Τα αθλητικά γεγονότα δεν περιορίζονται πλέον στην αθλητική διάσταση, αλλά έχουν αποκτήσει έντονο κοινωνικό και ψηφιακό χαρακτήρα. Οι συμμετέχοντες αλληλοεπιδρούν με περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, διαμορφώνοντας τη δημόσια εικόνα των διοργανώσεων και ενισχύοντας τη βιωσιμότητα τους μέσω της προβολής και της εμπλοκής των χορηγών (Abeza et al., 2017; Watanabe et al., 2020). Ένας σημαντικός παράγοντας που επηρεάζει την ενασχόληση των ατόμων με επωνυμίες θεωρείται η καταναλωτική εμπειρία (Ahn&Back, 2018) παρόλα αυτά, η συγκεκριμένη σχέση δεν έχει διερευνηθεί στο χώρο των αθλητικών γεγονότων. Ο σκοπός της έρευνας ήταν η διερεύνηση της σχέσης μεταξύ των διαστάσεων της εμπειρίας επωνυμίας (αισθητηριακή, συναισθηματική, διανοητική, συμπεριφορική, σχεσιακή) και των διαστάσεων της ενασχόλησης με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της διοργάνωσης (κατανάλωση, συμβολή και δημιουργία περιεχομένου). Το δείγμα της μελέτης περιελάμβανε 201 συμμετέχοντες στην διοργάνωση Spetses Classic Yacht Regatta. Για τη διερεύνηση του ζητήματος διεξήχθη ποσοτική έρευνα, με χρήση δομημένου ερωτηματολογίου, το οποίο σχεδιάστηκε βάση τις υπάρχουσες θεωρίες της εμπειρίας επωνυμίας (Brakus et al.,2009) και της ενασχόλησης με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Schivinski et al., 2019). Αφού εξετάστηκε η αξιοπιστία όλων των υπο εξέταση μεταβλητών και οι συσχετίσεις μεταξύ τους, εφαρμόστηκαν τρεις αναλύσεις πολλαπλής γραμμικής παλινδρόμησης, όπου η κάθε μια διάσταση της ενασχόλησης ορίστηκε ως εξαρτημένη μεταβλητή. Στη πρώτη πολλαπλή γραμμική ανάλυση παλινδρόμησης, η εξαρτημένη μεταβλητή ήταν η ''Κατανάλωση περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης" ενώ ως ανεξάρτητες μεταβλητές καθορίστηκαν οι διαστάσεις της εμπειρίας: Αισθητηριακή, Συναισθηματική, Συμπεριφορική, Διανοητική και Σχεσιακή. Τα αποτελέσματα έδειξαν οτι οι διαστάσεις της εμπειρίας προέβλεψαν το 40,1% της διακύμανσης (R2= 0,401). H "Συμπεριφορική εμπειρία" (β=0,420, t=5,954,p<0,001) και η "Συναισθηματική εμπειρία" (β=0,269, t=2,553, p<0,05) είχαν στατιστικά σημαντική επίδραση. Στην δεύτερη γραμμική ανάλυση παλινδρόμησης η εξαρτημένη μεταβλητή ήταν η "Συμβολή σε περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης". Οι διαστάσεις της εμπειρίας εξήγησαν το 25,3% της διακύμανσης (R2 = 0,253). Η "Συμπεριφορική εμπειρία" (β=0,373, t=4,741, p<0,001) και η "Συναισθηματική εμπειρία" (β=0,237, t=2,018, p<0,05) αναδείχθηκαν στατιστικά σημαντικές. Ενώ στην τρίτη ανάλυση τα αποτελέσματα έδειξαν οτι οι διαστάσεις της εμπειρίας προέβλεψαν το 25,5% της διακύμανσης στη δημιουργία περιεχομένου (R2= 0,255). Οι παράγοντες "Συμπεριφορική εμπειρία" (β=0,282, t=3,589, p<0,001) και "Διανοητική εμπειρία (β=0,255, t=2,893, p<0,01) είχαν στατιστικά σημαντική επίδραση. Η θεωρητική και πρακτική συμβολή της έρευνας συζητήθηκε.