Η παρούσα εργασία αφορά τις αναπαραστάσεις του φύλου μέσα στις διαφημίσεις. Τόσο τα Κείμενα Μαζικής Κουλτούρας γενικότερα, όσο και οι διαφημίσεις ειδικότερα, δομούν μια κοινωνία βασισμένη σε στερεότυπα. Οι άνδρες μέσα στις διαφημίσεις, όπως και οι γυναίκες αντανακλούν την κοινωνία στην οποία ζουν. Το κοινωνικό φύλο φανερώνει τις προσδοκίες της κοινωνίας. Οι άνδρες συνηθίζουν να αναπαρίστανται πετυχημένοι, έχοντας μεγάλα σπίτια και ωραία αυτοκίνητα. Είναι αυτοί οι οποίοι αποφασίζουν για τις πράξεις των γυναικών τους και φυσικά δεν έχουν καμία σχέση με τις τέχνες. Οι γυναίκες από την άλλη αναπαρίστανται ως παθητικές, ότι υπακούν στα προστάγματα των συζύγων, παράλληλα όμως μέσα από την πονηριά τους καταφέρνουν να πετύχουν τον σκοπό τους. «Εννοείται» πως δεν μπορούν να γνωρίζουν για θέματα που αφορούν τους άνδρες, όπως για παράδειγμα τα αυτοκίνητα, καθώς η γυναικεία τους φύση δεν τις επιτρέπει, όπως προστάζουν τα στερεότυπα, να είναι σχετικές με τεχνολογικά και μηχανικά ζητήματα, κάτι το οποίο με μεγάλη ευκολία κατέχει το ανδρικό φύλο. Όλα βέβαια παρουσιάζονται μέσα από μια χιουμοριστική ματιά, είτε για να σατιρίσουν αυτό το οποίο συμβαίνει σε μια κοινωνία, είτε για να αναδείξουν την ασυμβατότητα μεταξύ των προσδοκιών και των ιδεολογιών μιας κοινωνίας και της παρέκκλισης από αυτή. Ορισμένες διαφημίσεις βέβαια έχουν ως στόχο να αφυπνίσουν και να ευαισθητοποιήσουν την κοινωνία σχετικά με το γλωσσικό σεξισμό που υφίσταται μια γλώσσα και κατ’ επέκταση την ανισότητα και την επικράτηση του ανδρικού φύλου στην ίδια την κοινωνία. Μέσα από τις πέντε διαφημίσεις που επέλεξα, προσπαθώ να αναδείξω με τη βοήθεια της Συστημικής Λειτουργικής Γραμματικής και της Οπτικής Γραμματικής Σχεδίου το πως σήμερα αναπαρίστανται τα δύο φύλα  στη διάρκεια των τελευταίων πέντε χρόνων.

The present paper is about the representations of gender in advertisements. Both Mass Culture in general and advertisements in particular, create a society based on stereotypes. Men in advertisements, like women, reflect the society in which they live. The gender reveals the expectations of society. Men tend to be portrayed as successful, with big houses and nice cars. They are the ones who decide on the actions of their wives and of course they have nothing to do with arts. Women on the other hand are represented as passive obeying the dictates of their husbands, but at the same time through their cunning they manage to achieve their goal. It goes without saying, that they cannot know about male issues such as cars, for example, as their female nature does not allow them, as stereotypes command, to be involved in technological and mechanical issues, which the male race easily occupies. Everything is of course presented through a humorous lens, either to satirize what is happening in a society, or to highlight the in comp ability between the expectations and ideologies of a society and the deviation from it. Some advertisements certainly aim to awaken and sensitize society to the linguistic sexism that exists in a language and by extension the inequality and predominance of the male gender in society itself. Through the five advertisements I have selected, I try to show with the help of Systematic Functional Grammar and Visual Design Grammar how the two genders are represents today during the last five years.