- MSc thesis
- Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
- 07 Σεπτεμβρίου 2024
- Αγγλικά
- 50
- Τσιρίκας, Αθανάσιος
- Τσιρίκας, Αθανάσιος | Αγαπητού, Χρύσα
- Purchase behavior, consumer preferences, detergents
- ΜΒΑ
- 1
- 7
- 55
- Περιλαμβάνει 10 πίνακες
-
-
The purchase of detergents is a special and demanding market as consumers, in addition to the usual factors (eg price, quality, etc.) may also be influenced by other factors (eg environmental concerns). In Greece, the detergent sector is particularly important and characterized by great competition. The purpose of this dissertation was to investigate the factors that influence consumer preferences when purchasing detergents. An additional secondary objective was to investigate potential differences in consumer demographic characteristics. For this purpose, a quantitative survey was carried out by distributing an electronic questionnaire. A total of 40 consumers participated in the survey. The findings showed that the most important factors influencing consumer preferences when purchasing detergents are environmental concerns and offers. Also, important factors are product quality, product display, social influence and chemophobia. The findings showed significant differences in terms of gender (women are more influenced by quality, environmental concerns and chemophobia compared to men), marital status (married are more influenced by trust compared to single) and monthly income (consumers with a monthly income of up to 1000 euros influenced more by chemophobia, consumers with a monthly income of 2001+ euros influenced more by trust).
-
Η αγορά απορρυπαντικών είναι μια ιδιαίτερη και απαιτητική αγορά καθώς οι καταναλωτές, εκτός από τους συνήθεις παράγοντες (π.χ. τιμή, ποιότητα κ.λπ.) ενδέχεται να επηρεάζονται και από άλλους παράγοντες (π.χ. περιβαλλοντικές ανησυχίες). Στην Ελλάδα, ο κλάδος των απορρυπαντικών είναι ιδιαίτερα σημαντικός και χαρακτηρίζεται από μεγάλο ανταγωνισμό. Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας ήταν να διερευνήσει τους παράγοντες που επηρεάζουν τις προτιμήσεις των καταναλωτών κατά την αγορά απορρυπαντικών. Ένας επιπλέον δευτερεύων στόχος ήταν η διερεύνηση πιθανών διαφορών στα δημογραφικά χαρακτηριστικά των καταναλωτών. Για το σκοπό αυτό, πραγματοποιήθηκε ποσοτική έρευνα με τη διανομή ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου. Στην έρευνα συμμετείχαν συνολικά 40 καταναλωτές. Τα ευρήματα έδειξαν ότι οι πιο σημαντικοί παράγοντες που επηρεάζουν τις προτιμήσεις των καταναλωτών κατά την αγορά απορρυπαντικών είναι οι περιβαλλοντικές ανησυχίες και προσφορές. Επίσης, σημαντικοί παράγοντες είναι η ποιότητα του προϊόντος, η προβολή του προϊόντος, η κοινωνική επιρροή και η χημειοφοβία. Τα ευρήματα έδειξαν σημαντικές διαφορές ως προς το φύλο (οι γυναίκες επηρεάζονται περισσότερο από την ποιότητα, τις περιβαλλοντικές ανησυχίες και τη χημειοφοβία σε σύγκριση με τους άνδρες), την οικογενειακή κατάσταση (οι έγγαμοι επηρεάζονται περισσότερο από την εμπιστοσύνη σε σύγκριση με τους ελεύθερους) και το μηνιαίο εισόδημα (καταναλωτές με μηνιαίο εισόδημα υψηλότερο στα 1000 ευρώ επηρεάζονται περισσότερο από τη χημειοφοβία, οι καταναλωτές με μηνιαίο εισόδημα 2001+ ευρώ επηρεάζονται περισσότερο από την εμπιστοσύνη).
-
- Hellenic Open University
- Αναφορά Δημιουργού - Παρόμοια Διανομή 4.0 Διεθνές
Consumer preferences in the home detergents market and factors that determine them
Οι προτιμήσεις των καταναλωτών στην αγορά των οικιακών απορρυπαντικών και οι παράγοντες που τις επηρεάζουν (Ελληνική)
Κύρια Αρχεία Διατριβής
- Full text
Περιγραφή: Consumer preferences in the home detergents market and factors that determine them.pdf (pdf) Book Reader
Μέγεθος: 1.0 MB