The main objective of the dissertation is to monitor and examine the consumption patterns of Greek shoppers concerning the online shopping of fast fashion brands. The study will focus on the economic impact of the health crisis of Covid-19, aiming to understand how their purchasing behavior is shaped and influenced.

The burst of COVID-19 and the following economic crisis led the government to impose mandatory lockdowns and restrictions on commercial operations to mitigate the spread of COVID-19. Those measures impact consumers' lives, who are called to adapt to special conditions. Also, consumers needed to redefine their buying habits due to limitations on accessing physical stores.

It is essential to understand and highlight individuals' psychological and emotion-driven dispositions (i.e., need for variety, sense of choice) and practical, logic-driven natures (i.e., affordability, accessibility, etc.) of their thinking and behavior.

The main issue to investigate is whether restrictions weighed down on consumers are enough to affect or alternate buying decisions and habits and in what form.

Reaching our conclusions through quantitative research will help abstract accurate and applicable data and provide insight into consumers' perceptions.

Ο κύριος στόχος της διατριβής είναι να παρακολουθήσει και να εξετάσει τις καταναλωτικές συνήθειες των Ελλήνων αγοραστών σχετικά με τις ηλεκτρονικές αγορές των επώνυμων εταιρειών γρήγορης μόδας. Η μελέτη θα επικεντρωθεί στον οικονομικό αντίκτυπο της κρίσης υγείας Covid-19, με στόχο να κατανοήσουμε πώς διαμορφώνεται και επηρεάζεται η αγοραστική τους συμπεριφορά.

Η έκρηξη του COVID-19 και η επακόλουθη οικονομική κρίση οδήγησαν την πολιτεία να επιβάλει υποχρεωτικό κλείδωμα και περιορισμούς στις εμπορικές δραστηριότητες για τον μετριασμό της εξάπλωσης του COVID-19. Τα μέτρα αυτά φαίνεται να έχουν αντίκτυπο στη ζωή των καταναλωτών, οι οποίοι καλούνται να προσαρμοστούν σε ιδιαίτερες συνθήκες. Επίσης, οι καταναλωτές έπρεπε να επαναπροσδιορίσουν τις αγοραστικές τους συνήθειες λόγω των περιορισμών στην πρόσβαση τους σε φυσικά καταστήματα.

Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε και να τονίσουμε τις ψυχολογικές και τις συναισθηματικές διαθέσεις των ατόμων (δηλαδή την ανάγκη για ποικιλία, την αίσθηση επιλογής) και τις πρακτικές, λογικές διαθέσεις (π.χ. την οικονομική προσιτότητα, προσβασιμότητα κ.λπ.) της σκέψης και της συμπεριφοράς τους.

Το κύριο ζήτημα που πρέπει να διερευνηθεί είναι εάν οι περιορισμοί που βαρύνουν τους καταναλωτές είναι αρκετοί για να επηρεάσουν ή να αλλάξουν τις αγοραστικές αποφάσεις και συνήθειες και με ποια μορφή.

Η εξαγωγή συμπερασμάτων μέσω ποσοτικής έρευνας, θα βοηθήσει στην εξαγωγή πραγματικών και εφαρμόσιμων δεδομένων και στην παροχή πληροφοριών σχετικά με τις αντιλήψεις των καταναλωτών.