας
των αθλητών. Καταληκτικά, παρά τη γενική κατανόηση των δυνατοτήτων των μέσων
κοινωνικής δικτύωσης από τους επαγγελματίες του αθλητικού μάρκετινγκ,
παρατηρείται περιορισμός στις γνώσεις των στρατηγικών διαφοροποίησης και της
αξιολόγησης της επιτυχίας, υποδεικνύοντας την ανάγκη περαιτέρω εξειδίκευση στον
τομέα.