Οι προθέσεις συμπεριφοράς των συμμετεχόντων των αθλητικών διοργανώσεων αποτελούν μια πολυπαραγοντική οντότητα του αθλητικού μάρκετινγκ που επηρεάζεται από διάφορες μεταβλητές. Σκοπός της παρούσας έρευνας ήταν η διερεύνηση της επίδρασης της προσωπικότητας της διοργάνωσης, της εικόνας της διοργάνωσης και της εικόνας του προορισμού στις συμπεριφορικές προθέσεις των συμμετεχόντων ενός δρομικού αγώνα στην Ελλάδα (15^ος Δρόμος Επαμεινώνδα). Στην έρευνα συμμετείχαν 96 άτομα, τα οποία κλήθηκαν να απαντήσουν σε ένα ειδικά κατασκευασμένο ερωτηματολόγιο, του οποίου τα δεδομένα επεξεργάστηκαν στατιστικά. Η εφαρμογή τριών αναλύσεων γραμμικής παλινδρόμησης έδειξε ότι: (α) οι δύο διαστάσεις της προσωπικότητας του αγώνα που επηρεάζουν θετικά και στατιστικά σημαντικά τις προθέσεις συμπεριφοράς σε όρους πραγματοποίησης θετικών σχολίων, θετικών συστάσεων σε τρίτους και επανάληψης της συμμετοχής μελλοντικά είναι ο «αυθεντικός» και «εντυπωσιακός», (β) η εικόνα της διοργάνωσης ομοίως επηρεάζει θετικά τις εν λόγω προθέσεις συμπεριφοράς, και (γ) η μοναδική διάσταση της εικόνας του προορισμού που ασκεί αντίστοιχες θετικές επιδράσεις είναι η «ατμόσφαιρα του προορισμού». Συνολικά, η παρούσα μελέτη ανέδειξε τη σημασία των τριών υπό εξέταση μεταβλητών για τη διαμόρφωση των επιθυμητών συμπεριφορικών προθέσεων εκ μέρους των συμμετεχόντων και, παράλληλα, υπογράμμισε την αναγκαιότητα διαφοροποίησης και προσαρμογής των στρατηγικών αθλητικού μάρκετινγκ για την προώθηση των δρομικών διοργανώσεων, τη διαφοροποίησή τους από τον ανταγωνισμό και την αναβάθμιση της εικόνας τους στο κοινό.

Behavioral intentions of sport event participants are a multifactorial entity of sport marketing that is influenced by several variables. The aim of this research was to investigate the effect of the personality of the sporting event, the image of the sporting event and the image of the destination on the behavioral intentions of the participants of a road race in Greece (15th Epaminondas Road). Nighty-six individuals participated in the research, who were asked to answer a specially constructed questionnaire, the data of which was processed statistically. The application of three linear regression analyzes showed that: (a) the two dimensions of the sporting event personality that positively and statistically significantly influence behavioral intentions in terms of making positive comments, positive recommendations to third parties and repeating participation in the future are “authentic” and “impressive”, (b) event image similarly positively affects these behavioral intentions, and (c) the only dimension of destination image that exerts corresponding positive effects is “destination atmosphere”. Overall, the present study highlighted the importance of the three variables under consideration for the formation of the desired behavioral intentions on the part of the participants and, at the same time, underlined the necessity of differentiating and adapting sports marketing strategies for the promotion of road events, differentiating them from competition and upgrading their public image.