An investigation of the self-identity view of consumers' self-conscious emotions, ethical beliefs, and authenticity on ethical purchase behavior of consumer goods toward the Circular Economy Model

Η διερεύνηση της ατομικής ταυτότητας για τα συναισθήματα αυτό-συνείδησης, τις ηθικές πεποιθήσεις και την αυθεντικότητα των καταναλωτών σχετικά με την ηθική αγοραστική συμπεριφορά καταναλωτικών αγαθών για το Μοντέλο της Κυκλικής Οικονομίας (Ελληνική)

  1. MSc thesis
  2. ΒΑΣΙΛΙΚΗ ΛΕΜΟΝΙΔΟΥ
  3. Διοίκηση Επιχειρήσεων (MBA)
  4. 07 Σεπτεμβρίου 2024
  5. Αγγλικά
  6. 155
  7. Spais, George
  8. Spais, George | Galanakis, Michael
  9. Circular Economy Model | Ethical Beliefs | Self-conscious Emotions | Ethical Purchase Intention | Consumer Authenticity | Ethical Purchase Behavior | Adoption of Sustainable Consumption Practices
  10. Management of People & Organizations / MBA61
  11. 2
  12. 4
  13. 81
  14. Περιλαμβάνει: Πίνακες, Διαγράμματα και Ερωτηματολόγιο.
    • In this dissertation, we explore the influence of consumers' ethical beliefs (idealism and relativism) and feelings of guilt on their ethical purchasing behavior regarding the Circular Economy Model (CEM) in Greece. Building on the Self-Identity Theory (SIT) by Burke and Reitzes (1981), the dissertation provides a deeper understanding of consumer interaction with sustainable products through the circular economy, considering customer satisfaction and engagement. In addition, it explores consumer authenticity as a factor influencing the relationships between moral beliefs, feelings of guilt, and ethical purchasing behavior.

      This study rigorously pursues three research objectives using a fully self-managed, structured questionnaire (SAQ), which was meticulously distributed online via Google Forms. The questionnaire was carefully designed, containing six structured questions and nine questions about respondents' demographics. The sampling was thorough and included students at the Hellenic Open University and colleagues from the workplace, resulting in a robust sample of 371 respondents who are customers of eco-friendly products. The statistical analysis of the primary data enabled the testing of direct, intermediate, and moderating relationships in seventeen research hypotheses, of which eleven are accepted, five are rejected and for one (H6) the evidence is inconclusive regarding the relationship being tested.

      The study examines the relationship between ethical beliefs and ethical purchasing behavior, finding a nonlinear positive monotonic relationship between ethical beliefs and ethical purchasing behavior, purchase intention, and adoption of sustainable consumer practices. There is also a linear positive monotonic relationship between ethical purchase intention, ethical purchasing behavior, and the adoption of sustainable consumer practices. Consumer authenticity tempers the relationships between ethical beliefs and ethical purchase intention, as well as between ethical beliefs and adopting sustainable consumer practices. The study's findings support the initial hypotheses, offering interesting theoretical, research, managerial, and practical implications for academia and marketing managers.

    • Στην παρούσα διπλωματική εργασία μελετούμε την επίδραση των ηθικών πεποιθήσεων των καταναλωτών (ιδεαλισμός και σχετικισμός) και του συναισθήματος ενοχής στην ηθική αγοραστική συμπεριφορά τους προς το Μοντέλο Κυκλικής Οικονομίας (CEM) στην Ελλάδα. Βασιζόμενη στη θεωρία της ταυτότητας του εαυτού από τους Burke και Reitzes (1981), η εργασία επιδιώκει να προσφέρει μια βαθύτερη κατανόηση της αλληλεπίδρασης των καταναλωτών με βιώσιμα προϊόντα μέσω της κυκλικής οικονομίας, λαμβάνοντας υπόψη την ικανοποίηση και την εμπλοκή των πελατών. Επιπλέον, διερευνά την αυθεντικότητα των καταναλωτών ως παράγοντα που επηρεάζει τις σχέσεις μεταξύ ηθικών πεποιθήσεων, συναισθημάτων ενοχής και της ηθικής αγοραστικής συμπεριφοράς τους.

      Η μελέτη αυτή διερευνά τρεις ερευνητικούς στόχους χρησιμοποιώντας ένα πλήρως αυτοδιαχειριζόμενο, δομημένο ερωτηματολόγιο (SAQ), το οποίο διανεμήθηκε διαδικτυακά μέσω Google Forms. Το ερωτηματολόγιο περιείχε έξι δομημένες ερωτήσεις και εννιά ερωτήσεις για τα δημογραφικά στοιχεία των ερωτηθέντων. Βασιστήκαμε σε δείγμα ευκολίας και περιλάμβανε φοιτητές του Ελληνικού Ανοικτού Πανεπιστημίου και συναδέλφους από τον χώρο εργασίας, με συνολικό δείγμα 371 ερωτηθέντων που είναι καταναλωτές προϊόντων φιλικών προς το περιβάλλον. Τα δεδομένα επέτρεψαν την εξέταση των άμεσων, ενδιάμεσων και ρυθμιστικών σχέσεων σε δεκαεπτά ερευνητικές υποθέσεις, από τις οποίες έντεκα έγιναν αποδεκτές, πέντε απορρίφθηκαν και για μία (Η6) τα στοιχεία είναι ασαφή όσον αφορά στη σχέση που ελέγχεται.

      Η μελέτη εξετάζει τη σχέση μεταξύ ηθικών πεποιθήσεων και ηθικής αγοραστικής συμπεριφοράς, διαπιστώνοντας μια μη γραμμική θετική μονοτονική σχέση μεταξύ των ηθικών πεποιθήσεων και της ηθικής αγοραστικής συμπεριφοράς, της πρόθεσης αγοράς και της υιοθέτησης βιώσιμων καταναλωτικών πρακτικών. Υπάρχει επίσης μια γραμμική θετική μονοτονική σχέση μεταξύ της ηθικής πρόθεσης αγοράς και της ηθικής αγοραστικής συμπεριφοράς, καθώς και της υιοθέτησης βιώσιμων καταναλωτικών πρακτικών. Η αυθεντικότητα των καταναλωτών μετριάζει τις σχέσεις μεταξύ ηθικών πεποιθήσεων και ηθικής πρόθεσης αγοράς, καθώς και μεταξύ ηθικών πεποιθήσεων και υιοθέτησης βιώσιμων καταναλωτικών πρακτικών. Τα ευρήματα της μελέτης υποστηρίζουν τις αρχικές υποθέσεις, προσφέροντας ενδιαφέρουσες θεωρητικές, ερευνητικές, διαχειριστικές και πρακτικές επιπτώσεις για την ακαδημαϊκή κοινότητα του μάρκετινγκ και τους διευθυντές μάρκετινγκ.

  15. Hellenic Open University
  16. Αναφορά Δημιουργού 4.0 Διεθνές